日前，由人民日?qǐng)?bào)社屬《中國(guó)城市報(bào)》主辦的2024城市品牌論壇在北京舉行。論壇發(fā)布了2024全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)百?gòu)?qiáng)，東莞名列全國(guó)地級(jí)市第四名，這也是該榜單自2018年發(fā)布以來東莞連續(xù)6年位列全國(guó)前十。
東莞城市品牌指數(shù)在全國(guó)排名前列
全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)是中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目組、人民日?qǐng)?bào)社屬中國(guó)城市報(bào)依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 城市》等，運(yùn)用國(guó)家部委近兩年的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對(duì)全國(guó)293個(gè)地級(jí)市進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析，最終計(jì)算出各城市品牌綜合影響力指數(shù)。指數(shù)採(cǎi)用「質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)」五個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及37個(gè)二級(jí)指標(biāo)，突出城市的美譽(yù)度和辨識(shí)度，旨在促進(jìn)城市因地制宜，走差異化高質(zhì)量發(fā)展之路，創(chuàng)建極具辨識(shí)度的中國(guó)品牌城市。
創(chuàng)新城市形象傳播，助力國(guó)家形象建構(gòu)
在全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)關(guān)鍵指標(biāo)——2024全國(guó)地級(jí)市傳播熱度指數(shù)評(píng)價(jià)中，東莞高居全國(guó)第三，體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)東莞的關(guān)注度，也反映了城市的魅力與活力。
城市品牌是一個(gè)城市的軟實(shí)力。東莞城市品牌指數(shù)位居全國(guó)前列，是舉全市之力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)、持續(xù)推動(dòng)城市形象傳播的成效顯現(xiàn)。東莞聚焦「四大名片」，努力扛起塑造國(guó)家形象、灣區(qū)形象、廣東形象的使命擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)城市形象不斷「出圈出?！?。
城市能夠通過大眾化的交流、小切口的輸出、多元化的互動(dòng)，進(jìn)行更輕、更真、更暖的傳播，從而在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮重要的窗口作用。
作為地處粵港澳大灣區(qū)黃金內(nèi)灣C位的重要節(jié)點(diǎn)城市，東莞聚焦「近代史開篇地」「國(guó)際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四張城市名片，講好中國(guó)式現(xiàn)代化的東莞故事，立足大灣區(qū)參與國(guó)家形象建構(gòu)，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。
通過聚焦「科技創(chuàng)新+先進(jìn)製造」，東莞既打造「頂天立地」的科創(chuàng)新城，又打通「鋪天蓋地」的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)?xùn)|莞形象由「世界工廠」向「創(chuàng)新高地」轉(zhuǎn)變，為國(guó)家的創(chuàng)新形象提供生動(dòng)註腳。
生動(dòng)講述松山湖科學(xué)城的成長(zhǎng)故事，高水平舉辦「時(shí)代風(fēng)尚」全國(guó)文藝志願(yuàn)者致敬大國(guó)重器等主題活動(dòng)，高規(guī)格開展院士峰會(huì)、松山湖科學(xué)會(huì)議等國(guó)際交流，多角度報(bào)道華為自研鴻蒙系統(tǒng)、Mate 60手機(jī)等實(shí)現(xiàn)科技突圍的非凡故事——東莞作為國(guó)家科學(xué)中心的創(chuàng)新故事為世人所熟知。
東莞依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及年輕人口大力倡導(dǎo)潮流文化
聚焦「潮流城市」 展示國(guó)家活力形象
東莞聚焦「潮流城市」，展示國(guó)家活力形象。通過抓住常住人口平均年齡只有33歲特質(zhì)，發(fā)展「潮流文化」，推出生態(tài)露營(yíng)節(jié)、籃球城市文化節(jié)、咖啡文化節(jié)等潮活動(dòng)，推動(dòng)潮流轉(zhuǎn)為客流，今年五一再次躋身全國(guó)十大熱門遷入地。東莞還正在成為影視劇與綜藝節(jié)目的熱門取景地，今年春節(jié)檔熱播電影《熱辣滾燙》、綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》等紛紛在東莞錄製拍攝。
東莞是全國(guó)唯一「中國(guó)潮玩之都」，生產(chǎn)了全球1/4的動(dòng)漫衍生品、中國(guó)近85%的潮玩。潮玩將中國(guó)式審美觀念、價(jià)值追求等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入設(shè)計(jì)，又嵌入現(xiàn)代生活理念與消費(fèi)方式，為塑造受世界歡迎的中國(guó)文化形象提供了新的支撐。
東莞聚焦「人文灣區(qū)」，展示國(guó)家開放形象。作為灣區(qū)一員，東莞攜手兄弟城市，抓住「虎門銷煙」這一中華民族共同的歷史記憶，推動(dòng)林則徐銷煙池和虎門炮臺(tái)舊址保護(hù)利用項(xiàng)目重大紀(jì)念設(shè)施建設(shè)，挖掘提煉出「覺醒之門 英雄之地」的現(xiàn)代表達(dá)，清晰鮮明地彰顯睜眼看世界、自主謀發(fā)展的民族力量。
抓住「龍舟」這一大灣區(qū)共通的文化符號(hào)，舉辦粵港澳大灣區(qū)龍舟賽，實(shí)現(xiàn)超5億次傳播火遍全網(wǎng)，東莞沙田和香港沙田龍舟隊(duì)分獲賽事冠亞軍成為佳話。
構(gòu)建「大外宣」格局，奏響城市形象傳播「大合唱」
東莞全面實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)工程。今年龍舟季，全市持續(xù)推出40多項(xiàng)「體育+文化+旅遊」龍舟主題活動(dòng)，對(duì)外發(fā)出城市邀請(qǐng)「游龍舟·進(jìn)莞來」，以賽事為契機(jī)推出一系列觀賽和龍舟體驗(yàn)，吸引全國(guó)各地遊客來莞遊玩。
創(chuàng)新開展城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程。對(duì)「每天綻放新精彩」城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，有效推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)的管理規(guī)範(fàn)化、應(yīng)用全覆蓋和推廣立體化。
持續(xù)形象傳播矩陣建設(shè)工程建設(shè)。面向境外人士，承辦海外華文傳媒合作組織年會(huì)，31個(gè)國(guó)家和地區(qū)73家華媒、200多個(gè)平臺(tái)、7種語(yǔ)言報(bào)道東莞，覆蓋海外華人華僑超4000萬(wàn)。
在四大名片重點(diǎn)傳播工程方面，圍繞「國(guó)際製造名城」，創(chuàng)新提出「有一種製造美學(xué)，叫東莞」產(chǎn)城聯(lián)名IP，打造「家具潮·東莞造」「時(shí)尚潮·東莞造」IP，賦能傳統(tǒng)製造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
全面推動(dòng)傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程。精心打造了一大批叫好又叫座的「影像莞」「文藝莞」「故事莞」「文創(chuàng)莞」「美味莞」傳播產(chǎn)品。《什麼是真正的東莞？》話題曝光量超1億，市民的城市自豪感空前高漲，相關(guān)視頻在海內(nèi)外廣泛傳播。（記者 冷運(yùn)軍 通訊員 莞萱）
頂圖：時(shí)下東莞即將進(jìn)入「龍舟月」
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