8月29日下午，「中國動畫·中國故事·中國傳播」第十九屆中國長春電影節(jié)主題交流活動，在長春寰映影城摩天活力城店舉行。來自中國動畫電影產(chǎn)業(yè)各個領域的業(yè)界精英、學界專家會聚一堂，從內(nèi)容製作到發(fā)行放映及營銷傳播等角度進行交流和分享，共同推動中國動畫電影高質(zhì)量發(fā)展。
推動動畫電影產(chǎn)業(yè)升級勢在必行
近年來，中國電影市場穩(wěn)步發(fā)展，國產(chǎn)動畫電影也表現(xiàn)出強勁勢頭，湧現(xiàn)出眾多代表作品，如2019年以50.35億元票房刷新國產(chǎn)動畫電影的《哪吒之魔童降世》；2023年動畫電影票房扛鼎佳作《長安三萬裏》《熊出沒·伴我「熊芯」》以及《深?！返取Ｍ瑫r，動畫電影的受眾群體也已實現(xiàn)全球化、全年齡段覆蓋，讓中國乃至全球影迷感受中國動畫電影的無限潛力，體驗中國文化的獨特魅力。
隨著中國動畫電影發(fā)展步入新的階段，產(chǎn)業(yè)升級也呈現(xiàn)必然趨勢。因為動畫電影在創(chuàng)作層面擁有更多的發(fā)揮空間，影迷受眾呈全年齡化分布，其商業(yè)空間較為廣闊，已成為行業(yè)關注的重點。
講好中國故事助力中國文化傳播
圍繞「如何講好中國故事，更好地通過中國動畫進行中國文化傳播」，嘉賓們分別從不同角度提出了各自的見解及觀點。
動畫電影的故事題材是承載內(nèi)容及文化的根基。近些年湧現(xiàn)的優(yōu)秀動畫電影大多基於神話及傳統(tǒng)文化題材，如以《哪吒之魔童降世》為代表的《封神榜》系列，以及以「白蛇三部曲」和《大魚海棠》為代表的傳統(tǒng)文化典故。對此，追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁於洲認為，基於中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)故事對於傳播中國文化擁有天然優(yōu)勢。
除此以外，動畫電影作為視覺藝術呈現(xiàn)語言，其視覺效果本身就是一種「講述」方式。中影科技（北京）有限公司總經(jīng)理張雨表示，將古代神話題材與先進製作技術及現(xiàn)代價值觀相結(jié)合，從審美方面為觀眾營造了溝通古今文化的高效通道，目前此類國產(chǎn)動畫電影在這方面已經(jīng)積累了寶貴經(jīng)驗。
此外，小桌電影總經(jīng)理董令儀表示，電影的營銷方式、營銷渠道，以及觀眾在影院中所感受到的放映體驗，均對講好中國故事、助力中國文化傳播起到不同程度的推動作用。
產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展未來市場前景廣闊
近年來，中國動畫電影穩(wěn)步發(fā)展，僅2023年就有14部動畫電影票房破億元，其中，《長安三萬裏》更是以18.24億元的成績領跑。今年，《白蛇：浮生》也在暑期檔大放光彩，受到很多觀眾的喜愛。對於中國動畫電影的發(fā)展，吉林動畫學院執(zhí)行校長劉振華認為，當電影人以動畫為載體講述中國故事時，要不斷探索、保持前瞻的視野，「相信通過行業(yè)的共同努力，中國動畫電影的未來一定是美好的」。
與會嘉賓一致認為，「講好中國故事，助力中國電影文化傳播」是基於全產(chǎn)業(yè)鏈、多角度的優(yōu)化與提升，而不斷湧現(xiàn)的豐富題材及表現(xiàn)形式，賦予了中國動畫電影更多可能性，高效的視覺表達、本地化的影片營銷以及優(yōu)質(zhì)的放映體驗，則將為中國動畫電影在國內(nèi)獲得文化認同、在國際舞臺上展現(xiàn)中華文化的獨特魅力起到推波助瀾的作用。（記者 冀文嫻 實習記者 林淇 馬婉怡）
頂圖：「中國動畫·中國故事·中國傳播」主題交流活動
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