12月18日，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司發(fā)布通告：任命董宇輝為該集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，至此東方甄選「小作文」風(fēng)波告一段落。次日，細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，董宇輝又漲粉了，甚至有網(wǎng)友歡呼這是董宇輝的「勝利」。
董宇輝真勝了嗎？暫停上播3天後，董宇輝重回東方甄選直播間，與俞敏洪同框直播。數(shù)據(jù)顯示，董宇輝回歸東方甄選，直播間人數(shù)超300萬。從這個(gè)結(jié)果來看，似乎董宇輝真勝了，但試想如果沒有俞敏洪出手，結(jié)果會(huì)怎樣。儘管董宇輝承認(rèn)的確收到多份天價(jià)offer，但可以試想，董宇輝跳槽了，不論是對(duì)新東方，還是對(duì)於董宇輝個(gè)人，這絕對(duì)是一個(gè)兩敗俱傷的結(jié)果。
為什麼這樣說，打開新東方和東方甄選（前身為東方在線）的K線走勢(shì)圖，近一年多股價(jià)從底部飛升，而其間導(dǎo)火索是什麼，個(gè)人以為就是新東方在直播電商的突破，代表性的人物就是董宇輝。對(duì)於新東方來說，董宇輝是新東方絕處逢生（整頓教培一度讓新東方失去主戰(zhàn)場(chǎng)）、起死回生的英雄，對(duì)於外界來說，他是一個(gè)火起來的流量明星，有的人更是一天不見董宇輝，就感覺生活缺少了點(diǎn)什麼，因此董宇輝對(duì)於新東方來說是一面旗幟，一面不能倒的旗幟。有人說電影《中國(guó)合夥人》是以俞敏洪為原型創(chuàng)作的，電影最後一個(gè)鏡頭就是以俞敏洪為原型的主角在換燈泡。儘管他幹的是一件普通人都能幹的事，似乎與身份有些不符。但筆者以為其中的寓意是從草根崛起的英雄，仍不失草根本色。從教師躋身為老闆的俞敏洪，對(duì)創(chuàng)業(yè)成功更是別有一番滋味在心頭，他對(duì)同為講師的董宇輝可謂是惺惺相惜，這也是一枚他不能換下的「燈泡」，因?yàn)樗劬`放。
平民樂見的「草根英雄」
從「東方甄選的主播」再到「東方甄選的合夥人」，又晉升為新東方文旅集團(tuán)的副總裁，「小作文」風(fēng)波過後讓董宇輝一下有了三個(gè)新身份。地位高了，但董宇輝最被人看中的還是他新成立的直播室，只不過這次是一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)、獨(dú)立IP，俞敏洪表示，如果宇輝離開東方甄選，賬號(hào)歸屬權(quán)將歸他所有。
為什麼俞敏洪肯花這樣的代價(jià)留人，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林一番話頗有道理，他表示，前新東方員工羅永浩公開稱，董宇輝就算競(jìng)業(yè)合同倒賠5億元，也有機(jī)構(gòu)願(yuàn)意幹。與網(wǎng)紅李佳琦和羅永浩的IP估值對(duì)比，有區(qū)別的是，董宇輝是有內(nèi)容加成的，也就是他的用戶是高黏性的，不是普通直播網(wǎng)紅。
人們都說，當(dāng)下是個(gè)靠顏值吃飯的年代，是個(gè)追逐明星的年代。而董宇輝與岳雲(yún)鵬、「小瀋陽(yáng)」一樣，長(zhǎng)著一雙小眼睛，卻能成為受人追捧的明星，似乎也在打臉普通人似是而非的說法。由此也讓我想起今年最火的歌曲——《羅剎海市》，這首歌曲的詞作者刀郎，憑著一首「2002年的第一場(chǎng)雪」而火，但其後也是經(jīng)歷不少波折，他的好歌手的地位也是備受置疑。但《羅剎海市》為他又一次正了名。由此，我也想到董宇輝的不易，儘管他是普羅大眾擁戴的「草根英雄」，但他還需用一次次的行動(dòng)去證明。這已不是簡(jiǎn)單的價(jià)值回歸——永遠(yuǎn)成為時(shí)代寵兒，或許會(huì)成為董宇輝難以邁過的一道檻。因此雖然新賬號(hào)獨(dú)屬於他，但價(jià)值未來或會(huì)大打折扣。「草根英雄」多為流星，它的光芒保鮮期通常不久。那麼接下來，讓我們看看董宇輝能否打破這個(gè)成規(guī)，筆者也是期待他的保鮮期更長(zhǎng)一點(diǎn)，讓「草根英雄」的勝利讓我們多回味一下。（記者 童越）
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