開(kāi)年以來(lái)，各地為招攬人氣紛紛出招。有一個(gè)城市，幾乎不參與任何整活兒卻頻頻成為熱搜榜「榜一大哥」。沒(méi)錯(cuò)，這位「大哥」正是廣州。白切雞、木棉花……廣州穩(wěn)穩(wěn)地與各種話(huà)題「夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)」佔(zhàn)據(jù)各大熱搜榜單。
而這次，廣州又火了。衝上熱搜的原因竟然是「來(lái)廣州旅遊的人太多」。2023年廣州接待遊客達(dá)2.3億人次，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間廣州穩(wěn)居全國(guó)周邊遊熱門(mén)目的地前十。
來(lái)廣州旅遊，必來(lái)珠江遊。數(shù)據(jù)顯示，2023年珠江游接待旅客突破400萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高，位居全國(guó)第一，而春節(jié)假期單是珠江遊客流量就累計(jì)達(dá)25.86萬(wàn)人次，單日客流量更是達(dá)到了3.93萬(wàn)人次，雙雙創(chuàng)歷史新高。珠江遊這麼火，背後究竟藏著哪些密碼？
遊船露天層
「一盅兩件」打造水上消費(fèi)「網(wǎng)紅地」
1967年廣州公交集團(tuán)客輪有限公司首創(chuàng)「珠江日夜遊」水上遊覽業(yè)務(wù)，廣州藍(lán)海豚遊船公司的母公司廣東省珠江航運(yùn)公司在1998年首創(chuàng)「乘坐豪華遊船珠江日夜遊」的水上遊覽業(yè)務(wù)，五十多年來(lái)廣州強(qiáng)化珠江遊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從珠江遊整體運(yùn)營(yíng)上加強(qiáng)謀劃和IP打造，形成強(qiáng)大的口碑傳播力量。
時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)左右的珠江遊不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是遊客了解廣府風(fēng)情的一扇窗，為此各大珠江游企業(yè)通過(guò)技能大賽、星級(jí)考核等逐步建立起高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，拿出星級(jí)服務(wù)為遊客提供世界水準(zhǔn)遊船體驗(yàn)。為滿(mǎn)足不同群體的文旅體驗(yàn)，針對(duì)旅遊、商務(wù)、婚宴、情侶、家庭等不同類(lèi)別消費(fèi)群體，珠江遊開(kāi)發(fā)了情侶出遊、家庭聚會(huì)、婚宴包船、商務(wù)活動(dòng)等遊船主題產(chǎn)品，力求覆蓋更多消費(fèi)群體及消費(fèi)需求。
船外賞夜景聽(tīng)講解，船內(nèi)看表演品茶點(diǎn)。近年來(lái)珠江遊有機(jī)融合「珠江游」和「早茶」兩張廣州傳統(tǒng)名片，開(kāi)創(chuàng)了「水上遊+餐飲」消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景。如今在「水上茶居」主題船上，遊客可一邊欣賞珠江兩岸美景，一邊品嘗「一盅兩件」廣府美食?！肝覀儬?zhēng)取打造本地人常來(lái)，外地人必來(lái)的遊船服務(wù)。讓本地遊客在遊船上也能品地道早茶一盞，讓外地遊客每年來(lái)兩次珠江遊，每次都有新體驗(yàn)。」廣州之星遊輪有限公司產(chǎn)品服務(wù)部劉俊文說(shuō)。
近年來(lái)廣州文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)釋放新活力，錨定市場(chǎng)復(fù)蘇的春風(fēng)，各珠江遊企業(yè)紛紛推出了水上音樂(lè)會(huì)、水上直播間、水上婚禮、舞龍舞獅、粵語(yǔ)文化、研學(xué)教育、美食節(jié)等活動(dòng)豐富的水上場(chǎng)景，有效觸達(dá)目標(biāo)客群，精心打造珠江水上消費(fèi)「打卡網(wǎng)紅地」。
遊船內(nèi)部
「一碼頭一特色」彰顯千年商都?xì)馀?/strong>
在社交平臺(tái)上，天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財(cái)富碼頭等被稱(chēng)為廣州必「打卡」的景點(diǎn)，相關(guān)旅遊攻略已超3萬(wàn)篇。近年來(lái)，廣州著力推進(jìn)「一碼頭一特色」建設(shè)，串珠成鏈帶動(dòng)碼頭盤(pán)活周邊文旅資源，讓每一個(gè)在碼頭登船的遊客都能感受不同的旅遊體驗(yàn)。
登一座碼頭，觀一城歷史。天字碼頭是目前廣州使用時(shí)間最長(zhǎng)的輪渡碼頭，毗鄰北京路商圈。拾級(jí)而上，映入眼簾的「接官亭」牌匾訴說(shuō)百年前清朝迎送過(guò)往官員的歷史；循梯而入，林則徐、孫中山、周恩來(lái)、魯迅、林覺(jué)民等曾在這裏留下足跡的愛(ài)國(guó)志士的事跡，讓人仿佛置身歷史之中。
這裏曾運(yùn)營(yíng)著全國(guó)聞名的內(nèi)河客運(yùn)站，享有「水上的白雲(yún)機(jī)場(chǎng)」稱(chēng)譽(yù)；如今這裏蛻變?yōu)榧眠[、娛樂(lè)、購(gòu)物、餐飲於一體的綜合體——大沙頭碼頭。
「通過(guò)對(duì)大沙頭碼頭升級(jí)，可以打造大沙頭珠江游母港IP，盤(pán)活太古倉(cāng)、西堤等碼頭資源?！箯V州金航遊輪股份有限公司總經(jīng)理陳楷鑫說(shuō)。如今大沙頭碼頭擁有能同時(shí)停泊10艘珠江游遊船的黃金岸線(xiàn)，配套大型停車(chē)場(chǎng)、地下商業(yè)區(qū)、候船廳大樓，是廣州整體配套設(shè)施最完備的珠江遊母港。
「各珠江遊企業(yè)正加快船岸景點(diǎn)互動(dòng)，將沿線(xiàn)景點(diǎn)串珠成鏈，打造多碼頭、水岸聯(lián)遊、文化旅遊觀光線(xiàn)，並策劃開(kāi)設(shè)大沙頭碼頭—西堤碼頭—太古倉(cāng)碼頭三碼頭循環(huán)航班，通過(guò)三個(gè)碼頭的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和熱度?！箯V州市港務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近年來(lái)，廣州全力打造天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財(cái)富碼頭成為城市客廳、文化長(zhǎng)廊和濱水休閒廣場(chǎng)，讓市民沉浸式體驗(yàn)嶺南文化、廣府文化。
「一船舶一主題」展現(xiàn)嶺南文化風(fēng)韻
在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，珠江遊船票團(tuán)購(gòu)單筆幾乎都以萬(wàn)張起步，其中某遊輪公司售價(jià)每位98元起的團(tuán)購(gòu)船票更是已售超過(guò)30萬(wàn)張。「按照『推進(jìn)珠江遊品質(zhì)提升，助力廣州城市品牌塑造』的工作目標(biāo)，廣州著力從遊船、服務(wù)、文化、船岸互動(dòng)等要素提升珠江遊服務(wù)檔次，促進(jìn)珠江遊高質(zhì)量發(fā)展?！箯V州市港務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠江游正成為塑造廣州城市品牌、激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新著力點(diǎn)，也成為廣州文旅的嶄新名片。
目前廣州珠江遊運(yùn)力規(guī)模為38艘船舶共10491客位。相比國(guó)內(nèi)主要城市，廣州遊船各檔次齊全，門(mén)類(lèi)全國(guó)第一。在遊船種類(lèi)上有以「珠江翡翠」「珠水百年」為代表的豪華高端遊船，有以「珠江王子號(hào)」「珠江水晶號(hào)」為代表的豪華遊船，也有價(jià)格親民的經(jīng)濟(jì)型遊船，讓每一位來(lái)遊珠江的旅客都能盡興而歸。
在特色主題上，珠江遊有以「南海神號(hào)」「珠江紅船」為代表的嶺南文化特色主題遊船、有以還原水上疍家風(fēng)土人情特色的「水上人家」主題船以及深受年輕消費(fèi)群體歡迎的「水上國(guó)潮」主題船等。近年來(lái)，珠江遊不斷實(shí)現(xiàn)船舶的升級(jí)換代，按照「一船舶一主題」思路，融合傳統(tǒng)嶺南元素與新穎的國(guó)潮元素，將廣州海上絲綢之路歷史文化、廣彩、欖雕、陶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入遊船中，通過(guò)實(shí)物、圖片、故事等方式在遊船上展示，滿(mǎn)足不同遊客的喜好及需求，不斷提升遊船的品質(zhì)。
作為超大城市，廣州的「大樞紐」匯聚了爆棚的高人氣。2023年，珠江遊接待旅客達(dá)414萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)235.8%，創(chuàng)歷史新高，位居全國(guó)第一。廣州珠江遊緊抓遊船業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)活力、品質(zhì)提升、文化魅力、綠色低碳等方面奮力起航，在多項(xiàng)指標(biāo)中名列前茅，引領(lǐng)全球遊船產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
「一帶兩軸多節(jié)點(diǎn)」繪出璀璨珠江夜景
船在水上走，人在畫(huà)中游。讓遊客流連忘返的夜景背後，是廣州久久為功打造「一帶兩軸多節(jié)點(diǎn) 如詩(shī)如畫(huà)夜羊城」的夜景照明格局。
廣州夜色為何如此引人入勝？其實(shí)早在20世紀(jì)80年代末，廣州就開(kāi)始謀劃城市夜景照明建設(shè)，經(jīng)過(guò)不同階段系統(tǒng)性、整體性提升，全市景觀照明實(shí)現(xiàn)了從「亮起來(lái)」「美起來(lái)」「雅起來(lái)」到「智起來(lái)」的飛躍，逐步形成了「一帶兩軸多節(jié)點(diǎn)」的照明格局、覆蓋範(fàn)圍約200平方公里的空間格局。
廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州夜景照明通過(guò)統(tǒng)一策劃編排，以廣州塔為指揮棒，協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域和2個(gè)長(zhǎng)卷共約81萬(wàn)盞景觀照明燈，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)演繹、美美與共。目前廣州夜景照明在沿江路24棟組團(tuán)、海珠廣場(chǎng)、珠江新城64棟、中信廣場(chǎng)、獵德大橋、琶洲西區(qū)組團(tuán)以及部分商業(yè)街區(qū)和CBD樓宇可播放媒體立面演繹視頻，其他區(qū)域夜景照明以靜態(tài)模式呈現(xiàn)。
事實(shí)上，廣州夜景照明也並非一成不變，而是用「光語(yǔ)」講述著廣州的歷史變遷和未來(lái)憧憬。沿著珠江脈絡(luò)前進(jìn)，廣州夜景緩緩鋪開(kāi)：「沙面風(fēng)情」「西堤往事」展示歷史重塑記憶；「越·秀」「江灣傳說(shuō)」述說(shuō)廣州發(fā)展；「海心之光」「星河」凸顯廣州城市天際線(xiàn)和現(xiàn)代都市魅力；「琶洲夢(mèng)影」「相遇繪展」彰顯廣州未來(lái)氣質(zhì)；「光韻十橋」一橋一景講述每座橋的故事……「多年來(lái)廣州市景觀照明工作有序、健康發(fā)展，為城市的夜景增添了獨(dú)特的魅力，無(wú)論是乘船珠江夜遊還是漫步江邊，都為市民和遊客提供了更好的視覺(jué)體驗(yàn)?！箯V州市照明建設(shè)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
依托「雲(yún)山珠水」資源稟賦，廣州以珠江為脈絡(luò)，延續(xù)城市發(fā)展肌理。遊船服務(wù)、碼頭建設(shè)、船岸互動(dòng)……廣州積極推動(dòng)珠江游融入城市發(fā)展新格局，加快文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州城市品牌塑造。而珠江游的火爆，也讓全世界遊客看到了一個(gè)充滿(mǎn)活力、創(chuàng)新力、熱情好客的廣州。
數(shù)說(shuō)
據(jù)廣州市港務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年1至3月份珠江遊客運(yùn)量累計(jì)100.14萬(wàn)人，累計(jì)同比增加6.22%。
據(jù)了解，目前廣州珠江遊營(yíng)運(yùn)碼頭共有12個(gè)，泊位36個(gè)，已有10個(gè)客運(yùn)碼頭納入改建擴(kuò)建計(jì)劃，共改建擴(kuò)建泊位19個(gè)，總投資約2.2億元。
2023年，珠江遊接待旅客達(dá)414萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)235.8%，創(chuàng)歷史新高，位居全國(guó)第一。同樣在2023年發(fā)布的《國(guó)際都市遊船活力指數(shù)報(bào)告（2023）》中，廣州排名全國(guó)第一、全球第二（僅次於紐約）。
綠色低碳方面珠江遊也走在全國(guó)前列，目前純電動(dòng)船運(yùn)力規(guī)模10艘2987客位，居全國(guó)第一。（文/全媒體記者楊朝露 圖/由受訪者提供）
電話(huà)：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
