「甲辰龍年要到了，北方朋友給我寄了哈爾濱爆火的文創(chuàng)，我想用大熊貓龍年印章作為回禮?！过埬晷麓簩⒅?，文創(chuàng)設計師許長松來到成都郵政熊貓郵局選購龍年郵票與印章。他手中的筆記本已蓋上了多張龍元素印章，其中一枚頭戴龍角、手握元寶的憨萌大熊貓印章油墨還未乾。
「龍」是中華民族的圖騰，也是維繫全球華僑華人的精神紐帶。農(nóng)曆2024年既是閏年，又為甲辰龍年，在農(nóng)曆120年的周期中只出現(xiàn)一次。隨著「百年一遇」的龍年臨近，從潮流文創(chuàng)到火鍋咖啡，從批發(fā)市場到網(wǎng)絡電商平臺，各類龍元素成為商家「必爭之地」，中國生肖文化迸發(fā)消費新活力。
與成都郵政熊貓郵局相隔數(shù)公里的成都荷花池市場，「龍含量」同樣大幅上升。作為中國西部最大的綜合性批發(fā)市場之一，成都荷花池市場外的街道兩側已變成「紅色年貨海洋」，納福龍舟、手提龍燈等特色龍元素小商品讓人眼花繚亂。
「賣爆了，凌晨就起來進貨，還有這麼多龍燈籠沒發(fā)完，哪有空嘛！」拿著厚厚記賬本跑進跑出的王姓老闆婉拒了記者的採訪，話音剛落，他又接到了來自甘肅的諮詢電話。
生肖文化迸發(fā)的消費新活力還蔓延到了餐飲市場。海底撈推出了龍年限定版撈麵表演，西貝蓧面村的芝士山楂餡龍生肖年饃「龍重登場」，連外國餐飲品牌也加入到這場「舌尖龍戰(zhàn)」中，比如Peet’s Coffee上架了一款以敦煌李廣杏為靈感的守寶龍運拿鐵。
「現(xiàn)在的年輕人不僅要吃好，還要玩好，能討好彩頭，我們將故宮的九龍壁融合進主題店，並定製了龍形牛油鍋底?！剐↓埧渤啥即何跆爬锏甑觊L王平介紹，最近該店的客流量持續(xù)增加，12時以後就需要排隊，年夜飯預訂量超出預期。
在網(wǎng)絡社交平臺與電商平臺，生肖文化的熱度毫不遜色。小紅書推出「2024龍咚鏘年味復興計劃」，將聯(lián)合社區(qū)力量共同發(fā)動全站尋龍，討論年味復興?！?024龍年文創(chuàng)」一度登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年唐裝、龍年保暖套裝等成為十大熱銷商品，甚至北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」也換上了「龍戰(zhàn)袍」……
在《龍與中國文化》作者、四川大學教授羅二虎看來，生肖文化是中國傳統(tǒng)文化的衍生，與中華民族先民的圖騰意識密切相關?！肝覀兂Ｕf中華民族是龍的傳人，作為十二生肖中唯一沒法見到實體的動物，龍在遠古時期與農(nóng)業(yè)密切相關，大家期盼龍年，對龍文創(chuàng)的喜愛背後折射了中國人對來年國泰民安、風調(diào)雨順的美好期盼?！?/p>
西南財經(jīng)大學工商管理學院教授王禕表示，中國生肖經(jīng)濟如火如荼的背後，是基於生肖的文創(chuàng)和品牌營銷與現(xiàn)代國潮消費趨勢相結合，通過創(chuàng)新融入多樣化的文化元素，打破傳統(tǒng)邊界，從而激發(fā)的消費新活力。生肖經(jīng)濟的活力和持續(xù)，需要創(chuàng)新思維和實踐，找準契合時代精神氣質的錨點，才能更好以生生不息的文化生命力涵養(yǎng)經(jīng)濟活力。（中新社記者 賀劭清）
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