黃遠(yuǎn)康
雖然早前戲院商會推出全日劃一30元票價優(yōu)惠吸引觀眾入場，但是無奈地嘉禾啟德及銅鑼灣總統(tǒng)戲院仍然難抵壓力先後結(jié)業(yè)。這個消息，不但對於本地經(jīng)濟及電影工業(yè)造成影響，對於港人而言亦是一大損失。面對如何扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟狀況的特區(qū)政府，應(yīng)該好好思考如何協(xié)助戲院渡過難關(guān)。
兩間戲院結(jié)業(yè)收場，普遍認(rèn)為與四大原因有關(guān)。第一，是租金問題。雖然美國加息浪潮以來，地產(chǎn)交投不似以往熾熱，但是商舖租金仍然有升無減。根據(jù)地產(chǎn)公司的統(tǒng)計顯示，2023年工商舖的平均租金已經(jīng)超過2020年。在消費市道疲弱下，戲院自然未能抵住成本上升的壓力而無奈倒閉。第二，是港人的報復(fù)式離港潮。自從通關(guān)以來，疫情三年被迫留港活動的市民大多趁著假期出外走動，令留在本地消費的人口不足。當(dāng)連零售業(yè)、飲食業(yè)都覺得經(jīng)營困難，相關(guān)行業(yè)例如戲院等亦難免大感吃力。
第三，是缺乏票房猛片。戲院只是服務(wù)供應(yīng)者，入場人數(shù)多寡需視乎「服務(wù)」，亦即電影有否足夠的吸引力。過去十多年，戲院比較依賴外國英雄電影吸納票房，可是一方面荷里活去年出現(xiàn)大罷工，相關(guān)電影的製作和上映進度緩慢；一方面類似的題材有氾濫的趨勢，舊酒新瓶較難再進一步開拓觀眾市場。第四，是觀賞電影的文化和方式出現(xiàn)變化。以前，入戲院看戲是唯一選擇，現(xiàn)在，隨著數(shù)字科技發(fā)展一日千里，不論歐美或中國內(nèi)地都有大型串流平臺自行製作及發(fā)布有口皆碑的電影，觀眾只要打開手機即可享受，令進入戲院的人數(shù)不斷下滑。
面對本地經(jīng)濟的因素，以及全球性的原因，本地戲院如何轉(zhuǎn)型求存是一個不能迴避的課題。一直以來，特區(qū)政府都非常重視電影工業(yè)，多年來投放數(shù)以十億計的公帑支持本地電影從業(yè)員拍攝作品?？墒?，再優(yōu)秀的作品都要有渠道推廣，如果政府只是著重電影製作，而不考慮電影出品，對整個電影工業(yè)的發(fā)展而言亦沒有好處。因此，政府可以考慮資助戲院提升質(zhì)素及轉(zhuǎn)型，讓業(yè)界可以有喘息的空間之餘，也保障整個電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
結(jié)合本土文化元素
對於香港戲院而言，內(nèi)地和臺島的做法是既近水樓臺又相對合適的參考對象。隨著內(nèi)地經(jīng)濟愈趨蓬勃，許多大城市的戲院已經(jīng)不再局限於提供座椅和銀幕，或是售賣爆米花和熱狗，而是開拓更多不同類型的服務(wù)以增加收益。例如有深圳的戲院提供兒童遊戲室和託兒服務(wù)，讓家長可以在戲院安心看戲，而小朋友亦有自得其樂的空間；而在戲院大堂，愈來愈多戲院善用空間，加入吸引年輕人的玩意，例如是夾公仔機、街機遊戲等。至於在傳統(tǒng)設(shè)備方面，內(nèi)地亦追求提升品質(zhì)，例如座椅加入付費按摩的元素，讓觀眾一邊享受視覺娛樂一邊享受鬆弛服務(wù)。以上的新服務(wù)或設(shè)施，除了優(yōu)化觀眾體驗，增加他們再次入場的意欲之外，亦為戲院帶來額外收入。
至於臺灣，特別是臺南一帶有濃厚的農(nóng)村色彩和客家文化，所以當(dāng)?shù)氐膽蛟核餍詫蛟航Y(jié)合本土文化元素，在戲院裡面加入富有傳統(tǒng)特色的展品和布置，吸引文青「打卡」參觀。另外，戲院又會借出場地，讓傳統(tǒng)表演團體舉行演出，增加不同年齡層的顧客。換言之，戲院不再只是觀賞電影的地方，而是成為一個文化標(biāo)誌，在獲利的同時亦做好文化保育和深度旅遊的工作。
香港作為粵劇文化深厚的一個地方，其實可以兼容兩地的轉(zhuǎn)型模式，為戲院的生存提供新方向。一方面，香港的戲院可以改善硬件和服務(wù)，令戲院有更豐富的娛樂性，創(chuàng)造戲票和食物之外的其他收入；另一方面，戲院亦可與粵劇業(yè)界或者其他藝術(shù)團體合作，參考外國歌手在戲院直播演唱會的做法，在戲院提供粵劇名伶或其他舞臺表演的直播演出，為本地藝術(shù)工作者提供更多推廣機會，甚至塑造成為品牌活動，拓闊在戲院消費的目標(biāo)群眾。
在國家「十四五」規(guī)劃中，香港的其中一個定位就是成為中外文化藝術(shù)交流中心。戲院作為重要的文化傳播平臺，值得政府提供更多支援，包括貸款計劃等以提升硬件質(zhì)素和嘗試跨界別合作。希望政府可以更加重視業(yè)界存亡問題，讓香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以踏上新臺階。
圖源：中通社
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