「華羚在推動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中始終秉持著『讓青藏高原氂牛奶營(yíng)養(yǎng)千家萬(wàn)戶(hù)』的初心，未來(lái)將持續(xù)耕耘中國(guó)特種乳——?dú)优Ｈ槠返馁惖?，在品牌建設(shè)統(tǒng)一性、有效性、完整性的道路上順勢(shì)而為、聚勢(shì)合一。」甘肅華羚乳品集團(tuán)總經(jīng)理敏少華在發(fā)布《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》時(shí)說(shuō)。
11日，「新國(guó)標(biāo)·新升級(jí)——華羚唯甄 貴在新生2023年華羚氂牛乳品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨溯源之旅」在合作市舉行，會(huì)上發(fā)布了《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商、氂牛乳業(yè)內(nèi)專(zhuān)家相聚雪域甘南，共繪氂牛乳未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。
「健康」始終是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話題，作為有廣泛影響力的氂牛乳企，活動(dòng)期間，華羚開(kāi)啟品質(zhì)溯源之旅，共赴健康新未來(lái)，邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓從溯源生態(tài)牧場(chǎng)、透明工廠，擴(kuò)展到追溯一杯高品質(zhì)氂牛乳背後的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和文化價(jià)值，並結(jié)合前沿科技，為消費(fèi)者開(kāi)拓和探索更多元、更創(chuàng)新的品質(zhì)體驗(yàn)路徑，吸引更多人走近氂牛乳、了解氂牛乳，共赴這場(chǎng)「品質(zhì)尋蹤」。
甘肅華羚乳品股份有限公司自1994年成立至今，依託青藏高原地區(qū)甘肅、青海、西藏、四川、雲(yún)南等省區(qū)豐富的氂牛乳曲拉資源為原料，利用生物技術(shù)生產(chǎn)加工高附加值氂牛乳乾酪素等系列產(chǎn)品，規(guī)模化生產(chǎn)出的乾酪素在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上都具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。多年來(lái)，華羚矢志不渝地走產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，與廣大農(nóng)牧民群眾建立了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，簽訂了鮮奶、曲拉收購(gòu)協(xié)議，制定了兜底收購(gòu)價(jià)機(jī)制，構(gòu)建起了基地培育、原料市場(chǎng)、生產(chǎn)加工、自主研發(fā)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及延伸產(chǎn)業(yè)鏈的完整產(chǎn)業(yè)體系，在華羚公司的規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)下，使曲拉的收購(gòu)價(jià)格從起初的每公斤1.2元增長(zhǎng)到現(xiàn)在的62元，增長(zhǎng)52倍，帶動(dòng)甘肅、青海、西藏、四川、雲(yún)南五省區(qū)牧民10.6萬(wàn)戶(hù)53萬(wàn)人增收。
據(jù)發(fā)布的《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，未來(lái)華羚乳品集團(tuán)將在四方面持續(xù)發(fā)力。一是依託青藏高原的原生態(tài)環(huán)境，繼續(xù)與當(dāng)?shù)啬撩窈献鳎珜?dǎo)的原生態(tài)營(yíng)養(yǎng)；二是將藉助科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的研發(fā)能力，持續(xù)加大投入與國(guó)內(nèi)外頂尖的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，不斷研發(fā)出更為安全、營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)品；三是升級(jí)運(yùn)營(yíng)體系，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，打造深入人心、全渠道覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系；四是注重品牌的傳播與推廣，藉助各類(lèi)媒體和渠道，將品牌理念傳遞給更多的目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)品牌話題不斷撬動(dòng)消費(fèi)者聚集的場(chǎng)景，以品牌理念共振引發(fā)用戶(hù)精神共鳴，實(shí)現(xiàn)雙方的深度溝通，推動(dòng)傳統(tǒng)領(lǐng)域和新興賽道的產(chǎn)業(yè)融合，力爭(zhēng)成為氂牛乳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)和引領(lǐng)者。
甘南是全國(guó)五大牧區(qū)之一，擁有草場(chǎng)4084萬(wàn)畝，占土地總面積的70.18%，具有載畜能力強(qiáng)、耐牧性和耐踏性較好的特點(diǎn)，也被譽(yù)為亞洲最優(yōu)質(zhì)的天然牧場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前青藏高原共有氂牛1600多萬(wàn)頭，其中甘南州內(nèi)有氂牛120多萬(wàn)頭，約占全國(guó)氂?？倲?shù)的7.5%。據(jù)介紹，華羚唯甄率先通過(guò)新國(guó)標(biāo)的註冊(cè)，在原有的配方上進(jìn)一步升級(jí)。2017年被授予「中國(guó)氂牛乳都」稱(chēng)號(hào)，華羚乳品集團(tuán)聯(lián)合國(guó)內(nèi)八所高校及機(jī)構(gòu)成立了國(guó)內(nèi)首家中國(guó)氂牛乳研究院，同時(shí)聯(lián)合寶寶樹(shù)設(shè)立全國(guó)唯一一家線上氂牛乳研究院，截至目前，華羚在氂牛乳品類(lèi)全網(wǎng)數(shù)據(jù)中脫穎而出，搶占第一排位。
「我們通過(guò)知乎、小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容媒體，微博、微信等社交媒體，百度、360搜索引擎等搜索平臺(tái)，寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)等母垂平臺(tái)全渠道進(jìn)行了品牌推廣，僅今年上半年線上全渠道曝光量已突破一個(gè)億。目前，累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)家庭選擇了華羚產(chǎn)品，10萬(wàn)個(gè)寶寶在華羚唯甄氂牛奶粉的原生態(tài)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)下健康成長(zhǎng)，全國(guó)已合作終端網(wǎng)絡(luò)超1萬(wàn)家。」敏少華說(shuō)。
近年來(lái)，甘南州積極發(fā)掘資源稟賦，加快推進(jìn)氂牛乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，全力打造甘南「中國(guó)氂牛乳都」品牌，有效提升了氂牛乳產(chǎn)品的知名度和影響力。
「我們將繼續(xù)立足氂牛乳特色優(yōu)勢(shì)資源，秉承『天然牧場(chǎng)、純淨(jìng)奶源、透明工廠、流程開(kāi)放』的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，以『大健康』產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，提升氂牛乳產(chǎn)業(yè)新價(jià)值?！姑羯偃A告訴記者，華羚將充分利用甘南「中國(guó)氂牛乳都」這一區(qū)域品牌影響力，深度開(kāi)發(fā)氂牛乳「大健康」功能性產(chǎn)品，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)檔次和水平，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，將甘南州打造成為中國(guó)氂牛乳產(chǎn)業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、基地建設(shè)於一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)甘南氂牛特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)「華羚力量」。（記者 寇剛 通訊員 韋德占 圖源 甘南州委宣傳部）
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