「潑天的富貴」（網(wǎng)絡用語，形容突如其來的巨大關(guān)注度）近期砸中了黑龍江哈爾濱，哈爾濱瞬間變「爾濱」，並引發(fā)全國各地文旅紛紛出招。其中最卷的當屬「山河四省」（山西、山東、河北、河南），紛紛放出大招。而其他的地方也不甘落後，湖南、湖北、廣西、廣東、四川等各省市也紛紛亮出絕活。2024年春，「文旅熱」火遍大江南北，一眾文旅A股的股價也借勢起飛。
集體來蹭「爾濱」熱度
元旦三天假期中，哈爾濱文旅收入突破60億元（人民幣，下同），酒店預訂量較2023年同期增長逾25倍，令人驚呼。面對這「潑天的富貴」，哈爾濱使出了渾身解數(shù)，在索菲亞大教堂設置人造月亮，提供免費的愛心順風車、路邊免費的紅糖水和取暖的驛站等輪番上陣，哈爾濱由此也成為了全國文旅的聚焦點。
從哈爾濱出發(fā)，文旅熱由此一發(fā)不可收拾。據(jù)零售平臺美團數(shù)據(jù)顯示，繼哈爾濱之後，齊齊哈爾、大慶等城市的旅遊訂單量紛紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，可謂「爾濱發(fā)光、東北發(fā)熱」。小紅書、大眾點評等平臺資訊顯示，除冰雪魅力、淳樸民風等東北特色外，美食也是齊齊哈爾吸引各地遊客的關(guān)鍵字。網(wǎng)友們驚呼，「以前的烤肉都白吃了，齊齊哈爾拌肉太香了！」「為了這口烤肉我也要再沖去齊齊哈爾！」
「爾濱」的熱度羨煞眾人，大家絞盡腦汁蹭流量。山東文旅發(fā)布「都是東、同根生」視頻，喊話網(wǎng)友「有說有笑去東北，有歡有喜回山東」，引出東北與山東歷史文化淵源的勾連，也讓人產(chǎn)生了將東北與山東一體旅遊的聯(lián)想。廣東派出順德龍舟隊去哈爾濱，PK冰上龍舟賽，被國內(nèi)多家媒體現(xiàn)場直播，風頭無兩。
哈爾濱中央大街也成了全國各地文旅團隊擺攤展示的地方。湖北文旅派出歷史文化名人天團直奔哈爾濱，由劉備、關(guān)羽、張飛、諸葛亮扮演者組成的湖北「三國F4」，在中央大街一秒變裝，帶領(lǐng)現(xiàn)場遊客「穿越」千年，黃鶴樓、武當山冰雕還成為中央大街的打卡焦點。
廣東蔡李佛醒獅也舞到了中央大街，廣西的瑤族同胞跳起了國家級非遺黃泥鼓舞，鄂倫春族、達斡爾族、蒙古族、朝鮮族、赫哲族等玩起了「快閃」。
如今這條大街，雲(yún)集廣西的「小砂糖橘」，黑龍江本地的「小凍梨」、北京的「小烤鴨」、四川的「小熊貓」、廣東的「煲仔飯」。不僅內(nèi)地「網(wǎng)紅」在直播，來自俄羅斯、泰國、意大利的博主也來「探營」。
遊客在哈爾濱著名景點伏爾加莊園享受冰雪樂趣。新華社
「卷王」更新比拚手速
為了吸引眼球，河南劍走偏鋒，一些景區(qū)紛紛施出秀肌肉為主打的「美男計」，還讓古裝「美男」在車站大廳迎客。不僅如此，河南文旅還開啟花式寵粉潮，洛陽高鐵站給遊客送鑽石，焦作雲(yún)臺山景區(qū)為遊客發(fā)放珍珠。
多地文旅部門在短視頻社交平臺帳號上爭當「卷王」。在河南文旅官方帳號的留言區(qū)有網(wǎng)友統(tǒng)計：1月11日共發(fā)35條視頻，1月10日發(fā)了28條，1月9日發(fā)了24條，三天連續(xù)更新上百條視頻「亮家底」。這種頻繁更新被網(wǎng)友調(diào)侃為「題海戰(zhàn)術(shù)」，目前該帳號作品數(shù)量已逾萬件。
1月的山西、河南剛宣布結(jié)成「旅遊搭子」，實現(xiàn)六城114家A級景區(qū)門票互免。而河南的異軍突起讓山西「醋罈子」一下打翻了，從11日晚開始，山西省文化和旅遊廳的官方帳號「 @山西文旅」連夜跟上河南文旅的步伐猛發(fā)視頻。從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發(fā)布57條視頻，最快的時候1分鐘能發(fā)兩條。有網(wǎng)友稱「對，就這個速度，河南文旅按小時發(fā)，咱們山西按分鐘發(fā)」，「山西文旅你勤快的讓我有點陌生」。1月12日，河北文旅揚言要當「卷王」，並稱「『山河四省互不內(nèi)卷條約』正式結(jié)束」，其日更新達到了創(chuàng)紀錄的70多條。
「山河四省」如此瘋狂刷屏，讓文旅大省的湖南也坐不住了，1月14日上午，文旅湖南1小時連發(fā)14條視頻，細數(shù)14個市州美食，剁辣椒、臘排骨、小魚仔等等，好吃的東西讓人目不睱接。此外，四川文旅凌晨4點還在發(fā)視頻，連夜更新25條。各地文旅紛紛跟上這波視頻宣傳的攻勢，生怕成為落後者。
河南洛陽隋唐洛陽城明堂景點內(nèi)的牡丹花在「三九天」綻放。（中新社圖片）
線民出招腦洞大開
各地文旅鬥得「你死我活」，線民爭相出招，火上添油，文旅部門積極「聽勸」。
有線民反映文旅帳號不夠通俗找不著，河北文旅連夜將帳號名字從「河北旅遊」改為「河北文旅」，並瘋狂輸出一波內(nèi)容，一番操作迅速把自己送上熱搜。其他地方也紛紛效仿。江西文旅也將原官方抖音帳號「江西風景獨好」火速改名為「江西文旅」。陝西省文化和旅遊廳官方抖音號「陝西旅遊」也迅速改成名陝西文旅，並且猛補作業(yè)，日均發(fā)稿從1條增加至20條以上。
1月9日，河南網(wǎng)友「珠之窩」喊話1億河南人，呼籲給粉絲15.6萬的「河南文化和旅遊廳」加分。截至1月14日晚上，「河南文化和旅遊廳」粉絲數(shù)達163.9萬，5天漲粉近150萬。不少地方應網(wǎng)友的要求，開放當?shù)匚穆绵]箱。這些郵箱開放之後，陸續(xù)收到來自民間出彩的東西。
1月13日，哈爾濱阿城區(qū)文旅局長王殿友帶領(lǐng)群眾在冰雪大世界為遊客表演舞蹈，大秀「鬼步舞」嗨翻全場。於是，各地網(wǎng)友紛紛喊話各家局長「上才藝」。
線民高喊讓明星出場助陣，於是各地文旅紛紛邀請家鄉(xiāng)明星參與引流。河北文旅連發(fā)多條動態(tài)喊話「趙麗穎回家」，趙麗穎空降評論區(qū)：我來啦！我為「河北文旅」扛大旗。四川文旅推出了王鶴棣和丁真的視頻。浙江文旅放大招，喊話衢州文旅請來周迅 ，周迅在視頻中表示，「歡迎來感受衢江的美好」。江西文旅喊話劉濤，劉濤回應「我來啦，助力我的家鄉(xiāng)加分」。河南文旅請王一博錄製宣傳視頻，吉林文旅宣布邀請魏大勛作為旅遊形象代言人。重慶文旅打出「王炸」，請肖戰(zhàn)為重慶錄製宣傳視頻，助力家鄉(xiāng)「C位出道」，該視頻登上短視頻平臺熱榜。
成都春熙路上巨型的熊貓造型玩偶。張碧珊攝
遊客樂享「優(yōu)惠大禮包」
各地還加大了打折攬客的力度，遊客們也在這波操作中享受到「優(yōu)惠大禮包」。1月3日至7日，黑龍江省商務廳和黑龍江省文旅廳共同主辦了「舞動冰雪冬匯龍江」系列促消費活動。當?shù)厣疃热诤稀妇€上+線下」消費，在線上平臺發(fā)放滿199元立減20元的線上消費券2000萬元。
西南省份相繼提出了免費打折優(yōu)惠措施。冬季在貴州旅遊，可享「一多兩減三免」的優(yōu)惠政策，在民宿、自駕、景區(qū)門票等方面有優(yōu)惠。甘肅敦煌發(fā)布冬春旅遊優(yōu)惠政策，春節(jié)、元宵節(jié)假期，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、敦煌雅丹世界地質(zhì)公園對所有遊客免費開放；廣東江門喊話東北「老鐵」，即日起到2月8日全市31家景區(qū)門票免費。同時，廣西多個景區(qū)宣布對東北三省遊客實行門票優(yōu)惠。此外，西藏布達拉宮景區(qū)、安徽黃山風景區(qū)、陝西華山景區(qū)、福建武夷山主景區(qū)等十餘家國有4A級（含）以上售票旅遊景區(qū)都宣布推出免票或半價政策。
2024年中國旅遊市場正以一派熱鬧場景開場，旅遊板塊在A股大市不佳的情況下一枝獨秀並持續(xù)走好。旅遊酒店板塊A股15日開盤再度大漲，長白山（603099. SH）走出10天8板漲停行情。（香港商報記者 童越）
頂圖：在哈爾濱極地公園，來自南寧的「小砂糖橘」與企鵝互動。新華社圖片
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