12日，廣東省東莞召開全市對(duì)外宣傳暨城市形象傳播工作推進(jìn)會(huì)議召開，並發(fā)布了《東莞市加強(qiáng)對(duì)外宣傳和城市形象傳播工作機(jī)制》，以15項(xiàng)機(jī)制、38項(xiàng)任務(wù)推動(dòng)「大外宣」聯(lián)動(dòng)，並上線「形象莞」城市形象資源共享平臺(tái)小程序，著力構(gòu)建上下貫通、左右聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外一體的「大外宣」格局。
「形象莞」上線講好東莞故事
東莞市委常委、宣傳部部長武一婷出席會(huì)議並講話。會(huì)議指出，推動(dòng)?xùn)|莞加快高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)千萬人口與城市共生共榮，迫切需要加強(qiáng)對(duì)外宣傳、提升城市形象。東莞是經(jīng)濟(jì)大市、外貿(mào)大市、人口大市，要立足新時(shí)代新征程，發(fā)揮好窗口作用，著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，努力扛起塑造灣區(qū)形象、國家形象的使命擔(dān)當(dāng)。
2023年「東莞龍舟月」開展大灣區(qū)龍舟賽傳播灣區(qū)形象
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要全力構(gòu)建「大外宣」格局，以新氣象新作為推動(dòng)對(duì)外宣傳與城市形象傳播工作高質(zhì)量發(fā)展。在「誰來講」上強(qiáng)化共建共享，匯聚黨政、媒體和社會(huì)等多方力量，形成「共同體」，奏響「大合唱」。在「講什麼」上強(qiáng)化內(nèi)容聚焦，持續(xù)講好東莞經(jīng)濟(jì)故事、潮流故事、成長故事、開放故事。在「怎麼講」上豐富傳播方式，要有網(wǎng)絡(luò)思維，有效放大「東莞聲量」，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐大「變量」，轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播的積極「增量」；要有爆款項(xiàng)目，努力打造現(xiàn)象級(jí)、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品；要有開放意識(shí)，主動(dòng)「走出去」、積極「借東風(fēng)」、擴(kuò)大「朋友圈」，以開放意識(shí)擁抱新的傳播時(shí)代。在「向誰講」上堅(jiān)持胸懷天下，面向常住人口、各類人才、財(cái)經(jīng)人士、旅遊人群、境外人士，以東莞形象展示灣區(qū)發(fā)展、傳播中華之美。
當(dāng)天發(fā)布的《東莞市加強(qiáng)對(duì)外宣傳和城市形象傳播工作機(jī)制》提出了5個(gè)方面15項(xiàng)機(jī)制，包括：加強(qiáng)統(tǒng)籌整合方面，建立「一盤棋」全市調(diào)度、「常態(tài)化」名片聯(lián)動(dòng)、「項(xiàng)目制」專項(xiàng)協(xié)同和「一體化」城市展示等機(jī)制；加強(qiáng)策劃實(shí)施方面，完善「多元化」項(xiàng)目對(duì)接、「第三方」專業(yè)指導(dǎo)、「全流程」跟進(jìn)督導(dǎo)等機(jī)制；加強(qiáng)傳播賦能方面，優(yōu)化內(nèi)容供給、分眾傳播、大眾傳播等機(jī)制；加強(qiáng)成果轉(zhuǎn)化方面，強(qiáng)化總結(jié)提升、信息報(bào)送、正向激勵(lì)等機(jī)制；加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)方面，將開展傳播業(yè)務(wù)培訓(xùn)、傳播人才培養(yǎng)等機(jī)制。
為推動(dòng)各級(jí)各部門、社會(huì)各界統(tǒng)一使用東莞對(duì)外宣傳和城市形象傳播產(chǎn)品，東莞市委宣傳部專門打造了「形象莞」東莞城市形象資源共享平臺(tái)。平臺(tái)以微信小程序形式，集納東莞各類對(duì)外傳播產(chǎn)品，共展示了4大板塊產(chǎn)品，包括：城市標(biāo)識(shí)版塊，收錄「每天綻放新精彩」東莞城市標(biāo)識(shí)VI系統(tǒng)；城市視頻板塊，集納了綜合、經(jīng)濟(jì)、文旅、紀(jì)錄片、城市歌曲MV等多類別、高品質(zhì)的東莞主題宣傳視頻；「城市圖片」板塊，連結(jié)「影像莞」「東莞圖庫」，展示大量東莞主題精美圖片；「活動(dòng)案例」板塊，梳理了大灣區(qū)龍舟賽、全球招商大會(huì)、高層次人才周等活動(dòng)範(fàn)例，分享根據(jù)場(chǎng)合需要適配宣傳物料的經(jīng)驗(yàn)。
持續(xù)講好東莞故事 傳播灣區(qū)形象
東莞高度重視對(duì)外宣傳和城市形象傳播，2011年以來先後實(shí)施兩個(gè)五年規(guī)劃系統(tǒng)推進(jìn)。2022年以來，把城市形象傳播納入文化強(qiáng)市建設(shè)，出臺(tái)第三個(gè)五年規(guī)劃，著重實(shí)施城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程、四大名片重點(diǎn)傳播工程、形象傳播矩陣建設(shè)工程、空間傳播品質(zhì)提升工程等「六大工程」。
打造「潮玩東莞」城市IP賦能潮玩產(chǎn)業(yè)
在「大外宣」機(jī)制的統(tǒng)領(lǐng)下，近年來東莞頻出「爆款類」「現(xiàn)象級(jí)」傳播項(xiàng)目，「每天綻放新精彩」的東莞形象更加深入人心，成功上榜2023全國城市品牌十大創(chuàng)新案例，並作為唯一地級(jí)市在清華大學(xué)國家形象論壇作主題發(fā)言。
2023年「東莞龍舟月」，市直多個(gè)部門聯(lián)動(dòng)水鄉(xiāng)10鎮(zhèn)，共同開展大灣區(qū)龍舟賽等系列重磅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)5億+傳播，霸屏整個(gè)龍舟月。剛剛升級(jí)改造的虎門高鐵站TOD項(xiàng)目，專門設(shè)立城市標(biāo)識(shí)主題裝置及展播平臺(tái)，讓精彩東莞形象可感可觀、入眼入心。
此外，東莞注重打造形象傳播矩陣，建立起「3+3+32」融媒集群，市鎮(zhèn)兩級(jí)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和協(xié)同發(fā)聲水平不斷提升。中央重點(diǎn)媒體對(duì)東莞的報(bào)道量質(zhì)齊升，其中包括《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》「東莞豪邁」系列近5億次的破圈式傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)上的東莞正面聲音越來越多，如「東莞風(fēng)物之旅」知識(shí)型頭部大V在新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)近4億次傳播。
「近代史開篇地」、「國際製造名城」、「潮流東莞」及「籃球城市」是東莞近年來打造的四大城市名片，圍繞這一主題，東莞策劃了形式多樣、內(nèi)容豐富精彩的系列宣傳推廣。
在東莞升格地級(jí)市36周年之際，推出《什麼是真正的東莞？》視頻和《這就是東莞！》圖文，短時(shí)間內(nèi)收穫5個(gè)10W+，視頻號(hào)單條播放量500W+，話題曝光量超1億，評(píng)論高達(dá)15000+，網(wǎng)友盛讚東莞不愧為狹路生風(fēng)之城，民眾的城市自豪感空前高漲。
2023年跨年夜元宇宙數(shù)字AR秀24小時(shí)內(nèi)單條播放量210W+，2024年「元旦·進(jìn)莞來」視頻號(hào)單條獲贊15W+。（記者 冷運(yùn)軍 通訊員 莞萱）
頂圖：東莞構(gòu)建「大外宣」格局傳播城市形象
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