7月11日，亞洲旅遊交流中心發(fā)布調(diào)整後的2024年港澳地區(qū)旅遊市場預(yù)測報告。新的預(yù)測報告綜合評估了今年以來國家出入境旅遊便利政策、港澳特區(qū)政府推出多項優(yōu)惠措施以及深中通道重大工程開通等積極因素的影響，對今年的市場表現(xiàn)做出修正。
內(nèi)地遊客赴港澳旅遊大幅回暖。香港積極舉辦大量促進入境旅遊活動，包括對接國家政策、更多盛事和代表活動、更友好的旅遊環(huán)境。澳門今年以來舉辦大量演藝活動。從1月至5月數(shù)據(jù)觀察，內(nèi)地入境遊客同比上升73.5%;赴澳門的內(nèi)地遊客同比增長62.3%。
內(nèi)地赴港澳旅遊市場快速增長的原因分析：1.國家全力支持港澳旅遊業(yè)恢復(fù)正常，先後新增2批10個赴港澳個人遊城市，並提高了旅客購物免稅額度。2.港澳推出系列文旅盛事，內(nèi)地居民赴港澳的旅遊意願回升較快。3.航空運輸業(yè)加快開通直航航線速度，高鐵增開了車次和動臥直達列車。4.港澳地區(qū)改善優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，提高了美譽度。5.放寬旅行團多次出入境安排：參加「澳琴旅遊團」的內(nèi)地居民入境澳門後，7天內(nèi)可通過「團進團出」方式，經(jīng)橫琴口岸多次往返橫琴與澳門。
此外，港澳地區(qū)還推出多項優(yōu)惠舉措。
香港：1.5月起每月舉辦的煙火和無人機表演，6月推出提升接待遊客服務(wù)推廣活動。2.向所有在香港過夜遊客送贈 50 萬份涵蓋交通觀光、餐飲及零售的優(yōu)惠券，總金額超1 億元港幣。3.向來自新增的10個「個人遊」城市旅客，發(fā)放 3 萬份折扣優(yōu)惠券，每份價值港幣 200 元。
澳門：1.2024年時值澳門回歸祖國25周年，針對國際旅客旅遊，送出25萬份機票、跨境交通、酒店住宿、餐飲遊樂及表演門票等優(yōu)惠;2.向在香港國際機場落地的遊客發(fā)放免費車票船票，吸引他們一併遊覽澳門。
港澳遊客赴內(nèi)地旅遊意願回到疫情前水平。根據(jù)亞洲旅遊交流中心在第12屆澳門國際旅遊(產(chǎn)業(yè))博覽會和第38屆香港國際旅遊展期間，面向港澳居民進行的赴內(nèi)地旅遊調(diào)查問卷初步分析(報告將在近期發(fā)布)，國家促進入境旅遊發(fā)展舉措提升港澳居民赴內(nèi)地旅遊意願，約50%受訪者表示2024年赴內(nèi)地次數(shù)將超2019年疫情前。傾向的熱門旅遊目的地包括北京、上海、廣東等，西藏和新疆等地也受到青睞，乘坐飛機和高鐵是受歡迎的出行交通方式。疫情後，旅遊目的傾向美食購物、觀光等。大部分港澳居民選擇30人以內(nèi)的小包團參團，旅行商仍具有重要作用，港澳居民樂意參加旅行團，大部分港澳居民將利用個人休假時間出遊。由於部分國際航線尚未完全恢復(fù)以及自身安全等考慮，赴內(nèi)地旅遊成為替代選項。
港澳赴內(nèi)地旅遊增長的有利因素。1.國家大力發(fā)展入境旅遊，召開全國旅遊發(fā)展大會，推出系列便利入境旅遊舉措，包括非中國籍港澳永久性居民可申請港澳居民來往內(nèi)地通行證。2.交通環(huán)境和通行服務(wù)較快改善，港車澳車北上和深中通道等便捷通道的開通增強了吸引力。3.內(nèi)地各省市優(yōu)化消費環(huán)境，面向港澳市場大力推廣文旅資源，雙向交流迅速恢復(fù)。4.港澳與內(nèi)地消費市場反差鮮明，港幣匯率居高不下，出現(xiàn)了北上購物趨勢。
預(yù)計全年旅遊市場將加快復(fù)蘇。調(diào)整後的預(yù)測數(shù)據(jù)表明，2024年全年香港赴內(nèi)地人次基本恢復(fù)至疫情前水平，澳門赴內(nèi)地人次超過疫情前。內(nèi)地遊客赴香港人次恢復(fù)至疫情前的73%-85%，赴澳門人數(shù)恢復(fù)至疫情前91%-100%。同比2023年，全年內(nèi)地赴香港人次增長38.2%，赴澳門人次增長33.9%。香港赴內(nèi)地人次增長44.5%，澳門赴內(nèi)地人次增長12%。
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