11月7日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室組織召開(kāi)「推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 深化全方位轉(zhuǎn)型」系列主題新聞發(fā)布會(huì)，山西省文化和旅遊廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示，依托《黑神話：悟空》遊戲爆火，山西文旅順勢(shì)火爆出圈，山西成功接住了這波流量。國(guó)慶假期，山西省接待國(guó)內(nèi)遊客量較上年同期增長(zhǎng)84.99%，遊客旅遊總花費(fèi)較上年同期增長(zhǎng)101.85%。這是山西文旅綿綿用力、久久為功，持續(xù)塑造「華夏古文明 山西好風(fēng)光」文旅品牌的成果。
近年來(lái)，山西實(shí)施「文化傳播者」計(jì)劃，廣邀網(wǎng)紅主播、達(dá)人和自媒體走進(jìn)山西，從人文古建、山川風(fēng)物、非遺文創(chuàng)、美食好品等方面開(kāi)展系列宣推。特別是「七個(gè)一百」「山河四省」「東方甄選」「與輝同行」「跟著悟空游山西」等主題活動(dòng)，推動(dòng)山西文旅影響力躋身全國(guó)第一方陣，「地上文物看山西」獲得廣泛關(guān)注、充分認(rèn)同。
今年，山西省更是以「創(chuàng)新」開(kāi)闢路徑?！逗谏裨挘何蚩铡穼?duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追求與山西文化資源稟賦深度契合，也與山西文旅以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念高度一致。2022年7月，山西省文化和旅遊廳了解到遊戲科學(xué)公司正在開(kāi)發(fā)首部國(guó)產(chǎn)3A遊戲，遊戲場(chǎng)景涉及我省石窟寺、古建築及相關(guān)彩塑、壁畫(huà)等，經(jīng)對(duì)接溝通，雙方就支持拍攝取景、遊戲發(fā)布、宣傳營(yíng)銷、遊戲LOGO及相關(guān)元素免費(fèi)使用授權(quán)等達(dá)成共識(shí)，為山西文旅在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成功「出圈」提供新的宣傳路徑，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的互益雙贏。
山西成功預(yù)判《黑神話：悟空》的巨大流量，8月20日遊戲上線當(dāng)日同步啟動(dòng)了「跟著悟空游山西」活動(dòng)，在發(fā)布系列主題線路，發(fā)放通關(guān)文牒、周邊文創(chuàng)以及規(guī)劃設(shè)置線下打卡等方面提前做好準(zhǔn)備。同時(shí)，山西文旅聽(tīng)勸寵客，以「真誠(chéng)」贏得認(rèn)同，高度重視遊客體驗(yàn)，搭建互動(dòng)平臺(tái)，認(rèn)真研究吸納網(wǎng)友意見(jiàn)建議，針對(duì)硬件不足的情況，及時(shí)發(fā)布公告釋放誠(chéng)意善意；開(kāi)展文旅質(zhì)量「體驗(yàn)官」、旅遊服務(wù)質(zhì)量「好差評(píng)」、遊客滿意度調(diào)查等工作，通過(guò)一系列「有溫度、接地氣」的暖心舉措，讓大家感受到山西的真誠(chéng)、質(zhì)樸、厚道、熱情。
此次山西文旅火爆出圈還與旅遊市場(chǎng)文化熱、遺產(chǎn)熱的新形勢(shì)密切相關(guān)。山西省深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的自然和文化遺產(chǎn)，讓中華審美風(fēng)範(fàn)充分展現(xiàn)，三千多萬(wàn)三晉兒女深感自豪、自覺(jué)為家鄉(xiāng)代言，積極塑造維護(hù)良好旅遊形象，努力讓山西旅遊成為感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。
下一步，山西文旅將繼續(xù)乘勢(shì)而上，持續(xù)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，立足「三大世界文化遺產(chǎn)」提質(zhì)升級(jí)和「三個(gè)熱點(diǎn)旅遊門(mén)戶」城市品牌建設(shè)，牢牢把握「三個(gè)一號(hào)旅遊公路」全線貫通新契機(jī)，加快完善配套設(shè)施，豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)玩法、優(yōu)化提升服務(wù)，讓山西這座沒(méi)有圍牆，也沒(méi)有屋頂?shù)拇蟮厣系牟┪镳^綻放新的光彩與無(wú)窮魅力。（楊亮）
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