政府宣布購入2024年巴黎奧運(yùn)的播映權(quán)，並與3間免費(fèi)電視臺及香港電臺達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議。
這是特區(qū)政府連續(xù)兩屆動用公帑購買奧運(yùn)播映權(quán)。2021年的東京奧運(yùn)由政府出資購買香港轉(zhuǎn)播權(quán)，再交給本地3間免費(fèi)及兩間收費(fèi)電視臺播放。
2012年的倫敦奧運(yùn)，有線電視花約1.2億元購得播映權(quán)；2016年的里約奧運(yùn)，TVB以約1.6億元投得播映權(quán)。基於保密協(xié)議，政府沒有公開購入上屆東京奧運(yùn)播映權(quán)的金額，時任特首林鄭月娥僅透露，低於過去兩屆的數(shù)目。到今屆，特首李家超更表示費(fèi)用低於過往所付的。
AI轉(zhuǎn)播體驗(yàn)可開拓新收入來源
奧運(yùn)是一場超越單純體育賽事的全球盛會。它代表了文化、運(yùn)動精神和人文精神的融合。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的廣告收入也因此十分可觀。根據(jù)美國調(diào)查公司Kantar的數(shù)據(jù)，2021年東京奧運(yùn)的全球轉(zhuǎn)播廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到22.5億美元，比2016年里約奧運(yùn)高出20%以上，突破歷史新高。其中，擁有美國奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的NBCUniversal證實(shí)，東京奧運(yùn)有140多位廣告主前來洽購版位，將較上一屆里約奧運(yùn)多出了40位，可見東奧電視廣告市場的熱度。
奧運(yùn)會也是轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新的催化劑。從開創(chuàng)性的直播到應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，人工智慧(AI)技術(shù)在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中具有巨大潛力，不僅可以提供觀眾全新的觀賞體驗(yàn)，還可以開拓新的收入來源。AI技術(shù)可以應(yīng)用於增強(qiáng)實(shí)境(AR)和虛擬實(shí)境(VR)技術(shù)，為觀眾提供更加身臨其境的轉(zhuǎn)播體驗(yàn)。透過AR和VR技術(shù)，觀眾可以像身處現(xiàn)場一樣觀看比賽，與選手互動，甚至參與虛擬的比賽體驗(yàn)。這種全新的轉(zhuǎn)播體驗(yàn)不僅可以吸引更多的觀眾，還可以開拓新的收入來源，如虛擬門票銷售和品牌合作。
在上屆東京奧運(yùn)，美國廣播公司(NBC)便使用AI技術(shù)為用戶提供個性化賽事推薦。NBC根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)，為用戶推薦可能感興趣的賽事和節(jié)目。結(jié)果顯示，使用AI推薦的用戶觀看時長比不使用AI推薦的用戶高出20%。
英國切斯特大學(xué)金融科技及數(shù)據(jù)分折教授 梁港生
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