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香港商報(bào)評(píng)論員 李明生

香港盛事浪接浪，政府昨公布下半年盛事安排，總數(shù)超過(guò)100項(xiàng)，全年計(jì)逾210項(xiàng)，平均每周就有4項(xiàng)，料可吸引約170萬(wàn)旅客來(lái)港，帶來(lái)72億元消費(fèi)額。業(yè)界咸表歡迎，希望進(jìn)一步刺激市道，爭(zhēng)取多做生意。盛事不斷線，可見(jiàn)當(dāng)局積極作為，切實(shí)拼經(jīng)濟(jì)、謀發(fā)展，展現(xiàn)了強(qiáng)大行動(dòng)力；而社會(huì)各界的踴躍配合，亦反映政策導(dǎo)向獲廣泛支持。本港「盛事經(jīng)濟(jì)」效應(yīng)已漸顯露，市面日益丁財(cái)兩旺；接下來(lái)，就是要持續(xù)做好做大，彰顯最大效應(yīng)。

「盛事經(jīng)濟(jì)」吸納的多為高端客。下半年盛事裏，會(huì)議及展覽佔(zhàn)42項(xiàng)，文藝創(chuàng)意25項(xiàng)，體育15項(xiàng)，金融、經(jīng)濟(jì)及創(chuàng)科相關(guān)佔(zhàn)13項(xiàng)，節(jié)慶、匯演及嘉年華11項(xiàng)，可以設(shè)想，專(zhuān)程來(lái)港的主要是商務(wù)客和熱情觀眾。據(jù)政府估算，170萬(wàn)旅客共消費(fèi)72億元，即人均消費(fèi)約4230元。按去年旅發(fā)局統(tǒng)計(jì)指，過(guò)夜客和不過(guò)夜客分別消費(fèi)約6940元和1320元，可見(jiàn)盛事所吸納的以過(guò)夜客佔(zhàn)多，跟疫前不過(guò)夜客佔(zhàn)比往往高約10個(gè)百分點(diǎn)並不一樣。所以，「盛事經(jīng)濟(jì)」不僅旺丁，而且更旺財(cái)。

盛事經(jīng)濟(jì)還可在以下方面多給力：

其一，盛事宜持續(xù)創(chuàng)新。查下半年逾100項(xiàng)盛事之中，有超過(guò)15個(gè)屬全新項(xiàng)目。要維持旅客新鮮感，就要持續(xù)推陳出新。比如新引入的每月維港煙火及無(wú)人機(jī)匯演，次次主題不一，就是利用新技術(shù)帶來(lái)新吸引點(diǎn)的成功示範(fàn)。其他文化藝術(shù)活動(dòng)，善用新科技帶來(lái)新穎的沉浸式體驗(yàn)，包括保留打造九龍城寨廠景景點(diǎn)等，亦為各界共識(shí)。無(wú)處不旅遊、區(qū)區(qū)都繽紛，也要求開(kāi)發(fā)用好新景點(diǎn)。

其二，盛事宜恒?；?。香港許多盛事已多次舉辦，品牌逐漸建立起來(lái)，識(shí)途老馬會(huì)定期來(lái)，這無(wú)疑得益於恒?；才?。新盛事固然好，恒常辦更好。好像太平清醮，就是傳統(tǒng)好盛事；以此為題的無(wú)人機(jī)匯演，則為新興好盛事。不論新舊，時(shí)髦抑或傳統(tǒng)，恒?；爬鄯e口碑。

其三，盛事要統(tǒng)籌好。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，更加高效，更出成效。在盛事基金、M品牌等牽頭及支持下，無(wú)疑有利激發(fā)市場(chǎng)活力，亦催生了許多盛事。當(dāng)局公布下半年盛事，在統(tǒng)籌上就可方便旅客安排行程，業(yè)界可更好有針對(duì)進(jìn)行推廣，包括製作「盛事日程表」，推出相關(guān)產(chǎn)品等。

其四，盛事亦要多宣傳。今時(shí)今日，不能滿足於「有麝自然香」，而要主動(dòng)加強(qiáng)推廣，否則只怕「養(yǎng)在深閨人未識(shí)」。旅發(fā)局與小紅書(shū)上月達(dá)成文旅戰(zhàn)略合作意向，正是題中應(yīng)有之義，還要結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI等用好平臺(tái)。同樣，在境外其他市場(chǎng)，亦要更好制訂策略加強(qiáng)宣傳推廣。

其五，盛事要多變現(xiàn)。旅遊業(yè)對(duì)香港的重要性，既在於「說(shuō)好香港故事」，讓世人了解香港面貌及軟硬實(shí)力，也在於可創(chuàng)造就業(yè)和提振經(jīng)濟(jì)，最好能達(dá)至旺丁旺財(cái)。比如會(huì)展、經(jīng)濟(jì)類(lèi)盛事所吸納的商務(wù)客，就不單利好酒店、零售、餐飲，業(yè)界本身當(dāng)然直接得益。文創(chuàng)體育類(lèi)盛事亦可惠及多元社會(huì)發(fā)展所需。

保持盛事不斷線，每月每周活動(dòng)常在線，每時(shí)每分宣傳常上線，加之不斷創(chuàng)新與持續(xù)恒常，自然旅客接踵至，財(cái)源滾滾來(lái)！