2023年，吉林網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元大關(guān)，同比增長24%，增速穩(wěn)居中國第1位。其中，人參、鹿產(chǎn)品、黑木耳、吉林大米四大特色產(chǎn)品持續(xù)走紅。
吉林省是中國人參的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。近年來，吉林舉全省之力打造「長白山人參」品牌、實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，作為中國國家地理標(biāo)誌產(chǎn)品，以品牌化塑造托舉起了「百草之王」的價(jià)值高地。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是新電商的興起，吉林的「人參品牌」也從單一的線下傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤妇€上+線下」的全平臺(tái)推廣，產(chǎn)品銷往全國各地，甚至走向了海外市場(chǎng)。
當(dāng)新電商與吉林人參交織，會(huì)能碰出怎樣的火花？
時(shí)下，正值人參採摘期，也到了銷售的旺季。
在吉林省長白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)長春市總部，一車車人參產(chǎn)品和包裝盒在源源不斷運(yùn)抵，工作人員熟練進(jìn)行分揀和打包，將一件件貨物發(fā)往全國各地。
直播間內(nèi)，幾名主播正在鏡頭前熱情地推薦著旗下產(chǎn)品，長白山人參的品牌也在短時(shí)間內(nèi)就吸引了眾多網(wǎng)友。
與日俱增的訂單也讓長白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長王淑範(fàn)異常忙碌，她也向記者透露了一個(gè)好消息：就在前幾天的一場(chǎng)直播中，公司上架的所有產(chǎn)品全部售罄，銷售額達(dá)到了2000多萬元。
「我們是從2020年開始啟動(dòng)新電商的銷售模式，當(dāng)時(shí)分別在長春總部和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)營銷人才集聚的杭州，設(shè)立了專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)?！雇跏绻?fàn)對(duì)記者說，而發(fā)展到如今，他們也真真切切感受到了新電商之下給企業(yè)帶來的紅利。
新電商之「新」，給企業(yè)賦予了新的活力，也讓人參品牌得到了最大化的推廣和傳播。
從品牌註冊(cè)到標(biāo)準(zhǔn)制定，從產(chǎn)品加工到全程監(jiān)管，從田間地頭到市場(chǎng)營銷，從傳統(tǒng)銷售模式到互聯(lián)網(wǎng)+新零售模式的超前布局，企業(yè)的規(guī)模在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大，「新電商之路」也在一步一個(gè)腳印做大做強(qiáng)。
目前，該集團(tuán)已經(jīng)完成了包含天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書、唯品會(huì)、考拉、視頻號(hào)等主流電商平臺(tái)旗艦店的入駐，全網(wǎng)店舖50餘家。
同時(shí)，打造自有直播團(tuán)隊(duì)，開展店播，建立私域流量池，線上成交客戶轉(zhuǎn)到微信、自主商城等私域渠道進(jìn)行運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)銷售和利潤的拉升......
「我們現(xiàn)在已經(jīng)在計(jì)劃啟動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)踐行『國貨國外化』，引領(lǐng)我省優(yōu)質(zhì)特色資源產(chǎn)品走出吉林、走向更廣闊的海外市場(chǎng)?！雇跏绻?fàn)說。
放眼全省，長白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成功案例，也是吉林近年來利用新電商優(yōu)勢(shì)打造人參品牌的一個(gè)縮影。
根據(jù)《吉林省長白山人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展「十四五」規(guī)劃》，吉林省將充分利用電商平臺(tái)、線上線下融合、「互聯(lián)網(wǎng)+」等各種新興手段，探索運(yùn)用拍賣交易、期貨交易等方式，加強(qiáng)人參品牌市場(chǎng)營銷，擴(kuò)大吉林人參市場(chǎng)佔(zhàn)有率。
有新電商賦能，吉林可謂「參機(jī)」無限。（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 林淇 馬婉怡 袁龍博）
頂圖：長白山人參
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