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　內(nèi)地「雙11」購物節(jié)結(jié)束，內(nèi)地兩大電商平臺今日(12日)陸續(xù)公布雙11戰(zhàn)報。當(dāng)中阿里巴巴(9988)旗下天貓，以及京東集團(tuán)(9618)旗下電商平臺，均宣布創(chuàng)下多項銷售紀(jì)錄。

　今年的「雙十一」提前了十日舉行，接近一個月的時間(10月14日至11月11日)，為史上最長。阿里巴巴旗下天貓成交總額強勁增長，購買用戶創(chuàng)新高，589個品牌成交額破億元(人民幣，下同)，同刷新歷史紀(jì)錄，相當(dāng)於按年增長46.5%。其中，蘋果、海爾(6690)、美的(300)、小米(1810)、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元。

　天貓589品牌成交額破億

　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓總裁劉博表示，今年參加雙11的消費者規(guī)模創(chuàng)歷史新高，並樂見平臺上最具消費力的88VIP在這次雙11成為品牌銷售增長動力所在。

　淘寶及天貓的傳統(tǒng)核心品類表現(xiàn)良好，截至11月11日凌晨零時，66個服飾品牌及79個美妝品牌成交額破億元。34個3C數(shù)碼品牌成交額破億元。受惠政府補貼與平臺優(yōu)惠成功帶動家電家居銷售，139個家電家居品牌成交額破億元。

　另外，阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)今年加強著墨88VIP會員表現(xiàn)，集團(tuán)指，截至11月11日凌晨零時，88VIP會員下單購買人數(shù)按年增長超過50%。阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)指出，截至2024年6月底，88VIP會員人數(shù)已超過4200萬，88VIP平均每月有25天會逛淘寶App，年度消費金額是非會員的9倍。

　集團(tuán)又指，千禧和Z世代消費者生活方式變化，促進(jìn)新興品類的大幅增長。截至11月11日下午4時，在新消費力推動下，4個玩具潮玩品牌成交額破億元。截至11月11日凌晨零時，34個運動和戶外品牌成交額破億元。

　就AI運用與商家助力層面，阿里指出，淘寶、天貓為商家推出的AI驅(qū)動的電商工具，自10月起累計服務(wù)400萬商家，協(xié)助生成逾億個營銷圖片、視頻及文字素材，相關(guān)工具協(xié)助逾80萬商家進(jìn)行超過200萬次的流量分析。而被視為重要營銷工具的「全站推廣」，目前支持近29萬商家、逾160萬商品實現(xiàn)銷售增長。

　京東採銷直播訂單量增3.8倍

　另一邊廂，京東也宣布，京東11.11活動期間購物用戶數(shù)按年增長超20%，京東採銷直播訂單量按年增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額按年增長超5倍，超3萬個中小商家成交額按年增長超2倍。

　京東指，內(nèi)地全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、乾衣機等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額按年增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額均超100%。

　京東又表示，今年超市盲盒被消費者票選為這屆京東11.11的「顯眼包」(意指引人注目產(chǎn)品)，京東超市組合套裝總體成交額按年增長超50%。

　此外，值得一提的是，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年「雙11」購物節(jié)期間，綜合電商平臺及直播電商平臺累積銷售額為1.44萬億元，按年增長26.6%。

　其中，綜合電商平臺(其中天貓不含點淘)總計銷售額達(dá)近1.11萬億元，按年增長20.1%，天貓佔據(jù)銷售額榜首。直播電商銷售額為3325億元，按年增長54.6%。(記者 林德芬)