近日，東方甄選「小作文風(fēng)波」引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。整起事件牽涉董宇輝薪資爭(zhēng)議等多個(gè)熱點(diǎn)事件。其中，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間透露，董宇輝年薪不止千萬(wàn)。此後有媒體報(bào)道，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實(shí)年薪為稅後幾百萬(wàn)左右，期權(quán)尚未發(fā)放。
12月18日晚，董宇輝帶著三個(gè)新身份：東方甄選高級(jí)合夥人、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁，回到東方甄選抖音直播間。根據(jù)蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)分析平臺(tái)顯示，東方甄選抖音直播間當(dāng)日直播銷(xiāo)售額預(yù)估超1億元。
不僅是此次「小作文風(fēng)波」引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，今年以來(lái)，主播們上熱搜的次數(shù)愈發(fā)頻繁。從「哪李貴了」到小楊哥的徒弟被中消協(xié)列入低俗直播帶貨案例，再到「小作文風(fēng)波」，頻頻登上熱搜的直播行業(yè)到底怎麼了?
年薪百萬(wàn)已是行業(yè)的「金字塔」尖
董宇輝作為頭部主播之一，其年薪無(wú)論是百萬(wàn)還是千萬(wàn)，都已超過(guò)絕大多數(shù)同行。頭部主播們的高收入讓一眾年輕人心生嚮往，但頭部主播們光鮮亮麗的背後，是無(wú)數(shù)月薪不足5000的普通主播。
想要做到董宇輝的成績(jī)可不簡(jiǎn)單。
截至 2022 年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超 1.5 億個(gè)，活躍賬號(hào) (一年內(nèi)有過(guò)開(kāi)播行為) 約 9500 萬(wàn)個(gè)。在數(shù)量龐大的主播群體中，能做到月收入 10 萬(wàn)元以上的主播僅佔(zhàn)0.4%，而超九成主播平均月收入低於 5000 元。董宇輝能在千萬(wàn)主播中脫穎而出，成為「金字塔」尖的頭部主播，也從側(cè)面證明了他身為主播的人格魅力。
為什麼董宇輝影響力這麼大?
從「小作文事件」開(kāi)始，董宇輝和東方甄選頻登熱搜。一個(gè)直播帶貨主播為何能引起全民關(guān)注冊(cè)
除去他本人作為頭部主播擁有大量粉絲、眾多打工人對(duì)這個(gè)有才華的年輕人深深共情之外，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的飛速發(fā)展，也讓更多的人開(kāi)始關(guān)心直播行業(yè)發(fā)生的「新鮮事」。
截至 2023 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.65 億人，佔(zhàn)整體網(wǎng)民的71.0%。其中，電商直播用戶規(guī)模為 5.26 億人，佔(zhàn)網(wǎng)民整體的 48.8%。而2023年上半年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額達(dá)1.27萬(wàn)億元，活躍主播超270萬(wàn)人。電商直播在促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。
發(fā)揮重要作用的同時(shí)，直播行業(yè)卻迎來(lái)了全行業(yè)「降本增效」。根據(jù)《2023 克勞銳中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu) (MCN) 行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022 年有 31%的 MCN 機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率增長(zhǎng)，還有31% 的 MCN 機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率下降。「兩極分化」也成為行業(yè)新特徵，多於 100 人和少於 50 人的機(jī)構(gòu)增多。在此背景下，部分內(nèi)容機(jī)構(gòu)壯大後，為避免過(guò)度依賴超級(jí)IP，轉(zhuǎn)而「去頭部化」。
「去頭部化」不是傷害人才的理由
從今年初開(kāi)始，東方甄選就已經(jīng)進(jìn)行了「去董宇輝化」的嘗試。自春節(jié)1月21日起，董宇輝被安排了12天的假期。受此影響，東方甄選半個(gè)月的平均銷(xiāo)售額，從2.5億—3.5億，降到了1億—2.5億。
為什麼直播機(jī)構(gòu)這麼想「去頭部化」呢?
先來(lái)看看董宇輝對(duì)東方甄選的影響力。截至12月15日 ，因「小作文」等一系列輿論事件，東方甄選市值已蒸發(fā)超60億港元，抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量也由12月9日的3116萬(wàn)降至12月16日的2875.5萬(wàn)。12月18日晚，董宇輝重回東方甄選直播間，這場(chǎng)直播累計(jì)漲粉超200萬(wàn)，東方甄選抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量也重回3000萬(wàn)級(jí)別。截至12月19日中午，賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到3124.8萬(wàn)。
頭部主播固然能帶來(lái)更好的收益，但為了降低頭部主播對(duì)機(jī)構(gòu)的影響力，「去頭部化」已然成為行業(yè)共識(shí)。但「去頭部化」不應(yīng)該針對(duì)某一位主播，激化機(jī)構(gòu)與主播之間的矛盾。探索更加多元化的發(fā)展路徑，降低對(duì)頭部主播的依賴，才能避免機(jī)構(gòu)在未來(lái)陷入被動(dòng)局面。（讀特融媒體記者 沈靜愉/文 胡鑫/設(shè)計(jì)）
(數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》、第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、讀特客戶端、《2023克勞銳中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)(MCN)行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》、《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告(2022)》、淘寶、天貓、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版、同花順)
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