近日多家市場研究機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度中國手機市場結(jié)束連續(xù)下滑，預(yù)計2024年有望在歷時五年的下滑後恢復(fù)增長。
2023年四季度手機市場迎來曙光。中國信息通信研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，中國市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%；其中9月份中國市場出貨量同比增長59%，出貨量恢復(fù)月度正增長。
IDC（國際數(shù)據(jù)公司）的統(tǒng)計顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。其中2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，結(jié)束了連續(xù)10個季度的下滑，首次實現(xiàn)反彈。
研究機構(gòu)Counterpoint Research（對比研究）的統(tǒng)計也顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，是連續(xù)10個季度同比下降後首次實現(xiàn)季度同比增長。
對於市場企穩(wěn)的原因，Counterpoint Research副總監(jiān)齊英楠（Ethan Qi）表示：「2023年第四季度實現(xiàn)同比增長得益於多個因素。市場於2022年第四季度處於低位，使同比比較更有利。此外，華為新手機搭載自研5G芯片，在一定程度上推動了2023年第四季度的復(fù)蘇。」
多家機構(gòu)的統(tǒng)計顯示，2023年，蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨量第一，出貨量同比微增，vivo、OPPO、榮耀勢均力敵，保持在市場前列，華為則成為去年的黑馬。
對於低迷的市場，中國手機廠商通過創(chuàng)新回應(yīng)本土消費者對於軟硬件創(chuàng)新的需求，例如推出手機衛(wèi)星通話、端側(cè)AI大模型、摺屏手機等技術(shù)創(chuàng)新。
Canalys（科納仕）研究分析師鍾曉磊說，端側(cè)AI（人工智能）大模型手機是中國市場四季度的熱門主題，中國安卓廠商四季度旗艦機型相繼落地生成式AI功能，例如，vivo X100系列及小米14系列均已具備在端側(cè)高效運行生成式AI功能的能力。
摺屏手機技術(shù)2023年快速發(fā)展完善。賽迪研究院未來產(chǎn)業(yè)研究中心副研究員鍾新龍對中新社記者表示，影響摺屏使用體驗的一些重要因素如重量、厚度、續(xù)航表現(xiàn)、性能釋放等問題2023年得到改善，摺方式、屏幕刷新率、副屏功能等設(shè)計也在優(yōu)化。隨著供應(yīng)鏈技術(shù)成熟和價格下降，摺屏手機已經(jīng)從前年的極客試用逐步開始步入普通用戶的選擇視野。
中國手機廠商的經(jīng)營狀況也在改善。Canalys高級分析師朱嘉 表示，儘管2023年市場下跌，智能手機廠商的盈利能力都得到顯著改善。廠商對自己的經(jīng)營都保持謹慎，精簡開支並聚焦核心市場以應(yīng)對市場下行。同時，整體庫存積壓的情況在2023年上半年明顯改善，廠商清庫存的經(jīng)營壓力減少。
展望2024年，Canalys研究經(jīng)理劉藝璇認為，隨著渠道利潤的提升以及廠商強競爭力新品的刺激，中國智能手機市場有望步入溫和復(fù)蘇的軌道。
劉藝璇表示，龐大的高端市場依然是國內(nèi)外各大廠商的長期戰(zhàn)略必爭之地，華為重新加入戰(zhàn)場亦會使得市場的競爭趨於白熱化，進一步激化市場創(chuàng)新。為防守市場份額，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會是2024年廠商建立護城河的兩大抓手。
Counterpoint Research預(yù)計2024年中國智能手機市場將實現(xiàn)低個位數(shù)同比增長，歷時五年後再次恢復(fù)增長。預(yù)計中國手機品牌廠商將專注於生成式人工智能、摺屏等創(chuàng)新因素以及先進的成像技術(shù)，以提升銷量並擴大用戶基礎(chǔ)。（中新社記者 劉育英）
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