據(jù)玉淵譚天微博11月25日消息，今天上午，中國貿(mào)促會主辦的第二屆中國國際供應鏈促進博覽會在北京舉行。
美國蘋果公司行政總裁（CEO）庫克首次現(xiàn)身鏈博會，這是時隔一個多月，庫克第二次到訪中國，而這也是他在今年內(nèi)第三次來華。
分析認為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。
「沒中國就沒現(xiàn)在的蘋果」
庫克稱這是他第一次來鏈博會。庫克還表示：「很高興來到這裏，我很自豪蘋果和我們的合作夥伴在這裏參加展覽?！?/p>
在回答如何評價蘋果在中國的合作夥伴時，庫克說道：「我非常重視他們，沒有中國的合作夥伴們，蘋果就無法取得今天的成就。」
現(xiàn)場蘋果公司的展覽牌上寫道，「Apple的200家主要供應商中有超過80%在中國生產(chǎn)」。
今年內(nèi)第三次到訪中國
曾回應蘋果AI何時入華
今年3月，庫克開啟2024年首次中國行。
3月21日，位於上海靜安寺的Apple Store零售店正式開業(yè)，蘋果CEO庫克現(xiàn)身靜安店揭幕現(xiàn)場，親自為蘋果靜安店揭幕。
3月22日，商務部部長王文濤會見美國蘋果公司行政總裁庫克。雙方就蘋果公司在華發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關係等議題進行了交流。庫克表示，中國人才資源豐富、創(chuàng)新活力強，是蘋果公司的重要市場和關鍵供應鏈夥伴。蘋果公司將繼續(xù)致力於在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對中國供應鏈、研發(fā)和銷售的投入。
3月23日，庫克現(xiàn)身北京三里屯蘋果零售店，現(xiàn)場與網(wǎng)易《逆水寒》手遊製作人、玩家交流互動。當日，三里屯蘋果零售店舉行《逆水寒》手遊與光線追蹤技術(shù)講座活動，展示 iPhone 15 Pro 光線追蹤技術(shù)與《逆水寒》光追關卡實際遊戲畫面。
10月21日，庫克發(fā)微博稱「很高興再次回到北京」，這次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產(chǎn)品iPhone 16展開。
10月21日當天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫克在當日的微博表示，「我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來捕捉京城之美?！?/p>
次日，庫克前往北京順義的一處有機農(nóng)場，與三名學生交流蘋果支持的「科技小院」項目。庫克在微博上表示，「我們致力於賦能社區(qū)、創(chuàng)造機會。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學和浙江大學的同學們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實踐?！?/p>
10月22日下午，庫克還現(xiàn)身蘋果王府井門店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產(chǎn)品的高清VST透視效果和蘋果的MR願景。這一舉動無疑為Vision Pro在中國市場的推廣增添了助力。
10月23日，庫克與工業(yè)和信息化部部長金壯龍會面，就蘋果在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理以及雲(yún)服務等議題進行了深入交流。
隨後，他又與中國移動董事長楊傑會面，探討數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題，並特別提及了Vision Pro的未來合作計劃。
庫克還到訪新浪微博，對於Apple Intelligence何時入華問題，庫克回應稱，「我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，也希望盡快將它帶給中國消費者。」
10月25日，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關係等議題進行了交流。
分析認為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。事實上，中國市場對蘋果的重要性也日益突出。
蘋果此前發(fā)布財報
大中華區(qū)業(yè)務承壓
北京時間11月1日，蘋果公司發(fā)布2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6.07%；淨利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。
按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，相較於上年同期的150.84億美元略有減少。蘋果在大中華區(qū)仍然承壓，沒能恢復元氣，相比較其它主要市場，收入仍處於下降的狀態(tài)。
在隨後的蘋果業(yè)績交流會上，庫克提到，在中國購買Mac和iPad的用戶中，新用戶的佔比遠超50%，中國市場出現(xiàn)積極跡象。
市場研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone15相比，iPhone16在中國市場上市後，前三周銷量增長了20%，
另據(jù)市場分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第二季度僅列中國智能手機供應商的第六位，而去年同期為第三位。
遭中國廠商圍堵
蘋果雙十一手機銷量下滑
北京時間11月20日，據(jù)路透社報道，市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年雙十一購物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國的銷量遭遇下滑，這是因為多家競爭對手在購物節(jié)前集中發(fā)布新品，對蘋果構(gòu)成了壓力。
Counterpoint表示，今年10月18日到11月10日購物節(jié)期間，iPhone中國銷量同比下降了「兩位數(shù)百分比」。相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為通過降低Pura 70和Mate 60系列的價格，實現(xiàn)了7%的銷量增長。小米同期的手機銷量也下滑了6%。儘管有各種促銷活動，但是今年雙十一期間中國智能手機整體銷量同比下降了9%。
Counterpoint指出，蘋果手機銷量下滑的主要原因是多家趕在雙十一前發(fā)布了新手機?！鸽p十一是中國年度最大購物節(jié)之一。為了抓住這一商機，除華為以外的主要中國手機廠商都在購物節(jié)前推出了最新旗艦機型。」Counterpoint表示。相比之下，去年只有小米在雙十一之前發(fā)布了新手機。不過，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max位居雙十一最暢銷手機行列。
蘋果在雙十一期間的這一手機銷量表現(xiàn)，凸顯出該公司在中國這個全球最大智能手機市場面臨的日益激烈競爭，尤其是來自華為的挑戰(zhàn)。華為已經(jīng)強勢回歸高端市場。作為回應，蘋果已經(jīng)推出多次折扣活動以促進手機銷售。
雖然阿里巴巴、京東等電商平臺已不在公布雙十一銷售額，但阿里表示，蘋果和小米位居交易總額突破10億元人民幣的品牌行列。
蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入
此外，面對外界議論紛紛的「蘋果稅」，蘋果近期選擇了公開中國開發(fā)者收益情況。
11月19日上午，蘋果在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，並在相關內(nèi)容中援引一份上海財經(jīng)大學商學院副教授居恆教授關於蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告。相關內(nèi)容被認為是從側(cè)面回應了最近引起廣泛關注的「蘋果稅」問題。
研究中提到，自2019年以來，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。
據(jù)悉，目前中國是全球範圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費率最高的國家之一。蘋果向中國市場的標準企業(yè)和中小開發(fā)者分別徵收30%和15%的傭金，這就是近幾年來引起廣泛關注的「蘋果稅」。
對於外界關注的中國市場傭金率問題，報告中則提到：「大多數(shù)中國開發(fā)者無需向Apple支付傭金。即使在2023年支付過傭金的中國開發(fā)者中，有56%按優(yōu)惠傭金率支付。
此外，Apple不向開發(fā)者的app內(nèi)廣告收入收取傭金，且不要求開發(fā)者集成獲取用戶或app數(shù)據(jù)的Apple工具。」
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