近日，安徽省文化和旅遊廳公示第二批安徽省全域旅遊示範區(qū)擬入選名單，黃山市徽州區(qū)成功入選。
徽州區(qū)是古徽州域名唯一傳承地、新四軍東進抗日出徵地、「黃山毛峰」原產(chǎn)地、中國品質(zhì)休閒百佳區(qū)縣。近年來，徽州區(qū)堅持以創(chuàng)建省級全域旅遊示範區(qū)為引領，突出全域謀劃、全域布局、全域提升，全力打響「煙雨徽州 詩意田園」文旅品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年9月，全區(qū)累計接待遊客582.76萬人次，同比增長105.23%；旅遊收入45.87億元，同比增長104.32%。
全域謀劃 實現(xiàn)農(nóng)文旅體一體發(fā)展
徽州區(qū)堅持「文旅名區(qū)」戰(zhàn)略，圍繞創(chuàng)建「全域旅遊示範區(qū)」總體要求，建立由區(qū)委、區(qū)政府主要負責同志任雙組長，文旅體、發(fā)改、資規(guī)等47個成員單位主要負責同志任成員的創(chuàng)建工作領導小組，高位推動創(chuàng)建工作。
結(jié)合創(chuàng)建大黃山世界級休閒度假旅遊目的地，制定出臺創(chuàng)建實施意見、方案，高規(guī)格編制「十四五」旅遊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、全域旅遊發(fā)展規(guī)劃，做到與城市總體規(guī)劃等有效銜接，實現(xiàn)農(nóng)文旅體多規(guī)合一、一體發(fā)展。
建立旅遊聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌開展旅遊綜合協(xié)調(diào)、執(zhí)法、統(tǒng)計監(jiān)測、規(guī)劃管理等工作。組建徽州浪漫紅文旅集團，統(tǒng)籌推進文旅市場化運營，持續(xù)做大做強市場主體，企業(yè)規(guī)模超10億元。
該區(qū)堅持把全域景區(qū)創(chuàng)建置身於鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之下，深挖農(nóng)耕文化資源，突出農(nóng)文旅體融合發(fā)展，全域推廣村落徽州「384」綠色金融模式，累計打造綠野仙蹤西溪南、藝蔬臨河等鄉(xiāng)村旅遊「微景區(qū)」21個，打造產(chǎn)業(yè)融合升級版。
全域布局 「大景區(qū)」理念促做活做優(yōu)
徽州區(qū)全面實施全域旅遊發(fā)展戰(zhàn)略，以全域思維紮實推進旅遊發(fā)展，大手筆構(gòu)建旅遊新格局、探索發(fā)展新路徑、助推發(fā)展新升級，做活做優(yōu)全域旅遊發(fā)展謀篇布局大文章。
堅持「點上有風韻、線上有風光、面上有風景」發(fā)展思維，加快推進呈坎、唐模、潛口民宅、靈山等核心景點品質(zhì)提升，深入實施大靈山旅遊度假區(qū)、古村落保護與傳承工程等文旅項目，全面提升景區(qū)品質(zhì)?；罩輩^(qū)獲評長三角優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文旅目的地。
早在2012年，徽州區(qū)在安徽省率先啟動了綠道建設，構(gòu)築「二環(huán)三線」空間格局，將各景區(qū)景點及「微景區(qū)」串珠成鏈，呈靈潛旅遊環(huán)線入選全國美麗鄉(xiāng)村路、中國美麗鄉(xiāng)村休閒旅遊行精品線路，「雲(yún)上茶鄉(xiāng)清涼富溪」入選全國茶鄉(xiāng)旅遊精品線路，呈坎古村落入選長三角精品旅遊線路。
該區(qū)牢固樹立「大景區(qū)」理念，融合推進鎮(zhèn)景村一體化發(fā)展，深耕「旅遊+」，西溪南望山營地獲評國家青少年自然教育綠色營地，呈坎景區(qū)躋身全國中小學生研學教育實踐基地，謝裕大茶博園獲評全國唯一「茶文化」特色汽車自駕運動營地，「無極雪」建成全國首家水文化體驗中心、成功落戶「黃山一站式影視服務平臺」全市首家簽約拍攝基地。
全域提升 創(chuàng)新創(chuàng)意打響文旅品牌
徽州區(qū)堅持資金和項目向全域旅遊示範區(qū)創(chuàng)建傾斜集聚，先後投入資金10億元，實施蜂巢旅遊集散中心、智慧停車場等一批旅遊配套項目。
全力推進「智慧旅遊」建設，實現(xiàn)文旅場所免費Wi-Fi覆蓋，建成智慧App平臺，全面接入「游安徽」APP，實現(xiàn)一部手機游徽州，全面提升全域旅遊服務功能。
該區(qū)立足構(gòu)建「山水村夜」文旅產(chǎn)業(yè)坐標系，實施新四軍軍部舊址提升、上蔭山城市公園、豐樂大廈、豐樂驛夜市等項目，培育高端餐飲、低空旅行、紅色研學等全新業(yè)態(tài)，豐富消費供給，促進業(yè)態(tài)交叉互融。
同時，堅持多領域發(fā)展「旅遊+」，開展「美麗鄉(xiāng)約」自駕游活動、「暢飲黃山無極雪 駕游徽州好風光」主題自駕游等自駕活動，發(fā)布徽州區(qū)康養(yǎng)線路產(chǎn)品及研學攻略，做精「旅遊+康養(yǎng)」「旅遊+研學」。
圍繞「四季徽州」營銷宣傳主題，徽州區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意營銷，先後舉辦「煙雨徽州 詩意田園」春之約、「馬頭牆裡吐新蕊」國際時裝發(fā)布、「嗨徽州」全國民謠歌手大獎賽、首屆鄉(xiāng)村旅遊節(jié)等十餘場全域旅遊營銷活動。
堅持線下線上齊發(fā)力，線上藉助各地主媒體以及自媒體平臺，與當?shù)匦旅襟w達人共創(chuàng)，聯(lián)動開展線上宣傳。線下走進上海、合肥等地高校，舉辦「72小時奇遇記」等營銷，發(fā)布區(qū)級全域旅遊手繪地圖，推出鄉(xiāng)村旅遊線路攻略，全力推介美食美宿、美景美地，全面提升文旅市場熱度、流量。
全域旅遊，大有可為?；罩輩^(qū)立足大黃山世界級休閒度假旅遊目的地，堅持高能級新城區(qū)建設與和美鄉(xiāng)村新樣板「雙輪驅(qū)動」，持續(xù)打響「煙雨徽州 詩意田園」文旅品牌，繪就徽州模式的全域旅遊新藍圖。（記者 吳敏 通訊員 閆艷 程俊君）
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