1月20日晚，由中央數(shù)碼電視書畫頻道、中國國家畫院、中國藝術(shù)檔案學會主辦，五糧液、雲(yún)南白藥聯(lián)合冠名的主題為「共創(chuàng)和美新未來」的「大美之春」2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會在北京舉行。
「大美之春」美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會，自2013年舉辦以來已有10個年頭，是書、畫、詩、舞、音、律等藝術(shù)表演形式融匯的年度文化盛宴，是踐行黨的二十大精神的實際行動，更是全國書畫藝術(shù)家們?yōu)樽鎳?、為人民獻上的新年最美好祝福的體現(xiàn)。在今年的「大美之春」2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會前期籌備階段，主辦方邀請了百餘位中國書畫名家走進書數(shù)碼電視畫頻道演播廳，錄製作品創(chuàng)作的全部過程。晚會現(xiàn)場，書、畫、歌、舞交相輝映，集中展現(xiàn)了文化藝術(shù)領(lǐng)域精英不斷開拓進取、砥礪前行，在新征程上鑄就新輝煌的精神風貌。各環(huán)節(jié)緊扣時代脈搏、主題鮮明，凸顯新時代文藝工作者的新作為。
作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液今年已是第五度攜手連續(xù)支持「大美之春」。1月21日，2024美術(shù)界春節(jié)聯(lián)歡會配套活動「大美之春——中國美術(shù)界春晚繪畫名家精品展」開幕和舉辦了五糧液文化展，經(jīng)典五糧液、第一代到第八代五糧液、五糧液·紫氣東來等核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相。同時，五糧液還將於1月26日通過「大美之春」中國美術(shù)界春晚書畫名家新春送?！高M萬家」活動，引領(lǐng)藝術(shù)家走進企業(yè)車間、班組，送文化進基層，通過多種活動形式，極大地推動了傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的普及與發(fā)展。
五糧液跨界攜手美術(shù)界春晚，源於雙方共同的藝術(shù)追求。文化藝術(shù)作品是人類文明的瑰寶，它能夠傳遞情感、啟發(fā)思考、展示文化多樣性，在全球化的背景下，文化藝術(shù)領(lǐng)域的交流已經(jīng)成為國際交往的重要內(nèi)容之一。而作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚者，「集五糧之精華而成玉液」的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝發(fā)於唐，興於宋，精於元，成於明，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點滴之中。一直以來，五糧液始終秉承「和合共生、美美與共」文化理念，積極弘揚時代主旋律，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強化品牌文化力量。
為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮博物院、南方周末、施華世洛奇等各領(lǐng)域頂級IP攜手打造了「紫禁城」「有禮了！中國」「五糧液·緣定晶生」等系列文化IP活動及產(chǎn)品；先後贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、首屆「金熊貓獎」、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文化藝術(shù)項目，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典：升級打造了「5·20和美文化節(jié)」「9·15專賣店店慶日」「12·18超級粉絲節(jié)」等五糧液專屬IP節(jié)日，消費意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
而五糧液持續(xù)攜手「大美之春」，這一合作不僅在白酒行業(yè)、美術(shù)界、文化界產(chǎn)生了深遠影響，成為具有代表性的合作典範，更將激發(fā)中華藝術(shù)的新活力，立足「大國濃香」和美精神共同推動中華文化藝術(shù)的繁榮與復興。未來，五糧液將繼續(xù)在文化藝術(shù)路上深入拓展，引領(lǐng)更多人領(lǐng)略中華文化的博大精深，共同書寫文化繁榮的新篇章。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
五糧液五度攜手 「大美之春」
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