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【商報時評】盛事效應滾雪球

【商報時評】盛事效應滾雪球

責任編輯:靜文 2024-02-03 09:41:37原創(chuàng) 來源:香港商報

 香港商報評論員 李明生

 新春前夕,球王美斯及隊友們來港踢表演賽賀歲,各界歡迎之至,也寓意香港新一年鴻運當頭,而隔周年初四的賀歲盃,尚有不少國際球壇名宿來港獻技。事實上,港府銳意打造盛事經濟,像美斯般的國際級巨星來港,不單是對香港這個國際城市的肯定;愈來愈多國際巨星及盛事來港,還會產生雪球效應,進一步提高香港的吸引力與競爭力,對港不斷提升城市形象,增強美譽度有莫大好處。

 盛事經濟,如滾雪球般;來港巨星愈多,愈能夠發(fā)揮群聚效應,繼而吸引更多巨星前來——國際邁阿密CF的班主碧咸,正是此中營銷高手。此前,球隊本身縱非寂寂無聞,但碧咸成功找得球王來投,美斯一登龍門之後,球隊無疑聲價十倍。資料顯示,美斯球衣銷售日內即破球會紀錄,及後平均票價亦漲五倍之多,球隊社交媒體追蹤人數(shù)也成美職聯(lián)第一。此外,多名前巴塞隆拿隊友也追隨美斯腳步加盟,令世人對國際邁阿密CF及至美職聯(lián)的關注度也一再大幅提高。類似情況,都見諸另一球王C朗拿度身上,他驚人地登陸沙特阿拉伯球隊艾納斯,令這個鮮少人談的球會和聯(lián)賽吸引力及競爭力大增,賺盡錢財與人才。

 香港要搞好盛事經濟,巨星既宜一個接一個前來,盛事亦宜一浪接一浪舉行,如斯影響自自然然會如雪球效應愈滾愈大。短期來說,美斯效應已成功助港聚人氣、吸財氣,表演賽門票開售2小時已告售罄,除了本地粉絲之外,相信還有不少旅客專程來港追捧偶像。不論是旅客來港的交通、飲食、以至住宿等消費開支,抑或本地消費氣氛因而受帶動暢旺,例如旅發(fā)局就列出會直播賽事的商場、酒店、餐廳等,都直接有益本地消費市場。長遠而言,就像舉辦一連串的金融論壇、貿易展覽等,與香港作為國際金融中心和貿易中心的地位相輔相成,相得益彰,以至文化藝術方面亦然,香港舉辦的盛事和吸引的巨星愈多,則盛事之都的地位愈穩(wěn)愈強,更多巨星勢必接踵而來,錢財與人才皆會群聚香港。

 近日坊間關注本港「演唱會經濟」發(fā)展,這其實跟美斯訪港同屬盛事經濟的一部分,雪球效應的經驗同樣適用。自恢復通關以來,已有許多國際巨星來港演唱,不單包括來自西方的,亦包括亞洲的韓、日以至泰國。美國樂壇天后Taylor Swift的巡迴演唱未設香港站,此誠可惜;但單單少她一人,不代表香港的盛事經濟不成功,更不代表香港的國際地位不獲認可。

 重要的是,香港一方面須完善供應,例如提供更多更好的場地,以營造最理想的環(huán)境吸引巨星盛事前來;另一方面須創(chuàng)造需求,包括積極爭取盛事巨星來港,好使相關雪球變得更大、繼而愈滾愈大。當中,新供應會創(chuàng)造新需求,年內即將啟用的啟德場館,便會帶來觀眾容量數(shù)倍於紅館、亞博館的大型場地,而善用中環(huán)海濱、西九文化區(qū)的土地,亦在維港美景襯托下為戶外表演帶來新的體驗。值得留意的是,粉絲熱情是好,還要管好秩序,毋使樂極生悲,當局必須做好周詳安排及配套工作。

 巨星盛事客似雲(yún)來,市場肯定樂於迎接,市民也可樂在其中。聚人氣、吸財氣,整個經濟社會皆會受惠盛事經濟愈搞愈旺。(中通社圖片)

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