榨油和釀酒，如論從工藝抑或是原料都相去甚遠，很難給人聯(lián)想的空間。但在日前，某電商平臺上架了名為「魯花醬酒」的產品，其中的「魯花」便是因食用油而聞名遐邇的山東魯花集團有限公司（以下簡稱：魯花公司）。但是對於這個在醬酒熱潮中推出的全新產品線，魯花公司似乎並不是很「上心」。
其實，魯花賣酒這個話題早已有之。2021年12月，第一財經(jīng)便曾就此進行過報道。據(jù)當年的報道，當時在魯花的會員商城中，共上線了魯花醬香經(jīng)典（黃）茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)53度醬香型白酒喝魯花醬香經(jīng)典（白）兩款醬酒產品，而負責生產的廠商為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大渡河酒業(yè)有限公司。在該酒甫一推出之時，「花生味醬酒」的反差感也引來眾多自媒體賬號的評測，同時也有很多人喊話魯花「理性進入白酒市場」。當時，魯花公司也曾表示「這兩款酒主要是內部使用，並不作為新的業(yè)務板塊。」
然而，兩年後的今天，「內部使用」的魯花醬酒被搬上了電商平臺公開售賣。
本報記者在某電商平臺看到，魯花醬酒產品已由兩年前的2款增至如今的5款，其標號分別為5號、8號、10號、12號、15號，單瓶價格分別為298元、398元、598元、798元以及998元，如整箱（6瓶）購買則「買一贈二」。
魯花布局酒產業(yè)始於2012年，當年11月9日，魯花國際名莊葡萄酒業(yè)有限公司註冊成立，2015年，更名為山東魯花國際名莊葡萄酒業(yè)有限公司，2021年9月1日更名為山東魯花國際酒業(yè)有限公司。
雖然單獨設立了子公司負責酒類產品，但前期葡萄酒業(yè)績的不理想，加之白酒產品遇到質疑，雖然魯花醬香在內部招待佔據(jù)了優(yōu)勢地位，但是對於該產品線的市場化運作，魯花公司並非十分上心，甚至有點「躺平」。
本報記者注意到，在某短視頻平臺，山東魯花國際酒業(yè)有限公司並未像其他子公司、分公司一樣獲得企業(yè)「藍V」認證，甚至創(chuàng)號一年多以來僅收穫330個粉絲，沒有直播、沒有「小黃車」，在擁有成千上萬粉絲、直播做得風生水起的兄弟單位面前稍顯「寒酸」。同時，在電商平臺，2023年12月27日開店的魯花酒類旗艦店賬號亦與魯花公司無關，而是由北京尚善文化投資有限公司「獨家代理運營銷售」，經(jīng)過近3個月的經(jīng)營後，魯花酒類旗艦店在電商平臺的綜合評分已跌至3.5分，僅超過6.26%的同行店舖。
值得注意的是，魯花公司曾為其董事長孫孟全以及副董事長孫東偉的姓名註冊了酒類等多個的商標，關於酒類的商標申請先後達18個、啤酒飲料類商標達26個，但卻始終沒有為魯花醬酒這個全新的產品線註冊商標，酒類產品依然採用「魯花」商標，甚至酒瓶的飄帶上印製的也沿用了「滴滴魯花、香飄萬家」和「中國味、魯花香」等原有廣告語。（記者 侯寶之）
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