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    今年春節(jié)是「乙類乙管」後的首個(gè)春節(jié)，也是首屆湖南旅發(fā)大會(huì)後的第一個(gè)長(zhǎng)假，大會(huì)帶來的引擎效應(yīng)、眼球效應(yīng)、窗口效應(yīng)、民生效應(yīng)等在假日得到集中釋放，湖南文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，文旅業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖。

    記者從湖南省文旅廳獲悉，1月21日至27日，全省共接待遊客1567.58萬人次，同口徑比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)71.33%，高於全國增幅48.2個(gè)百分點(diǎn)，同口徑比2019年增長(zhǎng)1.53%；其中，過夜遊客761.18萬人次，一日游遊客806.4萬人次。全省實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入159.88億元，同口徑比2022年春節(jié)增長(zhǎng)66.45%，增幅高於全國36.4個(gè)百分點(diǎn)，同口徑比2019年增長(zhǎng)5.05%。張家界武陵源核心景區(qū)和天門山景區(qū)分別接待遊客19.75、16.33萬人次，比2019年同期分別增長(zhǎng)35%、47%；嶽麓山—橘子洲景區(qū)接待遊客60.53萬人次、實(shí)現(xiàn)旅遊收入701.39萬元，比2019年同期分別增長(zhǎng)48%、188%；東江湖景區(qū)接待遊客21.18萬人次、實(shí)現(xiàn)旅遊收入5491萬元，比2019年同期分別增長(zhǎng)3.3倍、4.5倍；炎帝陵、桃花源、花明樓景區(qū)接待遊客較2019年同期分別增長(zhǎng)13%、15%、8%。南嶽衡山、岳陽樓—君山島、韶山景區(qū)接待遊客人數(shù)分別恢復(fù)到2019年同期的82%、92%、53%。

    今年春節(jié)假期，湖南省文旅市場(chǎng)主要有四個(gè)特點(diǎn)：一是湖南成跨省旅遊熱門目的地。飛豬網(wǎng)發(fā)佈的《2023年春節(jié)出遊風(fēng)向標(biāo)》顯示，2023年春節(jié)來湘跨省游訂單同比增長(zhǎng)超8成。湖南位居多家旅遊平臺(tái)「跨省游熱門目的地前十名」，長(zhǎng)沙入選全國春節(jié)出遊十大熱門目的地。二是「五張名片」引領(lǐng)作用凸顯。張家界春節(jié)接待遊客人數(shù)超歷史最高水平，長(zhǎng)沙「春節(jié)」相關(guān)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)242%，南嶽霧凇火爆出圈、日均接待遊客近3萬人次，鳳凰古鎮(zhèn)高居交通部、公安部、百度地圖《2023春節(jié)出行預(yù)測(cè)報(bào)告》熱門古鎮(zhèn)民俗游目的地榜首。三是文旅消費(fèi)有力提振發(fā)展信心。黃興南路步行街累計(jì)客流160.94萬人次，天心區(qū)五一商圈累計(jì)客流272.22萬人次，其中省內(nèi)遊客佔(zhàn)比32.04 %、外省遊客67.96%?；鸨奈穆孟M(fèi)為廣大群眾振奮了精神、增強(qiáng)了信心，煙火氣息重回三湘大地。四是全省文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序。春節(jié)假期期間，全省文旅市場(chǎng)無重大突發(fā)事件、無重大旅遊投訴、無重大負(fù)面輿情，為廣大遊客營(yíng)造了安全平穩(wěn)、歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

    中國旅遊研究院發(fā)佈的調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)，2023全年國內(nèi)旅遊人次和國內(nèi)旅遊收入恢復(fù)至疫情前的70-75%，入出境旅遊人次有望恢復(fù)到疫情前的三到四成。從湖南省看，今年春節(jié)文旅業(yè)來勢(shì)喜人，清明節(jié)、端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等假日文旅需求形勢(shì)看漲，第二季度文旅業(yè)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新軌道。

    湖南省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，湖南將搶抓機(jī)遇，奮力加快文旅業(yè)恢復(fù)發(fā)展，把文旅打造成投資的重點(diǎn)、消費(fèi)的熱點(diǎn)、開放的亮點(diǎn)、鄉(xiāng)村振興的支點(diǎn)。一是辦好第二屆全省旅發(fā)大會(huì)，深入推進(jìn)「1+13+N」的旅發(fā)大會(huì)模式，著力擦亮「奇秀山水」「經(jīng)典紅色」「城市文化和都市休閒」「歷史文化」「農(nóng)耕文化」五大名片。二是實(shí)施湖南文旅省外客源地、新媒體矩陣、「四站一場(chǎng)」、視覺創(chuàng)意、文旅融合提質(zhì)等五大推廣傳播（引流）工程，唱響「三湘四水 相約湖南」文旅新品牌。三是開展全省文旅消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，指導(dǎo)各地利用相對(duì)積極的財(cái)政政策、金融政策、社會(huì)保障政策和產(chǎn)業(yè)政策，刺激文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)甦增長(zhǎng)。四是科學(xué)把握疫情後文旅消費(fèi)特點(diǎn)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品供給，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升文旅領(lǐng)域治理體系和治理能力。（張思靜）

頂圖：正月初三，武陵源遊人如織。