據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》今日?qǐng)?bào)道，全球廣告業(yè)收入將在今年首次突破1萬億美元，谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預(yù)計(jì)將瓜分超過一半的市場(chǎng)份額。
WPP 旗下的媒體機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測(cè)，儘管美國和英國等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)壓力，2024年全球廣告收入仍將增長9.5%，超過其年中預(yù)期。
展望未來，GroupM預(yù)計(jì)2025年廣告市場(chǎng)將再增長7.7%，其中大部分增長將集中在美國科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺(tái)，而非傳統(tǒng)廣告代理等營銷服務(wù)領(lǐng)域。
市場(chǎng)研究公司麥格納執(zhí)行副總裁Vincent Letang指，巴黎奧運(yùn)會(huì)等活動(dòng)有助於提振銷售，如果不包括疫情後大幅反彈的2021年，今年將是近25年來最強(qiáng)勁的廣告增長。Vincent Letang又提到，Netflix和康卡斯特旗下Peacock等流媒體服務(wù)的廣告支持層的出現(xiàn)，對(duì)廣告業(yè)來說是「好消息」。
Vincent Letang表示，由於轉(zhuǎn)向串流平臺(tái)，所以很多人幾年來都沒有看到多少廣告。而現(xiàn)在隨著人們使用的串流平臺(tái)應(yīng)用程式越來越多，賬單開始累積，觀眾可以通過看廣告來節(jié)省部分費(fèi)用。
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