尋找「千年商都」消費(fèi)的新密碼，為高質(zhì)量推進(jìn)全球消費(fèi)品平臺(tái)建設(shè)發(fā)出「廣州聲音」。11月15日，第二屆全球消費(fèi)者大會(huì)暨廣州國際消費(fèi)中心城市商圈及廣州城投地標(biāo)商業(yè)資產(chǎn)品牌發(fā)布會(huì)（下稱「大會(huì)」）在廣州塔舉行。包括全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域龍頭企業(yè)尼爾森IQ在內(nèi)的國際消費(fèi)領(lǐng)域的重量嘉賓就中國消費(fèi)新趨勢(shì)、全球商業(yè)突破性創(chuàng)新案例作主題分享，助力廣州打造國際消費(fèi)中心城市。
本次大會(huì)由廣州市商務(wù)局、海珠區(qū)政府指導(dǎo)，廣州城投集團(tuán)、海珠區(qū)科工商信局和路威凱騰（中國）主辦。作為中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月暨2024廣州環(huán)球消費(fèi)月的重要活動(dòng)之一，與會(huì)嘉賓在大會(huì)上圍繞全球貿(mào)易投資、中國消費(fèi)市場(chǎng)、新消費(fèi)賽道、在穂地標(biāo)品牌等話題進(jìn)行交流，探討消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)，分享消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向，尋找「千年商都」消費(fèi)新密碼。
拓展國際合作推世界級(jí)、都會(huì)級(jí)商圈建設(shè)
廣州是「千年商都」，是一座「重商」的城市，誕生過很多中國商業(yè)史上的「第一個(gè)」。這裏是中國新消費(fèi)業(yè)態(tài)萌芽的沃土，也是新消費(fèi)品牌誕生的聖地，商業(yè)的創(chuàng)新從未停過腳步。據(jù)悉，今年三季度以來，廣州的社會(huì)消費(fèi)品零售總額逆勢(shì)取得正增長(zhǎng)，在國家消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放、消費(fèi)市場(chǎng)更加活躍、消費(fèi)資源加速集聚，一些知名電商平臺(tái)的自營(yíng)主體以及一大批品牌經(jīng)銷商紛紛落戶廣州。
廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川表示，未來，廣州將把拓展國際合作、強(qiáng)化灣區(qū)協(xié)同、推進(jìn)消費(fèi)融合擺在更加重要的位置，深化「5+2+4」重點(diǎn)商圈規(guī)劃布局，充分利用好海珠區(qū)的核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)和廣州城投等優(yōu)質(zhì)地標(biāo)商業(yè)資產(chǎn)，持續(xù)推進(jìn)世界級(jí)、都會(huì)級(jí)商圈體系建設(shè)，創(chuàng)建超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，集聚高端資源要素，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造具備「嶺南韻、中國風(fēng)、世界范」的城市消費(fèi)新IP，推動(dòng)形成「商旅文體健」融合消費(fèi)大格局。
本次大會(huì)活動(dòng)主辦地所在的廣州市海珠區(qū)，堅(jiān)持「一圈引領(lǐng)，五圈支撐」的商圈空間布局，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)廣州塔-琶洲世界級(jí)地標(biāo)商圈。海珠區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳宇介紹，當(dāng)前，海珠區(qū)正大力培育建設(shè)江南西-太古倉、濱江、中大、廣紙-瀝滘、海珠濕地5個(gè)特色商圈，通過突出「會(huì)展消費(fèi)、地標(biāo)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)」五大消費(fèi)推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)水平提升。
在路威凱騰董事總經(jīng)理、人民幣基金主管李晶看來，作為歷史上商業(yè)交流的重要樞紐，廣州需要通過打造獨(dú)特的體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步塑造城市品牌，以匹配其國際消費(fèi)中心城市的定位。
消費(fèi)趨勢(shì)觀察：中國消費(fèi)者傾向選擇性價(jià)比高產(chǎn)品
活動(dòng)當(dāng)天，全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域龍頭企業(yè)尼爾森IQ分別就中國消費(fèi)新趨勢(shì)、全球商業(yè)突破性創(chuàng)新案例作主題分享。尼爾森IQ中國零售事業(yè)部總經(jīng)理伍懿華從人、貨、場(chǎng)的角度分享對(duì)中國零售市場(chǎng)的最新洞察。她認(rèn)為，精打細(xì)算型仍然是消費(fèi)者中最大的群體，他們更傾向選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。
而尼爾森IQ中國創(chuàng)新諮詢首席增長(zhǎng)官陳奕霖現(xiàn)場(chǎng)分享突破性創(chuàng)新獲獎(jiǎng)?wù)呷绾瓮ㄟ^多種創(chuàng)新策略取得成功，如利用顛覆性的技術(shù)革新來改變產(chǎn)品類別、通過品牌定位來填補(bǔ)市場(chǎng)空白、針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)滿足消費(fèi)者的新需求、創(chuàng)造有趣且吸引人的營(yíng)銷內(nèi)容，以及採用數(shù)碼化手段進(jìn)行渠道營(yíng)銷組合等。
在圓桌交流會(huì)上，圍繞「超級(jí)品牌的可持續(xù)理念創(chuàng)新」「國民品牌的本土化迭代創(chuàng)新」兩大主題，與會(huì)專家分享了他們眼中的品牌與創(chuàng)新的關(guān)係，以及廣州如何通過創(chuàng)新在品牌塑造方面有新舉措、新作為。
消費(fèi)者需求隨著時(shí)代的發(fā)展而變化。一個(gè)區(qū)域性國民品牌能夠長(zhǎng)久成功的競(jìng)爭(zhēng)力在哪裏？錢大媽集團(tuán)高級(jí)副總裁周林認(rèn)為，要堅(jiān)持質(zhì)量為先，以滿足消費(fèi)需求為導(dǎo)向，用有口皆碑的產(chǎn)品和服務(wù)維護(hù)品牌形象，用更好的服務(wù)樹立行業(yè)標(biāo)桿。
廣州智匯集團(tuán)總裁譚浚偉觀察到，不少的廣州企業(yè)會(huì)將精力聚焦於自身的專業(yè)領(lǐng)域，聚焦於如何為客戶提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，並且他們往往很享受企業(yè)的發(fā)展過程。（記者 黃裕勇）
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