首屆「上海之夏」，新世界集團(tuán)深化「商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場(chǎng)景共融」，結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)，將南京路商圈多樣化打造，加強(qiáng)南京路商圈消費(fèi)創(chuàng)新融合。
構(gòu)建「數(shù)智藝術(shù)」新體驗(yàn) 打造「商業(yè)+文體」新融合
數(shù)碼技術(shù)改變生活，人文藝術(shù)創(chuàng)造美好。隨著科技的飛速發(fā)展，文體行業(yè)正在經(jīng)歷巨大變革，數(shù)碼化、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)正在改變顧客的體驗(yàn)方式。
7月27日，中國(guó)大陸首站《名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展》將在新世界城開(kāi)展，柯迷們可以重溫《名偵探柯南》的高光時(shí)刻身臨其境地體驗(yàn)破案的驚險(xiǎn)瞬間。新世界大丸百貨藉助暑期南京路年度客流的峰值，通過(guò)「數(shù)智藝術(shù)」的創(chuàng)新理念，舉辦全球最大XR沉浸太空探索體驗(yàn)《無(wú)限The Infinite》亞洲首展和米哈遊《絕區(qū)零》遊戲首發(fā)亮相活動(dòng)。
集團(tuán)將聯(lián)合上海博物館、新世界城、M558和大丸百貨，與南京路沿線老字號(hào)餐飲、食品結(jié)合起來(lái)，推出「五展聯(lián)動(dòng)」促銷(xiāo)費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。憑任一款票根，可在南京路步行街沿線老字號(hào)餐飲及食品零售門(mén)店享受優(yōu)惠活動(dòng)，即飽眼福，有包口服。
新世界城開(kāi)啟系列聯(lián)名活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)暹羅貓小豆泥、奇米蛋CHIMITAN、日本插畫(huà)師-DreamTime-等國(guó)際化IP舉辦快閃、潮玩星球IP主題活動(dòng)、FUN玩超級(jí)賞、幻夢(mèng)霓裳仲夏夜等活動(dòng)。
「中國(guó)茅臺(tái)香飄世界—【申】愛(ài)茅粉每時(shí)每刻」上海茅粉嘉年華主題活動(dòng)7月在世紀(jì)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)場(chǎng)打造MOUTAI BOX，以沉浸式的互動(dòng)展示體驗(yàn)國(guó)酒茅臺(tái)文化。悅薈廣場(chǎng)配合上海光影節(jié)，進(jìn)行燈光秀升級(jí)展示，三聯(lián)七重天項(xiàng)目以展示、展品、櫥窗、多媒體影像等手段展示吳良材專(zhuān)業(yè)匠心的品牌故事，多元業(yè)態(tài)共創(chuàng)策展型營(yíng)銷(xiāo)模式。致力於為遊客提供集「觀展、文化、潮玩、購(gòu)物」於一體的一站式創(chuàng)新融合新體驗(yàn)。
激活「場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)」新動(dòng)能 打造「夏日+奧運(yùn)」新場(chǎng)景
南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)首次打造公司自有IP活動(dòng)——仲夏夜嘉年華，結(jié)合德國(guó)歐洲盃熱點(diǎn)事件，根據(jù)當(dāng)代人多樣化的生活方式與審美喜好，將足球元素融入到觀賽、品牌快閃、互動(dòng)競(jìng)賽等活動(dòng)中。
同時(shí)，集團(tuán)將此熱度延續(xù)至七月底，結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)，邀您來(lái)到南京路共享中國(guó)隊(duì)奪冠的榮耀時(shí)刻，將充分利用世紀(jì)廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、老字號(hào)餐飲、沿街外擺等自由空間，發(fā)揮大屏幕資源優(yōu)勢(shì)，選擇在每天固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行重要賽事、奧運(yùn)精彩瞬間和金牌時(shí)刻等節(jié)目轉(zhuǎn)播。
老字號(hào)食品門(mén)店與進(jìn)博集市推出奧運(yùn)美食節(jié)，一系列滿(mǎn)減活動(dòng)和各國(guó)特色美食，讓遊客在品嘗美食的同時(shí)感受不同國(guó)家的文化。新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業(yè)中心、永安百貨等各大商業(yè)綜合體也將結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)話(huà)題，推出一系列主題活動(dòng)，打造「場(chǎng)景+」，營(yíng)造奧運(yùn)氛圍，感受奧運(yùn)魅力，增強(qiáng)用戶(hù)參與感的同時(shí)展現(xiàn)品牌創(chuàng)新力，更新品牌形象，推動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)。
掀起「假日經(jīng)濟(jì)」新浪潮 促進(jìn)「暑期+節(jié)日」消費(fèi)新增長(zhǎng)
假日經(jīng)濟(jì)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的休閒和消費(fèi)時(shí)段，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和民生改善狀況的縮影。假日經(jīng)濟(jì)著消費(fèi)煥新，為傳統(tǒng)節(jié)日注入了新活力，賦予了新意義，有力促進(jìn)消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。
集團(tuán)旗下兩大百貨公司持續(xù)輸出，驚喜多多。新世界城於6月開(kāi)始進(jìn)入夏季活動(dòng)月，圍繞「樂(lè)花Young熱愛(ài) 閃耀出彩」主題開(kāi)展「ACG嘉年華、暑期旅遊季、暑期開(kāi)學(xué)季、臻愛(ài)婚嫁季」四個(gè)階段性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步利用各大數(shù)碼化平臺(tái)，推出秒殺券、折後返券、豪禮直抽、打卡領(lǐng)券等各項(xiàng)滿(mǎn)減活動(dòng)，消費(fèi)人群覆蓋國(guó)內(nèi)外各年齡段，滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求。
新世界大丸百貨聚焦夏日季，重點(diǎn)關(guān)注未來(lái)消費(fèi)人群，面向?qū)W子推出線下免費(fèi)贈(zèng)券，線上有獎(jiǎng)互動(dòng)等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)舉措，增強(qiáng)與品牌與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)。期間聯(lián)動(dòng)一線品牌，通過(guò)互動(dòng)展、書(shū)包展、和婚俗文化等豐富多彩的活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，力推消費(fèi)潛能釋放。
集團(tuán)旗下老字號(hào)杏花樓、新雅、泰康、邵萬(wàn)生、真老大房、三陽(yáng)南貨店等品牌也將依據(jù)自身特色結(jié)合中秋等時(shí)令節(jié)氣，推出各式活動(dòng)。除了一系列滿(mǎn)減，讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠等活動(dòng)同時(shí)，也舉辦「中秋月餅節(jié)」、「非遺製作技藝」各類(lèi)文化節(jié)，深入了解老字號(hào)品牌背後承載的傳統(tǒng)文化。（實(shí)習(xí)記者 宋佳音）
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