滾滾黃河水、滔滔大汶河，泰山、徂徠山遙相呼應(yīng)，鳶飛魚躍中東平湖泛起碧波漣漣……山東泰安，以東嶽泰山而得名，但其境內(nèi)的文旅資源遠(yuǎn)不止泰山一處。作為國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅遊城市，文化旅遊一直是泰安的特色所在、優(yōu)勢(shì)所在、潛力所在。
堅(jiān)持改革破局、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、豐富文旅生態(tài)、建設(shè)文旅項(xiàng)目，近年來(lái)，泰安文旅產(chǎn)業(yè)正加速由「各自為戰(zhàn)」轉(zhuǎn)為「門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)」的新格局。
12月12日下午，泰安市人民政府新聞辦公室召開「推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展」新聞發(fā)布會(huì)，泰安市委副書記、市長(zhǎng)李蘭祥等人介紹了全市推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展情況，並回答記者提問(wèn)。
文旅融合大格局
「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。推動(dòng)文化和旅遊融合發(fā)展，是激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求?！估钐m祥表示，2022年初，泰安市第十二次黨代會(huì)將文旅融合確定為全市六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，實(shí)行黨政主要領(lǐng)導(dǎo)高位部署推動(dòng)，連續(xù)三年召開高規(guī)格文旅發(fā)展大會(huì)，明確「串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)」十六字方針，全力推進(jìn)「門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)」四個(gè)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)泰安文旅「二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌」。
具體到規(guī)劃層面，泰安樹立起大旅遊理念和系統(tǒng)化觀念，圍繞培育「泰山+」文旅品牌，推動(dòng)泰山及全域旅遊一體化發(fā)展，編制了《泰安市文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及五年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2027年）》，確定了「一山一軸，一心五區(qū)，一帶雙廊」發(fā)展思路，構(gòu)建起泰山與全域交相輝映、錯(cuò)位互補(bǔ)的文旅融合大格局。
在此大格局框架下，泰安的文旅發(fā)展事業(yè)從泰山放大到全域。
泰安從理順文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制入手，組建新的泰山文旅集團(tuán)，作為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合性服務(wù)平臺(tái)，著力突破「文旅不上山、景區(qū)不下山」「畫地為牢、各自為戰(zhàn)」等瓶頸制約，實(shí)現(xiàn)「攥指成拳」。
為了從項(xiàng)目、產(chǎn)品、文化、業(yè)態(tài)等各環(huán)節(jié)尋找融合點(diǎn)，泰安以項(xiàng)目作為文旅融合的根本載體和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，大力實(shí)施全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目攻堅(jiān)行動(dòng)，市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、工作專班盯靠推進(jìn)，「紅門路-岱廟-通天街」歷史文化軸、泰山?黃河-大汶河文旅生態(tài)廊道等一批重點(diǎn)文旅融合項(xiàng)目加快建設(shè)。泰山博物院、大汶口文物標(biāo)本庫(kù)房2個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家文化保護(hù)傳承利用工程項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)。泰山桃花源等17個(gè)項(xiàng)目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。
擦亮散落「明珠」
實(shí)現(xiàn)全域文旅融合大格局，「串珠成鏈」，一方面在於擦亮散落在各處的一粒粒「明珠」，讓其在泰山的巨大光環(huán)下熠熠生輝，與泰山遙相呼應(yīng)。這些「明珠」便是具體的景點(diǎn)、項(xiàng)目、產(chǎn)品。
以文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新為例。泰安從176件老字號(hào)、「泰好吃」、馳名商標(biāo)、地理標(biāo)誌產(chǎn)品中，評(píng)測(cè)推出20款最具泰安地域特色、蘊(yùn)含泰山文化的「泰有禮」城市禮品；特別是以泰山「鎮(zhèn)山三寶」之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設(shè)計(jì)推出的泰安城市吉祥物「泰吉祥（敢敢）」和「泰如意（噹噹）」，受到遊客廣泛好評(píng)；策劃推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇觀、泰山壁畫等系列數(shù)字藏品，被列為《山東文化「兩創(chuàng)」實(shí)踐案例》。
同時(shí)，通過(guò)實(shí)施「文旅+」戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新商務(wù)遊、會(huì)展遊、文娛遊、研學(xué)遊和國(guó)風(fēng)國(guó)潮等新興業(yè)態(tài)，推出「文旅+研學(xué)」「文旅+美食」「文旅+康養(yǎng)」等多條特色主題文旅線路；高標(biāo)準(zhǔn)舉辦「中華泰山成人禮」和泰山孔子聖跡尋蹤遊、寧陽(yáng)儒風(fēng)研學(xué)遊、泰山曲阜聖山聖人遊等主題活動(dòng)，構(gòu)建起多要素、多層次、多維度融合發(fā)展格局。
泰安市文旅局黨組書記李洪洲在答記者問(wèn)時(shí)介紹，為了促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市政府專門制定了獎(jiǎng)補(bǔ)政策，其中，對(duì)獲得中國(guó)旅遊商品大賽金獎(jiǎng)的企業(yè)一次性給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在政策和市場(chǎng)的雙利好下，泰安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，目前，泰安市文創(chuàng)和旅遊商品產(chǎn)品體系已達(dá)上百個(gè)類別，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋。其中，桃木商品集聚160餘家企業(yè)，佔(zhàn)全國(guó)桃木商品份額的85%；泰山茶集聚120餘家企業(yè)；泰山玉集聚180餘家企業(yè)；泰山黃精、泰山靈芝等特色健康行業(yè)集聚30餘家企業(yè)。各特色商品行業(yè)初步形成了集群式區(qū)域錯(cuò)位發(fā)展的格局。
串珠成鏈
擦亮「明珠」的同時(shí)，如何穿針引線將其巧妙串聯(lián)，絕對(duì)一門技術(shù)活。而泰安準(zhǔn)備的「線」可不止一根。
泰安的第一根「線」為政策。泰安市財(cái)政局黨組書記倪建軍表示，落實(shí)《推進(jìn)文化和旅遊消費(fèi)復(fù)蘇回暖的十條措施》，支持開展文化和旅遊惠民消費(fèi)季活動(dòng)、景區(qū)門票減免行動(dòng)、助力景區(qū)品質(zhì)提檔升級(jí)。同時(shí)，加強(qiáng)《促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)政策》宣貫力度，在產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升、文旅市場(chǎng)消費(fèi)、文旅市場(chǎng)開拓等方面拿出「真金白銀」獎(jiǎng)勵(lì)，今年以來(lái)，泰安共落實(shí)獎(jiǎng)補(bǔ)資金799萬(wàn)元。
泰安的第二根「線」為平臺(tái)。據(jù)悉，緊盯需求側(cè)，泰安整合了180餘家景區(qū)、酒店、特色美食，串聯(lián)票務(wù)、餐飲、住宿、文創(chuàng)等服務(wù)全要素，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)、業(yè)態(tài)場(chǎng)景互融互通。開發(fā)「泰山旅遊數(shù)字賦能平臺(tái)」，通過(guò)線上線下互導(dǎo)雙循環(huán)，形成「引流、互動(dòng)、導(dǎo)流、復(fù)購(gòu)、社群私域運(yùn)營(yíng)」完整生態(tài)鏈服務(wù)閉環(huán)，讓遊客在泰安吃得安心、住得舒心、玩得開心。
泰安的第三根「線」為交通。今年7月6日，泰安啟用泰山天平湖遊客中心，串聯(lián)京滬高鐵泰安站、京臺(tái)高速泰安西和泰安北出口等交通樞紐，開通「敢當(dāng)號(hào)」泰山直通車，分2條線路直達(dá)泰山中天門和桃花源客運(yùn)站，方便遊客快捷換乘。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)悉，自6月25日至今，「敢當(dāng)號(hào)」直通車向秀城運(yùn)送遊客17萬(wàn)餘人，有效把泰山流量導(dǎo)向全域。規(guī)劃總里程777公里，串聯(lián)泰安全部6個(gè)縣市區(qū)，銜接黃河、齊長(zhǎng)城、大運(yùn)河三大國(guó)家文化公園的泰山?黃河—大汶河文化旅遊生態(tài)廊道項(xiàng)目於3月26日開工。
泰安的第四根「線」為宣傳。李蘭祥介紹，泰安堅(jiān)持「發(fā)現(xiàn)不一樣的泰山」和「發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安」並重，持續(xù)加強(qiáng)與新老媒體合作。啟動(dòng)「我們是黃河泰山」主題宣推活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體報(bào)道泰安文旅400餘篇次。先後邀請(qǐng)77個(gè)新媒體達(dá)人團(tuán)隊(duì)採(cǎi)風(fēng)推介，話題累計(jì)瀏覽量超12億次?！?總有理由愛(ài)上泰安」話題播放量突破9億次。舉辦「中華泰山?國(guó)泰民安」國(guó)際短視頻大賽，推出高質(zhì)量短視頻作品1000餘部。
今年前三季度，泰安全市接待國(guó)內(nèi)遊客7311.7萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅遊收入744.3億元，分別增長(zhǎng)11.56%、13.63%。文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值246.8億元，佔(zhàn)GDP比重9.1%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，旅遊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值145.7億元，名義增速9.1%，佔(zhàn)GDP比重5.4%，居全省第4位；文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值101.1億元，名義增速6.4%，佔(zhàn)GDP比重3.7%，居全省第6位。（記者 侯寶之）
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