「濃香型名酒的價值傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場聲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！乖谥袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉看來，在當(dāng)今傳統(tǒng)文化回歸，消費升級迭代，國貨復(fù)興浪潮疊起的今天，要推動濃香名酒乘勢而上。
10月12日-14日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的「第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會」（以下簡稱「酒博會」）在上海舉辦，通過這一場酒業(yè)盛會，重塑與放大濃香型白酒價值認(rèn)知。
作為濃香型白酒龍頭企業(yè)，五糧液精彩亮相本屆酒博會，向世界展示「大國濃香 和美五糧 中國酒王」的魅力，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在酒博會主體活動「中國濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇」與「世界名酒價值論壇」上發(fā)表主題演講，為名酒發(fā)展貢獻五糧液智慧，傳遞名酒正能量。
香飄酒博會「大國濃香」展現(xiàn)「和美」魅力
據(jù)悉，本屆酒博會匯聚了海內(nèi)外涵蓋各個品類、香型的酒企品牌，超800家企業(yè)參展，且絕大多數(shù)都是各賽道的頭部品牌和中堅力量。
五糧液品牌形象展廳以「大國濃香、和美五糧、中國酒王」品牌主張為設(shè)計理念，將五糧液的歷史沿革、匠心堅守、對外交流、國際殊榮、奮鬥目標(biāo)娓娓道來。琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引著來往參展者駐足品鑑，大家對五糧液卓越的產(chǎn)品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強大的創(chuàng)新力讚不絕口。
在酒博會「天人合一」世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽頒獎盛典上，五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產(chǎn)品分別獲得最佳造型設(shè)計獎、最佳藝術(shù)創(chuàng)意獎以及最佳文化表現(xiàn)獎，同時公布的「中國國際酒業(yè)博覽會金獎產(chǎn)品」評選結(jié)果，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)自營大單品五糧本草榮獲露酒類「金獎」。
除此之外，五糧液主動融入、深度參與酒博會系列活動，向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化，並以酒為媒，促進世界經(jīng)貿(mào)往來和人文交流。
舉旗濃香酒重塑濃香價值認(rèn)知
當(dāng)前，濃香型白酒產(chǎn)量和銷售收入行業(yè)佔比超過50%、利潤總額佔比超過40%，依然佔據(jù)市場主導(dǎo)地位。世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)中，濃香獨佔4席，上市酒企前10強，濃香獨佔7席。因此，在香型格局演變中，更需要樹立消費者對白酒香型的正確認(rèn)知，推動白酒香型均衡發(fā)展。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長 曾從欽
在中國濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會官方再次明確了「香型無優(yōu)劣」的白酒價值觀，為行業(yè)佔比最高的濃香型白酒指明了發(fā)展方向。
「在擠壓式存量競爭態(tài)勢下，一系列新情況、新問題、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭格局正在加快重塑?！乖鴱臍J在演講中表示，濃香型白酒應(yīng)堅定品類自信、品牌自信、品質(zhì)自信，保持戰(zhàn)略定力，不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗，共同做大市場蛋糕。
曾從欽認(rèn)為，關(guān)鍵在於打破市場認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)和重塑濃香白酒在消費群體中的價值認(rèn)知。其中，一是打破窖池認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的品質(zhì)故事；二是打破酒度認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的低度故事；三是打破勾調(diào)認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的風(fēng)味故事；四是打破老酒認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的價值故事；五是打破飲用認(rèn)知誤區(qū)，著力講好濃香白酒的健康故事。
貢獻頭部力量共建名酒「命運共同體」
當(dāng)前，世界名酒在資源集中度、市場佔有率、消費者認(rèn)可度等方面獨佔鰲頭，與之相對應(yīng)的，在消費復(fù)蘇、社會責(zé)任、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，世界名酒也需要承擔(dān)更多的責(zé)任。
本屆酒博會不僅是世界名酒的交流盛會，也是全球名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)的合作舞臺。在這一舞臺上，各大名酒表達(dá)了共建命運共同體的期盼，五糧液也表現(xiàn)出了頭部力量的格局與擔(dān)當(dāng)。
在世界名酒價值論壇主題演講中，曾從欽表示，世界名酒是人與自然和諧共生的產(chǎn)物，完全可以各有其美、各表其美，美人之美、美美與共，進一步凝聚共識、加強交流，在世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中共建命運共同體、共享和美新未來。
他指出，名酒之價值在於時代擔(dān)當(dāng)和格局引領(lǐng)，世界名酒要在生態(tài)、品質(zhì)、文化、健康、社會責(zé)任方面做到「五個典範(fàn)」，彰顯引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的榜樣、引擎和示範(fàn)這一關(guān)鍵價值。
其中，天人合一是世界名酒價值的根本，可以成為行業(yè)生態(tài)發(fā)展的典範(fàn)；惟精惟一是世界名酒價值的基礎(chǔ)，可以成為行業(yè)品質(zhì)卓著的典範(fàn)；歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂，可以成為行業(yè)文化承傳的典範(fàn)；健康理性是世界名酒價值的內(nèi)核，可以成為行業(yè)健康品飲的典範(fàn)；和美至善是世界名酒價值的初心，可以成為行業(yè)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的典範(fàn)。
名酒作為世界通用語言，為消費者的美好生活增添無數(shù)精彩。以「和美」文化為價值主張的五糧液，是「和而不同，美美與共」文化理念的踐行者，五糧液也一直致力於推動中國白酒文化傳揚海內(nèi)外，讓中國白酒香飄萬里，成為全世界民心相通的橋樑、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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