1月12日，位於龍華的開市客深圳店正式開業(yè)，網(wǎng)紅商品銷售火爆，數(shù)千人需要排隊(duì)進(jìn)場，出動600名警力維持秩序。同樣火爆的場景半年前出現(xiàn)在前海，當(dāng)時(shí)前海山姆開門迎客，商場千餘停車位一早滿員，甚至提醒需要排隊(duì)1小時(shí)。
作為全球倉儲超市巨頭，山姆和開市客為何紮堆選擇在深圳開店？
半年內(nèi)山姆和開市客先後在深圳開新店
1月12日早上八點(diǎn)，Costco開市客深圳店正式開業(yè)！開市客深圳店坐落於龍華區(qū)民達(dá)路68號，是華南首家旗艦店、全國第六家店，購物面積達(dá)1.5萬平方米。網(wǎng)紅產(chǎn)品草莓熊和CROWN行李箱20分鐘便售罄，愛馬仕無配貨直接買但很快也售罄，開業(yè)一個(gè)半小時(shí)茅臺即售完。開市客生鮮商品占門店商品35%以上車?yán)遄印⒉葺?、蛋糕烤雞、三文魚、蝦等皆為熱賣商品。
開業(yè)當(dāng)天，在已經(jīng)入場超過4500人的情況下，仍有約3500人排隊(duì)等候進(jìn)場。商場出現(xiàn)停車位緊缺，官方發(fā)布消息引導(dǎo)市民選擇公交、錯(cuò)峰出行。深圳市龍華區(qū)工業(yè)和信息化局商貿(mào)流通科聶細(xì)文表示，開業(yè)當(dāng)天龍華投入了超過600人的警力來維持開市客周邊的交通和安全，為其開業(yè)做足充分準(zhǔn)備，目前秩序平穩(wěn)。小政了解到，Costco開市客是美國最大的連鎖倉儲式會員超市，目前在全球14個(gè)地區(qū)擁有870餘家門店、1.2億會員，是僅次於沃爾瑪?shù)娜虻诙罅闶凵獭?019年首店落地上海閔行正式進(jìn)入中國大陸市場，先後開設(shè)蘇州店、浦東店、寧波店和杭州店。今日開業(yè)的Costco開市客深圳店，是華南首家門店，也是中國大陸地區(qū)第6家門店。
同樣的場景半年前在前海出現(xiàn)。2023 年 6 月，山姆會員店深圳前海店開業(yè)，這家店建築總面積達(dá)到 6.2 萬平方米，相當(dāng)於 8 個(gè)足球場大，開業(yè)時(shí)十分火爆，當(dāng)時(shí)原價(jià) 168 元一桶的山姆巨型泡麵桶被炒至 1999 元，被瘋搶，衝上多條熱搜。前海山姆開門迎客人氣火爆，千餘停車位一早滿員，甚至提醒需要排隊(duì)1小時(shí)。作為大灣區(qū)最大的獨(dú)棟山姆店，前海店是山姆在深圳的第4家門店、全國第45家店。開市客開業(yè)之前，山姆已經(jīng)在龍華布局開店，2017 年深圳第三家山姆龍華店開業(yè)。開市客深圳店和山姆龍華店可謂是比鄰而居，兩店支線距離僅4公里，對於開車族來說，僅僅是一腳油門的功夫。
全球採購為深圳消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)商品
近年來，眾多零售品牌都在積極布局、加快開店步伐，滿足中產(chǎn)階層消費(fèi)群體對高性價(jià)比和場景體驗(yàn)需求的倉儲會員店在國內(nèi)進(jìn)入爆發(fā)期。山姆和開市客在深圳龍華近距離開店，對於周邊的居民來說，只會選擇一家辦年卡。兩大倉儲超市巨頭近身肉搏有何絕技？
首先，山姆和開市客是兩大全球倉儲會員制超市巨頭，但兩者也有些許不同。
山姆和開市客都有自己的獨(dú)家產(chǎn)品，不少消費(fèi)者會衝著自己喜歡的商品，選擇去開市客，還是去山姆會員店。比如烤雞、麻薯、瑞士卷、青檸汁是山姆會員店的明星產(chǎn)品，而羅馬生乳蛋糕、貝果、羽衣甘藍(lán)西芹汁是開市客的明星產(chǎn)品。山姆和開市客主力消費(fèi)人群有一些不同點(diǎn)。整體上看，開市客的用戶人群偏向年輕化，山姆會員店更加重視高收入人群、企業(yè)白領(lǐng)及專業(yè)人士。
其次，開市客對於自己的優(yōu)勢充滿信心，獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)可以吸引消費(fèi)者。
開市客中國大陸區(qū)總經(jīng)理章曙蘊(yùn)認(rèn)為，開市客最大的優(yōu)勢在於全球採購，為會員篩選和提供更優(yōu)質(zhì)的全球人氣商品，確保到會員手中的商品都是採購團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選過的，從而省去貨比三家的時(shí)間和煩惱。結(jié)合量販?zhǔn)桨b與合理的價(jià)格，讓開市客能為會員提供極具性價(jià)比的產(chǎn)品。此外，每一家開市客門店從裝修布局到體驗(yàn)幾乎都是一致的，無論在全球任何一家開市客門店，會員都能置身於原汁原味的美式倉儲賣場。
更為重要的是，消費(fèi)者的認(rèn)可和需求增加，也讓開市客對在深圳開店充滿信心。
章曙蘊(yùn)說，開市客非常樂意看到行業(yè)內(nèi)百花齊放的景象。對於消費(fèi)者而言，通過對於產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、購物體驗(yàn)的全面對比，他們能夠更加直觀感受到哪些品牌的選品及服務(wù)是真正具有價(jià)值的，從而獲得更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。隨著會員制商超在市場的滲透率不斷提升，消費(fèi)者對於會員制的認(rèn)可和需求也會不斷增加。而在良好的競爭之下，開市客也有信心，能夠?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者提供更好的服務(wù)及價(jià)值。
深圳社會消費(fèi)品零售總額有望破萬億
全球倉儲超市巨頭接連在深圳開新店，其實(shí)最重要的原因還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)活力。
經(jīng)過40多年的高速發(fā)展，深圳從一個(gè)默默無聞的邊陲小鎮(zhèn)，發(fā)展成為具有全球影響力的現(xiàn)代化國際大都市。2022年，深圳全市地區(qū)生產(chǎn)總值3.24萬億元，社會消費(fèi)品零售總額9708億元。2023年深圳市政府工作報(bào)告提出，加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心，社會消費(fèi)品零售總額增長7.0%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2023年1—11月，深圳全市社會消費(fèi)品零售總額9500.83億元，同比增長7.3%。前不久有報(bào)道稱，今年深圳社會消費(fèi)品零售總額有望破萬億，將進(jìn)入「消費(fèi)萬億俱樂部」。更值得一提的是，深圳消費(fèi)升級類商品保持較快增長，展示了深圳人對於消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)的更高追求。
強(qiáng)大的消費(fèi)力和高品質(zhì)特色商圈「串珠成鏈」，為品牌首店提供了龐大的客戶基礎(chǔ)和市場空間，這吸引的不僅是全球倉儲超市巨頭。近年來，深圳購物中心呈爆發(fā)式增長。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月30日，深圳存量購物中心總體量從2011年初的逾211萬平方米，增長至1350萬平方米。據(jù)深圳市商務(wù)局透露，深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個(gè)，年?duì)I收超30億元的購物中心達(dá)8個(gè)。2023年10月，《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2023-2035）（徵求意見稿）》公布，提出將重點(diǎn)打造5個(gè)世界級地標(biāo)商圈，為國際知名品牌落地深圳提供更多選擇。
在深圳龍華開新店，開市客有自己的謀劃，布局的不僅僅是深圳。章曙蘊(yùn)表示，粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的地區(qū)之一。深圳作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市之一，也是全國公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)中心城市，擁有巨大的經(jīng)濟(jì)潛能和深厚文化底蘊(yùn)。作為改革開放的先行者，深圳開放包容的市場環(huán)境，能夠持續(xù)給開市客帶來更為強(qiáng)勁的消費(fèi)態(tài)勢和需求。作為深圳地理中心和城市發(fā)展中軸，龍華區(qū)毗鄰六區(qū)一市，地理位置優(yōu)越，交通便利，能夠很大程度上幫助開市客品牌進(jìn)一步深化和拓展華南、中國大陸乃至港澳地區(qū)的市場布局，讓更多消費(fèi)者享受到開市客的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)。
從山姆、開市客等全球倉儲超市巨頭紮堆開店，再到深圳即將進(jìn)入「消費(fèi)萬億俱樂部」，我們看到了深圳經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展活力和對外資外企的巨大吸引力。當(dāng)前，深圳正在加快建設(shè)更具全球影響力的國際消費(fèi)中心，這就需要吸引更多國際知名消費(fèi)品牌入駐，充分利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源。抓住國際知名品牌開新店的契機(jī)，深圳還要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓深圳更好逛、更好買、更好玩，給消費(fèi)者留下美好的印象，讓「到深圳消費(fèi)」成為一股風(fēng)潮，吹拂珠三角、粵港澳大灣區(qū)、全國乃至全球。消費(fèi)已經(jīng)日益成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性力量，即將進(jìn)入「消費(fèi)萬億俱樂部」的深圳更應(yīng)該充分釋放消費(fèi)活力，讓消費(fèi)成為推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的不竭動力。
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