李寧(2331)早前公布，計劃以22.08億元收購恒地(012)旗下北角電氣道218號的商業(yè)大樓「港匯東」，並建議將物業(yè)的一部分用作在香港的總部，本文將從一個不同的視角出發(fā)，對李寧的這一戰(zhàn)略決策進行分析。
香港戰(zhàn)略地位具有多方面意義
對於作為內(nèi)地體育用品商的李寧來說，香港總部的設立不僅是其國際化布局的關鍵一步，也是其全球擴張戰(zhàn)略的核心。作為一個全球知名的國際化都市，香港的戰(zhàn)略地位對於李寧的國際化進程具有多方面的意義。
首先，香港作為內(nèi)地企業(yè)進入國際市場的重要門戶，擁有獨特的地緣優(yōu)勢和開放的市場環(huán)境。這使得李寧能夠利用香港的資源和平臺，更有效地整合國際市場資源，提升品牌在全球範圍內(nèi)的影響力和市場份額。香港的多元文化背景和國際視野，為李寧提供了一個展現(xiàn)品牌形象和吸引國際消費者的絕佳舞臺。
李寧品牌近年加快國際化步伐，去年在香港開設直營旗艦店，這一舉措不僅加速了品牌國際化進程，更標誌著李寧在全球市場的深度參與。香港總部將成為推動品牌在海外市場建立認知、構(gòu)建經(jīng)營模式的重要基地。通過這個基地，李寧能夠更好地理解和適應不同市場的需求和變化，從而為品牌在更廣泛的國際市場中的長期發(fā)展奠定堅實基礎。
海外市場的投入與收益是衡量國際化成功與否的重要指標。從2018年到2022年，李寧海外市場收入的複合年增長率達到16.3%。根據(jù)彭博社的預測，李寧今明兩年(2023年和2024年)的年增長率分別為24.6%和16.4%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了李寧在海外市場的強勁增長，也驗證了其海外市場戰(zhàn)略的有效性。香港總部的設立是李寧國際化戰(zhàn)略的關鍵組成部分，與公司的全球發(fā)展節(jié)奏同步。
華贏東方研究部董事 李慧芬
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