10月13日，華潤啤酒（0291.hk）控股的貴州金沙酒業(yè)於上海第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會期間正式發(fā)布其光瓶酒戰(zhàn)略新品「金沙小醬」。
今年2月，華潤啤酒（0291.hk）管理團隊正式進駐金沙酒業(yè)，在全面梳理渠道、清理庫存、重塑價格體系后，6月初，此前流通環(huán)節(jié)的亂象從根本上得到治理，產品價格體系全面恢復，庫存減少1/3，市場信心得以重振，一支認可金沙酒業(yè)發(fā)展理念的經(jīng)銷商隊伍初步完成組建。如今，隨著「金沙小醬」 酒正式發(fā)布，標誌著金沙酒業(yè)在華潤啤酒團隊的帶領下，向勇做白酒新世界探索者的征途邁出了堅實的一步。
當天，華潤啤酒執(zhí)行董事兼副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱，華潤啤酒董事會辦公室副主任韓曉菲，甲古文設計創(chuàng)始人首席創(chuàng)意官劉文，省廣集團品牌戰(zhàn)略總顧問閆浩，金沙酒業(yè)營銷中心市場部總監(jiān)李興昊及來自全國各地的重點經(jīng)銷商、合作夥伴和媒體記者共同出席見證了「金沙小醬」 酒的上市發(fā)布。
貼進新生代消費者 金沙小醬肩負「開路先鋒」重任
「過去幾年，在各行各業(yè)中，我們不斷見證一個個新消費品牌的強力崛起。抖音、小紅書等流動互聯(lián)網(wǎng)平臺顛覆了以往的溝通方式。」華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在金沙小醬發(fā)布會上的致辭中表達了對近幾年消費市場的觀察與理解。范世凱認為，白酒新世界下的新人群有著鮮明的特點：他們中既有注重個人價值、喜歡遊戲、旅遊、休閒娛樂的潮流青年；也有注重圈層社交、追求消費品質、強調家庭價值的新生代人群和城市新中產。他預判在這些新時代的新人群中，白酒的消費場景將會迸發(fā)出前所未有的多樣性與豐富性。「金沙小醬」作為金沙酒業(yè)探索白酒新世界的「開路先鋒」，將打破白酒的傳統(tǒng)方式，讓白酒真正地走進新生代消費者的生活與消費場景。
「金沙小醬」集高品質、高顏值、高性價比特徵於一身。
作為來自赤水河上游金沙產區(qū)的「金沙小醬」酒，是金沙酒業(yè)匠心打造的一款集高品質、高顏值、高性價比特徵于一身、適用於多元消費場景的小醬酒?！附鹕承♂u」採用金沙酒業(yè)的回沙工藝，傳承傳統(tǒng)回沙古法，沿用醬酒傳統(tǒng)「12987」釀造工藝，醬香馥郁，盡顯醇柔風格和高品質醬酒底蘊。在瓶蓋開啟的一瞬間，一股濃濃的醬酒香味伴著些許酒棗味清香撲鼻而來，令人頓悟「村酒留賓不用賒」的真諦。
從外觀上看，「金沙小醬」突破傳統(tǒng)酒瓶設計，通身散發(fā)著琥珀金般的華麗氣息，「回紋」 玻璃雕花工藝瓶身莊重中和，與金沙回沙工藝相呼應；金黃色的流體感瓶蓋，猶如一杯玉液瓊漿在手中流轉，散發(fā)出迷人的光澤，卓爾不群的時尚氣息打造出「金沙小醬」的顏值新高度，堪稱新生代小瓶酒中的代表性傑作。
據(jù)介紹，「金沙小醬」容量為150ml，售價定在49元。市場人士認為，這一價格策略，使其在在醬酒成本高啟的行業(yè)瓶頸下，找到了一條更貼近消費者的的價格策略，讓價格和價值更為匹配，超高的性價比為其廣闊的市場前景作了充分的鋪墊。在高顏值、高品質、高性價比的加持之下，預期「金沙小醬」將會突破商務宴請與禮品消費場景限制，無論是三兩好友小聚，還是享受放鬆一刻的居家小酌，或是度過休閒周末的近郊遊，都將是「金沙小醬」大顯身手的高光時刻。
「啤+白」雙賦能 金沙小醬蓄勢待發(fā)
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在「金沙小醬」發(fā)布會上致辭
當前，白酒行業(yè)面臨深度調整。面對這一變化，華潤啤酒董事會主席侯孝海在9月份的華潤酒業(yè)首次渠道夥伴大會上曾指出，中國白酒已進入營銷管理的新世界，銷售管理，渠道管理，客戶夥伴的打造，價格的管控，庫存的管控，終端的拓展等一整套的模式，未來一定是中國白酒新世界的主要特徵，未來將迎來真正的消費管理模式。
「金沙小醬」的面世，不僅對華潤酒業(yè)「啤白雙賦能」戰(zhàn)略做出了精準闡釋，也從消費場景、消費人群、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新上為「啤白雙賦能」開闢了一條全新的道路。作為華潤酒業(yè)「1+1+N」品牌策略的重要產品，「金沙小醬」完美適配華潤啤酒的渠道優(yōu)勢，將更全面、更充分地釋放「啤+白」戰(zhàn)略勢能。
據(jù)悉，「金沙小醬」將優(yōu)選華潤啤酒相對優(yōu)勢區(qū)域和金沙酒業(yè)市場基礎較好的區(qū)域進行戰(zhàn)略布局，秉持「優(yōu)勢互補、誰強誰做、共建共享」的渠道建設理念，堅持「同心、同策、同贏、同力、同利、同行」的六同發(fā)展策略，以新媒體為重要傳播陣地，打好全渠道覆蓋的推廣組合拳，相信在上海酒博會金沙酒業(yè)四場活動精彩聯(lián)動集聚的強大勢能下，開路先鋒「金沙小醬」酒在白酒新世界中一定會有不俗的亮眼表現(xiàn)。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：10月13日，貴州金沙酒業(yè)於上海第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會期間正式發(fā)布其光瓶酒戰(zhàn)略新品「金沙小醬」。
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