中新社北京7月25日電 巴黎奧運(yùn)會開幕在即，來自中國的奧運(yùn)產(chǎn)品走俏海外。中新社旗下《中國新聞周刊》最新一期刊文，探討奧運(yùn)產(chǎn)品「爆單」背後，中國跨境電商如何實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。
在距離巴黎奧運(yùn)會開幕不到一周的時(shí)候，浙江賣家章東已經(jīng)賣光備好的幾千雙鞋子。最近兩個(gè)月，這款寫有「Paris（巴黎）」字樣的針織單帶拖鞋成為跨境電商平臺Temu上的熱銷款，不僅享受平臺推出的「獨(dú)家優(yōu)惠」，海外消費(fèi)者還享受包郵。
來自中國的奧運(yùn)產(chǎn)品「爆單」，背後是中國完備的製造產(chǎn)業(yè)體系和以Temu、SHEIN和速賣通為代表的中國跨境電商平臺。自2023年起，Temu和SHEIN等平臺在全球範(fàn)圍內(nèi)迅速發(fā)展，進(jìn)入了歐洲市場的電商應(yīng)用下載量Top榜。上述中國跨境電商平臺讓很多歐洲用戶第一次觸及物美價(jià)廉的賽事周邊衍生產(chǎn)品。
不少國際體育賽事有著超高關(guān)注以及豐富的商業(yè)價(jià)值。本色智庫首席研究員張周平告訴《中國新聞周刊》，四年一屆的歐洲盃、奧運(yùn)會這類重大體育賽事不僅能擴(kuò)大跨境電商平臺品牌影響力，也會帶來銷售的轉(zhuǎn)化。
義烏跨境電商協(xié)會會長徐儼觀察到，國內(nèi)跨境電商平臺正通過在國際賽事上亮相，加快推進(jìn)全球擴(kuò)張步伐。今年，速賣通正式成為2024歐洲盃官方合作夥伴，而拼多多旗下Temu、字節(jié)跳動旗下TikTok Shop等國內(nèi)頭部跨境電商平臺在超級碗、世界盃等海外體育賽事上也備受關(guān)注。
不過，中國產(chǎn)品走俏海外背後也有隱憂。跨境電商貿(mào)易涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和流程，包括產(chǎn)品選擇、市場研究、跨境物流、電子支付、海關(guān)清關(guān)、售後服務(wù)等。在歐洲主要國家，由於法規(guī)問題，跨境電商貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)是全方位的，包括遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、處理語言和文化差異以及應(yīng)對稅收等。
「合規(guī)問題其實(shí)普遍存在。舉例而言，中國服飾上一個(gè)蕾絲花邊的專利可能都被拿完了，要等10年到20年之後，這個(gè)專利作廢了，才能進(jìn)入，否則的話就會侵權(quán)。」深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨指出，特別是奧運(yùn)會這種大型賽事中，中國商家面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)無處不在。
在中國政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文看來，跨境電商目前正處於轉(zhuǎn)型階段，想要更長遠(yuǎn)的發(fā)展就需要法治化護(hù)航，通過規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建立公平規(guī)範(fàn)、有序、透明、普惠的行業(yè)秩序，「我們要走向引領(lǐng)他人的位置，而不再是跟隨別人」。（記者 段世）
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