近日，小楊哥及三隻羊旗下主播帶貨的「香港美誠月餅」被質(zhì)疑虛假宣傳。
小楊哥在直播間聲稱這款月餅是香港高端品牌，裡面是黑松露，還是米其林大師調(diào)製的。但產(chǎn)品信息顯示，該產(chǎn)品實際產(chǎn)地是在廣州和佛山。有很多香港網(wǎng)友表示，根本沒有聽說過這個品牌，香港流行網(wǎng)購平臺也沒有這款產(chǎn)品蹤跡。
據(jù)多家媒體報道，9月14日晚，「三隻羊」旗下直播間最終停止銷售美誠月餅，並關(guān)閉了評論功能以應(yīng)對洶湧的負面評論。
小楊哥帶貨的香港高端月餅香港買不到?
產(chǎn)地實為廣州和佛山
引發(fā)爭議的美誠月餅，在三隻羊多位主播直播間被標榜為「香港月餅」的產(chǎn)品，但其真實的「地域身份」遭受質(zhì)疑。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，香港美誠月餅在抖音近30天的銷售額已經(jīng)超過了5000萬元，這一成績與知名香港月餅品牌美心相當。
有媒體報道稱，其聯(lián)繫到「香港美誠月餅」的多位代理商，對方均表示「這家公司在香港沒有門店」，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。
此外，截至目前，該公司已為包括美誠流心奶黃月餅、美誠十全十美月餅等產(chǎn)品登記作品著作權(quán)。值得一提的是，該品牌已申請的20餘項專利，均為禮盒或包裝盒的外觀設(shè)計專利。
產(chǎn)品信息顯示，該產(chǎn)品生產(chǎn)方有兩個，一個是廣州市美誠食品科技有限公司，另一個是佛山市美誠食品有限公司。
據(jù)天眼查，香港美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司。該品牌官網(wǎng)顯示，廣州市美誠食品有限公司成立於2019年，法定代表人為張紹燈，註冊資本1000萬元人民幣，是專注食品領(lǐng)域，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售於一體的高端食品節(jié)日伴手禮品牌。公司主要經(jīng)營包括中式節(jié)慶高端禮品、季節(jié)禮餅、中西烘焙糕點、網(wǎng)紅巧克力爆品、健康食品、休閒食品等一系列產(chǎn)品。
變更記錄顯示，該公司法定代表人在一個月多次變更。今年7月，法定代表人由李水清改為張紹主，一個月後法定代表人由張紹主改為現(xiàn)在的張紹燈。知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司已申請註冊多枚「美誠潮月」「美誠生活」「美誠月餅」等商標，當前部分商標已成功註冊。此外，該公司還登記了多個月餅、包裝盒等專利和美術(shù)作品著作權(quán)。
遭網(wǎng)友質(zhì)疑，「美誠月餅」官方回應(yīng)
監(jiān)管部門介入調(diào)查
面對質(zhì)疑，9月15日涉事商家「美誠禮官方旗艦店」客服回復(fù)問詢稱，該品牌是在香港註冊並擁有商標註冊證書，但在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地?！钙放苹蚺c研發(fā)團隊均源自香港」。
然而，這一解釋並未能平息消費者的怒火。不少網(wǎng)友認為，主播的帶貨話術(shù)存在誤導(dǎo)性，讓消費者誤以為該月餅是香港傳統(tǒng)品牌甚至產(chǎn)自香港。
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，監(jiān)管部門和平臺方也迅速介入調(diào)查。
據(jù)瀟湘晨報此前報道，三隻羊公司註冊地為合肥高新區(qū)，記者聯(lián)繫上合肥市高新區(qū)市場監(jiān)管局，該局工作人員表示，不接受採訪。
據(jù)廣州日報新花城，9月15日晚，花都區(qū)市場監(jiān)管局向記者最新回應(yīng)指出，9月13日關(guān)注到該情況後，該局立即對涉事企業(yè)——廣州市美誠食品有限公司進行了核查。針對公眾關(guān)注的「是否在香港註冊」「是否屬於香港品牌」等問題，該企業(yè)提供了香港美誠食品集團有限公司在香港註冊的商事登記資料，出具了香港美誠食品集團有限公司在香港註冊「MEISUN」「美誠」「香港美誠月餅」商標的相關(guān)證明，同時也提供了該企業(yè)與香港美誠食品集團有限公司之間的商標使用授權(quán)等文件。
針對是否涉及「虛假宣傳」問題，因涉及面較廣，涉事企業(yè)和帶貨公司(合肥三隻羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)分屬不同地域，跨地域核查需要協(xié)調(diào)多方屬地監(jiān)管部門，花都區(qū)市場監(jiān)管局將加緊加快推進核查進度，依法依規(guī)處理，及時回應(yīng)群眾和媒體關(guān)注。
香港美誠月餅塌房，「潑天流量」砸向美心直播間?
「三隻羊」直播間熱賣的香港美誠月餅，被質(zhì)疑「碰瓷」另一香港品牌美心月餅，如同李逵遇上李鬼。香港美誠月餅相關(guān)爭議持續(xù)發(fā)酵，
與此同時，美心月餅直播間也呈現(xiàn)熱鬧景象。第三方數(shù)據(jù)顯示，某直播平臺美心官方旗艦店近7天直播7次，場均觀看人次36萬，場均銷售額100萬元—250萬元，總銷售額1000萬元—2500萬元。
在該事件的影響下，「瘋狂小楊哥」在社交媒體上的粉絲數(shù)量急劇下降，短短時間內(nèi)掉粉超過175萬。此事件不僅引起了消費者的不滿，還引發(fā)了對直播帶貨行業(yè)誠信問題的關(guān)注。此外，羅永浩所在的「交個朋友」直播間也牽涉其中，羅永浩承諾對購買了美誠月餅的消費者給予退一賠三的補償。
(綜合來源：廣州日報新花城、瀟湘晨報、證券時報網(wǎng)、金融界)
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