2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)順利舉行，全球體育氛圍愈發(fā)濃厚，體育用品板塊整體關(guān)注度提升。361度(1361)日前發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)，上半年收益同比增長(zhǎng)19.2%至約51.4億元(人民幣，下同)，權(quán)益持有人應(yīng)佔(zhàn)溢利同比增長(zhǎng)12.2%至約7.9億元。穩(wěn)健增長(zhǎng)之餘，更以40.3%的高派息比例回報(bào)股東，實(shí)屬難得。
361度採(cǎi)取「科技為本、品牌為先」的發(fā)展策略，產(chǎn)品矩陣的科技含量越來(lái)越高，「飛燃3」等多款熱門(mén)產(chǎn)品在業(yè)界廣受好評(píng)。同時(shí)，361度擴(kuò)容品牌資源矩陣，形成了由大型體育賽事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、精英運(yùn)動(dòng)員及代言人共同組成的矩陣式發(fā)展模式，品牌於國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的影響力與日俱增。
兒童品牌增速行業(yè)領(lǐng)先
兒童品牌方面，上半年實(shí)現(xiàn)收益約11.3億元，同比增長(zhǎng)24.2%，這一增速在同行中居前列，在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲弱的大環(huán)境下，尤其反映361度於兒童體育用品賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這主要得益於361度多年來(lái)對(duì)兒童業(yè)務(wù)產(chǎn)品研發(fā)、管道擴(kuò)展方面的持續(xù)投入，能夠較好滿足家長(zhǎng)對(duì)高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求。
電商業(yè)務(wù)是361度的另一大增長(zhǎng)引擎。上半年，361度的線上專(zhuān)供品的銷(xiāo)售收益約達(dá)12.5億元，同比增長(zhǎng)16.1%。361度著力於激發(fā)電商平臺(tái)線上零售管道建設(shè)和品牌推廣中的雙重效能，產(chǎn)品曝光與精準(zhǔn)銷(xiāo)售效果極佳。在今年「618」大促期間，361度電商平臺(tái)全管道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第三，全管道尖貨銷(xiāo)量同比飆增167%。
品牌建設(shè)方面，361度通過(guò)贊助重大體育賽事、與國(guó)內(nèi)外頂尖運(yùn)動(dòng)員合作等舉措，將品牌與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、高質(zhì)量體驗(yàn)緊密聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升於大眾心目中的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，使品牌更具影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，進(jìn)而提升產(chǎn)品在各管道的認(rèn)可度，促進(jìn)業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)。
綜合來(lái)看，361度上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，特別是在兒童業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)方面更有亮眼表現(xiàn)，品牌影響力明顯擴(kuò)大。從長(zhǎng)線角度看，其增長(zhǎng)潛力和投資價(jià)值或仍有可觀上行空間，布局良機(jī)顯現(xiàn)，或迎來(lái)新一輪升勢(shì)。
華贏東方研究部董事 李慧芬
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