發(fā)力新型消費(fèi)，深圳鉚足了勁。2024年深圳新型消費(fèi)季正在火熱舉行。3月至5月，近400場(chǎng)聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能家居、汽車(chē)消費(fèi)等主題的活動(dòng)相繼上演，在深圳綻放新型消費(fèi)活力。
開(kāi)展新型消費(fèi)季是深圳進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)深圳消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要舉措之一。2024年深圳政府工作報(bào)告中明確提出，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國(guó)貨潮品等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，提振新能源汽車(chē)、消費(fèi)電子等大宗消費(fèi)，發(fā)展消費(fèi)新模式。
深圳如何「玩轉(zhuǎn)」新型消費(fèi)？有底氣，有熱度，有創(chuàng)新，深圳發(fā)力新型消費(fèi)底氣十足，熱力四射。
有底氣：政策「護(hù)航」產(chǎn)業(yè)「托底」
深圳發(fā)力新型消費(fèi)的底氣從何而來(lái)？
消費(fèi)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策引領(lǐng)，是深圳發(fā)力新型消費(fèi)的三大支撐。2023年，深圳首次邁入萬(wàn)億消費(fèi)城市，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)10486.19億元。2024年前兩個(gè)月，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1712.83億元，同比增長(zhǎng)5.6%。其中，消費(fèi)升級(jí)類商品和新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)8.6%。
良性的新型消費(fèi)生態(tài)，得益於深圳深耕多年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！干钲谑侵袊?guó)的科技創(chuàng)新中心之一，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與電商加速融合，推動(dòng)了網(wǎng)上零售、直播電商、智慧商圈等消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景的發(fā)展。不斷湧現(xiàn)出新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)，如電商、智能家居、共享經(jīng)濟(jì)等，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力?！怪袊?guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心副主任鄭天騁在接受深圳商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示。
深圳在政策的扶持方面更是不遺餘力。2024年深圳政府工作報(bào)告明確提出激發(fā)有潛能的消費(fèi)，大力發(fā)展新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)新模式。
在此背景下，深圳推出新型消費(fèi)季可謂「正當(dāng)其時(shí)」。3個(gè)月集中推出近400場(chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)，提振新能源汽車(chē)、消費(fèi)電子等大宗消費(fèi)，突出商文旅體融合，進(jìn)一步激發(fā)深圳消費(fèi)活力，助力深圳建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心。
有熱度：9大新型消費(fèi)活力十足
本次新型消費(fèi)季圍繞「新型消費(fèi)季，圳的很精彩」的主題，聚焦「三月綠色智能享購(gòu)、四月運(yùn)動(dòng)健康趣購(gòu)、五月國(guó)貨潮品樂(lè)購(gòu)」3大月度主題； 打造數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能家居、汽車(chē)消費(fèi)、文娛旅遊、體育賽事、國(guó)貨潮品、國(guó)際消費(fèi)等9大新型消費(fèi)熱點(diǎn)。
數(shù)字消費(fèi)方面，結(jié)合「雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)」「灣區(qū)溯源優(yōu)品」等重點(diǎn)活動(dòng)，推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)。京東、淘寶、抖音、美團(tuán)、餓了麼等平臺(tái)推出「閃耀的我們」「淘寶星產(chǎn)地·春日花園」「五一吃喝玩樂(lè)」「春日上新季」等優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，推進(jìn)智慧商店、智慧餐廳、智慧商圈等新零售場(chǎng)景與無(wú)人機(jī)配送服務(wù)、自助銷(xiāo)售櫃等數(shù)字智能服務(wù)產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)，推進(jìn)直播電商、社交電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)新活力。
綠色消費(fèi)方面，提升消費(fèi)「含綠量」,降低「含碳量」。組織華為、榮耀、海爾等消費(fèi)電子、家電品牌及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等以舊換新服務(wù)企業(yè)，激發(fā)更多綠色消費(fèi)；鼓勵(lì)綠色出行，比亞迪推出騰勢(shì)2024版D9汽車(chē)新品首發(fā)首秀，問(wèn)界、蔚來(lái)、小鵬、理想等新能源車(chē)品牌開(kāi)展購(gòu)車(chē)嘉年華等汽車(chē)主題活動(dòng)。
同時(shí)，深圳各區(qū)推出汽車(chē)專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，助力汽車(chē)消費(fèi)提質(zhì)發(fā)展。
商文旅融合方面，深度挖掘商文旅融合的新型消費(fèi)，在大力發(fā)展「文化+消費(fèi)」活動(dòng)的同時(shí)，深業(yè)上城「愛(ài)在上城」、歡樂(lè)海岸「海洋奇夢(mèng)館春季系列活動(dòng)」、歡樂(lè)港灣「摩天輪3周年」等各類主題活動(dòng)輪番上演；寶安區(qū)灣區(qū)消費(fèi)系列活動(dòng)推出創(chuàng)新場(chǎng)景榜單、卓越品牌榜單、潮流玩樂(lè)榜單，推廣具有深圳城市特色的潮流消費(fèi)場(chǎng)所，打造屬於深圳的城市文旅消費(fèi)名片。
此外，健康消費(fèi)、體育賽事、國(guó)際消費(fèi)、國(guó)貨「潮品」等板塊各具特色。其中，打造深圳「新國(guó)潮」IP為深圳品牌提供了商貿(mào)「舞臺(tái)」。深圳本土優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品如消費(fèi)電子、珠寶服飾、智能家居等成為本次新型消費(fèi)季的主打產(chǎn)品。
有創(chuàng)新：線下線上融合10大消費(fèi)新場(chǎng)景
深圳商圈成了新消費(fèi)場(chǎng)景的最佳載體之一。4月以來(lái)，前海壹方匯、中心書(shū)城領(lǐng)展中心城、海雅繽紛城等重點(diǎn)商圈共同打造「四月運(yùn)動(dòng)健康趣購(gòu)月」，為消費(fèi)者帶來(lái)街舞賽、逛廟會(huì)、愛(ài)寵趴、遊園會(huì)、春日市集等。新活動(dòng)、新場(chǎng)景帶來(lái)豐富多元的購(gòu)物與休閒體驗(yàn)。
「賽事+商業(yè)」打開(kāi)了新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。4月4日-6日，聚焦年輕新勢(shì)力，前海壹方匯與寶安區(qū)街舞協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展戰(zhàn)舞壹方全國(guó)挑戰(zhàn)賽，並發(fā)放百萬(wàn)補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者，吸引了一眾年輕人前來(lái)打卡消費(fèi)。此外，深圳還豐富「體育+」消費(fèi)模式，結(jié)合在深大型體育賽事「高爾夫沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽」「CBA籃球賽」「中超聯(lián)賽」等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商文旅體類型商圈，營(yíng)造全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
「國(guó)潮+直播」模式延伸了消費(fèi)空間。觀非遺表演、品千歲盆菜、逛美食集市、尋文化地標(biāo)……2024年西鄉(xiāng)街道省級(jí)非遺活動(dòng)——寶安西鄉(xiāng)北帝三月三廟會(huì)於4月6日開(kāi)啟，持續(xù)至4月14日。
「公園+汽車(chē)」則重塑了購(gòu)車(chē)場(chǎng)景。將汽車(chē)消費(fèi)與公園休閒娛樂(lè)相結(jié)合，創(chuàng)造輕鬆購(gòu)車(chē)氛圍，提供新穎購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。光明汽車(chē)城推出「汽車(chē)露營(yíng)生活周」，活動(dòng)期間，配套活動(dòng)設(shè)置汽車(chē)銷(xiāo)售展示區(qū)，讓消費(fèi)者在休閒遊玩中體驗(yàn)汽車(chē)，增強(qiáng)購(gòu)車(chē)意願(yuàn)。
新消費(fèi)激發(fā)新場(chǎng)景，新場(chǎng)景提升新體驗(yàn)。據(jù)深圳新型消費(fèi)季相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)一系列活動(dòng)的舉辦，結(jié)合9大消費(fèi)熱點(diǎn)，串聯(lián)「公園+汽車(chē)」「體育+商業(yè)」「國(guó)潮+直播」等10大消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)線上線下消費(fèi)深度融合，實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)加速發(fā)展。（深圳商報(bào)首席記者 劉瓊）
頂圖：戰(zhàn)舞壹方全國(guó)挑戰(zhàn)賽。「賽事+商業(yè)」打開(kāi)新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。（主辦方供圖）
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