歲月無際，文脈賡續(xù)；薪火世傳，奮飛不輟。在中華五千年的時(shí)代興替中，文化以各種各樣的形式，遍地生花。
2024年10月，習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅遊融合發(fā)展，發(fā)展全域旅遊，把文化旅遊業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
2024年開年至今，來自安徽休寧縣的齊雲(yún)山度假區(qū)四登央視，多次走紅網(wǎng)絡(luò)，連創(chuàng)連破客流紀(jì)錄，「齊雲(yún)山現(xiàn)象」已成為近期文旅行業(yè)熱詞?；仡櫄v程，齊雲(yún)山度假區(qū)的每一次「出圈」，正因其掀起陣陣文化熱潮，追根溯源之下，則是一程五千餘日夜的文化守正創(chuàng)新之旅。
抬望眼，壯懷激烈!以艱苦、以奮鬥作為註腳,這一段「八千里路雲(yún)和月」，走得波瀾壯闊、力拔山兮。
習(xí)近平總書記近日在安徽考察並發(fā)表重要講話。齊雲(yún)山度假區(qū)要以習(xí)近平總書記重要講話為指引，深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆三中全會(huì)精神，增強(qiáng)歷史主動(dòng)，勇?lián)鷷r(shí)代重任，勇於創(chuàng)新、頑強(qiáng)拼搏，積極投身高質(zhì)量發(fā)展壯闊實(shí)踐，在新征程上進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅遊融合發(fā)展，進(jìn)一步挖掘歷史文化特色，釋放「「天下無雙勝境，江南第一名山」」的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)遊客文旅新體驗(yàn)、激活文旅消費(fèi)新活力，奮力譜寫「黃白游」傳奇新篇章。
世異求變，齊雲(yún)山前身之「委屈」與「不甘」
齊雲(yún)山的走紅，是取得了本應(yīng)屬於它的流量。
數(shù)百年前的徽州地圖上，即有「黃山白岳相對(duì)峙」的一等奇絕，黃山之壯麗不必多說，能與黃山齊名並驅(qū)的白岳，指的正是齊雲(yún)山。
齊雲(yún)山為中國四大道教名山之一，和黃山同處徽州境內(nèi)，恰好南北相望，一直以來，因獨(dú)特的丹霞地貌、雲(yún)海仙境、靈山秀水，凡到訪的來客，皆對(duì)其讚譽(yù)有加。
同時(shí)，齊雲(yún)山還是乾隆皇帝筆下的「天下無雙勝境，江南第一名山」，更甚有明嘉靖皇帝在此祈嗣得願(yuàn)，於山中敕建玄天太素宮為皇家第一道場，就連古代「頂流旅遊博主」徐霞客，也在齊雲(yún)山開啟過他一生少有的二刷之旅。
彼時(shí)的白岳齊雲(yún)山，人氣之盛，相繼引得無數(shù)文人志士刻碑文於山崖石壁之上，聞名而來的問道祈福之客亦不計(jì)其數(shù)。雖景色不及黃山那樣絕美壯觀，游在齊雲(yún)山卻別有一番閒然自在。
而「既生瑜，何生亮」的無奈還是落在了齊雲(yún)山「頭上」，黃山自帶的引流屬性，終究蓋過齊雲(yún)山的名聲，尤其在21世紀(jì)初，齊雲(yún)山陷入尷尬境地，海拔低、線路短等短板，造成了難留客、名氣小的局面。
這時(shí)候，何人來為齊雲(yún)山徹底打通「任督二脈」，助其走出低迷困境，讓「欲識(shí)金銀氣，多從黃白游」的旅遊路線重新回歸大眾視線，成為了大黃山文旅市場的一大難題，同樣是一種期待。
內(nèi)在激活，多業(yè)態(tài)構(gòu)建齊雲(yún)山新骨架
每一次選擇對(duì)被選擇者而言，皆是一個(gè)新時(shí)代的開啟。
懷有廣大見識(shí)的中國旅遊集團(tuán)二十強(qiáng)之一的祥源文旅，看中了齊雲(yún)山的「才能」。
論歷史發(fā)展，齊雲(yún)山可謂源遠(yuǎn)流長，明清帝皇、張三豐道人、才子唐寅等均到訪至此，從唐朝開始，古人在此留下的足跡以及摩崖名跡數(shù)不勝數(shù)；深究文化，齊雲(yún)山不止有純粹的道教文化，因地處中國第一狀元縣——休寧縣，齊雲(yún)山還孕育著狀元文化、祈福文化，山下村落遍布，更享有著徽州人文的薰陶等。
齊雲(yún)山的「才能」，遠(yuǎn)不止其山光水色，富饒的在地文化，更獨(dú)樹一幟、易入人心。
2010年底，祥源文旅基於齊雲(yún)山景區(qū)打造的齊雲(yún)山度假區(qū)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，拉開了齊雲(yún)山的蝶變序章。
對(duì)於齊雲(yún)山景區(qū)本身而言，「任督二脈」在祥源文旅著手改造的第一個(gè)五年已通其一。
祥源文旅在齊雲(yún)山上主要對(duì)遊覽設(shè)施、景觀景點(diǎn)、動(dòng)線環(huán)線以及交通工具等做升級(jí)改造。2014年，齊雲(yún)山景區(qū)旅遊公路建成並順利通車，免去遊客多走回頭路，實(shí)現(xiàn)了遊客動(dòng)線上的閉環(huán)；休閒步道同步升級(jí)，利用棧道來減緩高低落差，提升了遊客的步行體驗(yàn)；2016年月華索道的改造運(yùn)營也順勢(shì)承接，載客量較之以往巨幅提升，達(dá)到國內(nèi)景區(qū)高水準(zhǔn)線……疏通的是人流、車流，也是將來的客流。
第二個(gè)五年，齊雲(yún)山真正開始從單一景區(qū)向旅遊目的地景區(qū)轉(zhuǎn)型。2015年至2017年，祥源文旅在山下的橫江北岸，建成了一座以徽州文化為核心的旅遊小鎮(zhèn)——祥源齊雲(yún)小鎮(zhèn)，此後，齊雲(yún)山的旅遊版圖發(fā)生了天翻地覆之變。
祥源齊雲(yún)小鎮(zhèn)獲批過第二批全國特色小鎮(zhèn)，集徽派建築、徽系美食、徽州非遺技藝、中醫(yī)藥學(xué)等休閒度假康養(yǎng)文化於一體，讓遊客有了更親切的落腳點(diǎn)。加上各大停車場的投入使用，以及祥富瑞酒店、自由家樹屋、齊雲(yún)山度假酒店等官方民宿酒店的落地運(yùn)營，都讓難留客的痛點(diǎn)成為過去式。
2019年，為提供遊客更精準(zhǔn)且周到的旅遊服務(wù)體驗(yàn)，「指隱者」服務(wù)體系應(yīng)運(yùn)而生?！钢鸽[者」，既服務(wù)於當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑?，也是旅遊者的朋友，是旅遊者與在地生活方式的鏈接者，全程管家、人文嚮導(dǎo)、特色活動(dòng)深度體驗(yàn)等服務(wù)，皆在「指隱者」傳播「中隱隱於世」的生活理念過程中全面呈現(xiàn)。
齊雲(yún)山腳下即為橫江流域，2022年，祥源文旅同樣利用地理優(yōu)勢(shì)及橫江資源，打造「橫江遊覽區(qū)」，獨(dú)特的水系觀光體驗(yàn)與「橫江山水竹筏」新產(chǎn)品，與其他業(yè)態(tài)場景共同組成了「山、水、鎮(zhèn)」的文化場景。
便利的交通體系、愈加豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，齊雲(yún)山度假區(qū)圍繞在地文化而構(gòu)建的框架歷經(jīng)十年成型，往後的發(fā)展，即是對(duì)其「才能」上的運(yùn)籌帷幄。
久久為功，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向更遠(yuǎn)處
文化一旦發(fā)展，則如天幕上的閃爍群星，數(shù)之不盡，望之不竭。
五千年中華歷史的文化進(jìn)程如此，在齊雲(yún)山度假區(qū)，五千餘日夜創(chuàng)造的奇蹟亦如此。
齊雲(yún)山的「才能」源自其豐富多樣的文化底蘊(yùn)，祥源文旅始終關(guān)注新時(shí)代客群對(duì)文化旅遊的純粹訴求，將齊雲(yún)山的「才能」最大限度激活，使文化產(chǎn)業(yè)與旅遊產(chǎn)業(yè)深度融合，開啟面向遊客、對(duì)話行業(yè)過去與未來的窗口。
祥源文旅在齊雲(yún)山度假區(qū)的文化守正上，過去以在地文化為主，徽州竹雕、吳笑梅剪紙、宣紙撈紙等十餘項(xiàng)徽州傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)在齊雲(yún)小鎮(zhèn)的日常煙火中煥發(fā)光彩，並邀徽雕糕傳承人李小亮、紮染技藝傳承人周林等非遺守護(hù)人常駐，為整個(gè)小鎮(zhèn)的文化氛圍添色。
對(duì)齊雲(yún)山進(jìn)行大規(guī)模改建升級(jí)，卻未對(duì)景區(qū)風(fēng)貌有過一分一毫干預(yù)，而將濃墨重彩的各式文化移植、集中在齊雲(yún)小鎮(zhèn)，守住了當(dāng)?shù)氐奈幕瑁矠檫[客創(chuàng)造了更多的文化體驗(yàn)與度假方式。
如果說，祥源文旅深耕齊雲(yún)山的初心是堅(jiān)守文化、傳播文化，那麼吸納更多優(yōu)秀文化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向更遠(yuǎn)處，則是祥源文旅的「野心」。
猶如華夏兒女對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛，經(jīng)久不息。來自齊雲(yún)山度假區(qū)2024年國慶期間的一份遊客調(diào)查問卷顯示，58.09%的遊客因齊雲(yún)山現(xiàn)存的摩崖石刻文化到訪至此，69.39%的遊客因豐富的文化夜遊活動(dòng)慕名而來，齊雲(yún)山所帶來的差異化度假體驗(yàn)，以及富饒的文化資源，實(shí)現(xiàn)了遊客的目的地旅遊。
縱觀2024年，齊雲(yún)山最火的一次「出圈」，便是與全網(wǎng)千萬粉級(jí)博主、非遺愛好者「南翔不愛吃飯」共同帶火了來自湖南七江的非遺炭花舞。
一項(xiàng)幾近消聲於本土的非遺技藝，卻因?yàn)辇R雲(yún)山二度的熱情相邀、傾力協(xié)助，讓其重新站在了全網(wǎng)觀眾面前，收穫了一大批忠實(shí)觀眾，也因此，實(shí)現(xiàn)了非遺炭花舞傳承人胡光旦的夢(mèng)想，越來越多的年輕人加入了學(xué)習(xí)、傳承炭花舞的行列。
對(duì)於鮮有人知的非遺技藝展演，齊雲(yún)山能積極承接、盡心傳播，讓非遺文化活起來、火起來、熱起來，這就是祥源文旅在齊雲(yún)山所搭建的文旅度假區(qū)的最大意義。
同時(shí)，來自豫晉地區(qū)的打鐵花、黔北民間絕技獨(dú)竹漂、陝西傳統(tǒng)秦腔絕技噴火等，都逐漸在齊雲(yún)山這個(gè)包容性極強(qiáng)的文化大舞臺(tái)上展現(xiàn)出新的風(fēng)采。2024年國慶期間，齊雲(yún)山還落地非遺中醫(yī)市集，向數(shù)萬遊客展現(xiàn)中醫(yī)學(xué)、中醫(yī)藥等文化的深厚博大。
守正創(chuàng)新，新時(shí)代的「黃白遊」更逍遙
文化堅(jiān)守之外，祥源文旅同樣深諳文化創(chuàng)新之道。
將在地文化與時(shí)代潮流文化或中式浪漫相融相和，於是齊雲(yún)山擁有了設(shè)立於月華索道基礎(chǔ)上的空中迴轉(zhuǎn)餐廳，讓遊客捕獲自然人文的同時(shí)，享受下午茶的溫暖愜意；齊雲(yún)橫江岸邊的露營品牌「坐忘花園」，真正做到遠(yuǎn)離城市喧囂，使人縱情於山水戶外；夜幕中，幾十艘金頂竹筏首尾連接，宛若金色游龍?jiān)谏剿g游弋而過，伴著漫天綻放的煙花，遊客無不沉浸在「橫江舞金龍」的人間確幸中……
傳統(tǒng)文化再放異彩，吃喝玩樂創(chuàng)新不斷，從單一的山嶽景區(qū)到日娛夜遊、十二時(shí)辰皆有可玩的山水人文度假區(qū)，齊雲(yún)山跳脫出自己的困境，景區(qū)本有的海拔低、線路短等短板，成為了整個(gè)度假區(qū)逍遙遊的特色之一，祥源文旅也用五千餘日夜，證明了文化守正創(chuàng)新的可行性。
2024年春節(jié)、五一假期、中秋假期、國慶假期，齊雲(yún)山均因文化夜遊演繹榮登央視《新聞聯(lián)播》，「來齊雲(yún)山做逍遙客」、「齊雲(yún)非遺季」等話題接連成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱門詞條，國慶期間，齊雲(yún)山更七日連創(chuàng)歷史同期客流量新紀(jì)錄，屬於「齊雲(yún)山現(xiàn)象」的流量，仍在加速轉(zhuǎn)化。
未敗於歲月，不負(fù)於期待，祥源文旅打造了齊雲(yún)山新的文化生態(tài)，也促進(jìn)了大黃山新的度假方式，在白岳齊雲(yún)山沉寂了無數(shù)的日月之後，「黃白游」以一種充滿活力的新方式重新回歸。
如今來到齊雲(yún)山的遊客，辰時(shí)、巳時(shí)登山祈福觀雲(yún)海，午時(shí)、未時(shí)乘風(fēng)游江沐清風(fēng)，申時(shí)、酉時(shí)閒逛市集攬煙火，戌時(shí)、亥時(shí)共赴非遺夜浪漫。齊雲(yún)山的蝶變，為遊客落實(shí)了理想中的詩與遠(yuǎn)方。
登黃山，是踏天下名峰，賞四絕奇美；游白岳，則是日夜逍遙，享仙人之樂。往後的「黃白游」，既是縱情於山水，又如閒遊在桃源，既可覽盡天上好景，又將迷醉於夜色輝煌。
【董事長手記】要登絕頂莫辭勞
「遵道而行，但到半途須努力；會(huì)心不遠(yuǎn)，要登絕頂莫辭勞」。在慶祝中華人民共和國成立75周年招待會(huì)上，習(xí)近平總書記引用南嶽衡山的這副對(duì)聯(lián)，勉勵(lì)廣大黨員幹部「居安思危、未雨綢繆」，繼續(xù)保持奮鬥狀態(tài)，「堅(jiān)決戰(zhàn)勝一切不確定難預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)」。
在祥源文旅深耕齊雲(yún)山的第三個(gè)五年，文化堅(jiān)守，仍然任重道遠(yuǎn)，但文化傳揚(yáng)、立意創(chuàng)新，已成效顯著。
一段新的「八千里路雲(yún)和月」，已然開啟。未來，祥源文旅將持續(xù)落地更多文化創(chuàng)新動(dòng)作，以深度結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與旅遊產(chǎn)業(yè)為根基，以推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)、新形勢(shì)發(fā)展為使命，以成就齊雲(yún)山度假區(qū)為世界級(jí)文旅目的地為方向，傾力而為，願(yuàn)每一個(gè)「齊雲(yún)山現(xiàn)象」，都能走出齊雲(yún)山，走進(jìn)更多文化發(fā)源地。（作者 梅嶺 祥源齊雲(yún)山度假區(qū)董事長 記者 吳敏）
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