在習(xí)近平總書記視察雄安新區(qū)和河北多地兩周之後的5月25日，北京城市副中心黨工委管委會和通州區(qū)政府共同舉辦了國內(nèi)首個聚焦「城市新區(qū)國際傳播與品牌發(fā)展」的活動「2023新區(qū)匯——城市新區(qū)發(fā)展與傳播論壇」。
本屆新區(qū)匯論壇是第二次舉行，本次論壇一方面展示了副中心學(xué)習(xí)貫徹總書記視察河北重要講話的速度和力度，同時也展示了副中心在城市品牌賦能城市發(fā)展方面加速探索、力求突破的迫切願望。
「如何按照黨中央的要求規(guī)劃建設(shè)好北京城市副中心，如何讓北京城市副中心的城市品牌為城市發(fā)展賦能，是我們一直在認(rèn)真思考和探索的一項重要工作?！乖谙挛绲摹吨敲?品牌 助力城市新區(qū)打造新名片》對話環(huán)節(jié)，北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍的一席話讓參與對話的嘉賓們打開了話匣子。
北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍在2023新區(qū)匯論壇作總結(jié)髮言
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、城市品牌研究室主任范紅教授的觀點令記者印象深刻。
范紅教授表示，打造副中心城市品牌，淄博經(jīng)驗值得借鑑。淄博之所以能夠「出圈」，其實不完全是燒烤，它的背後是給力的淄博政府、政務(wù)、政策支持體系，所以淄博現(xiàn)在其實有兩個品牌：一個是淄博的政務(wù)品牌，一個是淄博的燒烤品牌，而淄博政務(wù)品牌已經(jīng)成為這座城市最大的亮點。
范紅教授認(rèn)為，從政務(wù)品牌這個維度來看，各地應(yīng)該向淄博學(xué)習(xí)的一個核心點就是它的「積極回應(yīng)」。
「每個地方都可以推出很多好的項目，但問題在於很多項目推出之後沒有回應(yīng)或者回應(yīng)的步伐跟不上，所以我們可以學(xué)習(xí)淄博的第一點就是——用行動來回應(yīng)各界的關(guān)切，並在回應(yīng)的過程中去積極解決困難，去不斷的去展現(xiàn)自我，不斷的去擴(kuò)展影響?！?/p>
「與此同時，讓這個影響持續(xù)的背後，它一定是政府有大量的工作要做，如果我們回應(yīng)的不好，我們的實際行動跟不上，人們來了以後抱怨很多，那我們就失敗了?！?/p>
「另外重要的一點就是——傳播一定是生產(chǎn)力，傳播的力量是不可阻擋的?！狗都t教授認(rèn)為，如果把城市作為一個品牌，它的品牌傳播確實需要一個引爆點，就像淄博，燒烤只是一個引爆點，而如果要使淄博現(xiàn)象能夠持續(xù)，就需要淄博政府下決心系統(tǒng)化的打造一系列支撐體系，讓其能夠持續(xù)發(fā)展。所以，城市品牌的打造是一個系統(tǒng)的體系，它可以圍繞一點，不過從淄博現(xiàn)象來看，城市品牌的建構(gòu)不是先打造、後傳播，傳播是與品牌打造同步進(jìn)行的一個核心要素。
北京城市副中心黨工委委員、管委會副主任胡九龍表示，總書記剛剛在深入推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展座談會上提出，北京城市副中心要處理好與雄安新區(qū)、中心城區(qū)、周邊地區(qū)的三個關(guān)係。其中就指出，要抓住疏解非首都功能這個牛鼻子，把中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)功能相應(yīng)的人口來吸引到副中心來，既集聚資源能夠發(fā)展副中心，也減輕了中心城區(qū)的負(fù)擔(dān)，更好的服務(wù)保障首都功能，實現(xiàn)主副共興。打造副中心城市品牌，是我們一直在思考的一項重要工作。下一步，我們要進(jìn)一步學(xué)習(xí)貫徹總書記講話精神，積極開展打造副中心品牌的創(chuàng)新實踐，吸引中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)功能和相應(yīng)人口更多地向副中心匯聚。
胡九龍強(qiáng)調(diào)指出，我們堅信，有黨中央和國務(wù)院賦予的建設(shè)北京城市副中心的歷史使命，有首都北京這樣一個最強(qiáng)大的支撐，有副中心深厚的歷史文化底蘊和我們正在積極探索的綠色、高質(zhì)量發(fā)展的實踐，一定會為我們打造北京城市副中心城市品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。相信通過學(xué)習(xí)各地在城市品牌打造和傳播方面的成功經(jīng)驗，通過副中心、通州區(qū)的不懈努力，一定能讓副中心的城市品牌熠熠生輝，讓城市品牌為城市發(fā)展賦能。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：「2023新區(qū)匯——城市新區(qū)發(fā)展與傳播論壇」《智媒+品牌 助力城市新區(qū)打造新名片》對話環(huán)節(jié)。
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